Statystyki reklam natywnych 2026: Co mówi nam 1 041 637 śledzonych reklam

Większość stron ze statystykami reklamy natywnej odtwarza te same, dekadę stare wyniki ankiet („70% ludzi woli dowiadywać się o produktach poprzez treści”). Ta nie. Każda liczba poniżej pochodzi z przechwytywania reklam na żywo: na stan lipca 2026 (odświeżone pod koniec lipca) OpenAdLibrary monitoruje 50 sieci reklam natywnych poprzez bezpośredni zbiór API i śledzi 1 041 637 kreacji od 36 009 reklamodawców, z 1 975 205 przechwyconymi stronami docelowymi i 10 751 604 obserwacjami reklam za nimi. To są policzone reklamy, które można indywidualnie sprawdzić, a nie szacunki ankietowe.

Cytuj swobodnie z atrybucją („OpenAdLibrary, lipiec 2026”). Każda statystyka jest napisana tak, aby stać samodzielnie, więc możesz wyjąć pojedyncze zdanie z zachowaniem liczby. Sekcja metodologii z zastrzeżeniami znajduje się na końcu; makronarracja znajduje się w naszym towarzyszącym raporcie State of Native Advertising 2026.

Strona obejmuje sześć wymiarów: główne sumy, wolumeny per sieć, mix branżowy, rotację kreacji i długość życia, najdłużej działające aktualnie reklamy oraz głębokość przechwytywania — a następnie dwa zewnętrzne szacunki wielkości rynku dla kontekstu. Wszystko inne, co czytasz o wolumenie reklamy natywnej, to albo ankieta, twierdzenie dostawcy, albo ekstrapolacja; to są liczniki.

Główne statystyki#

1. Indeks OpenAdLibrary śledzi 1 041 637 kreacji reklam natywnych na stan lipca 2026 (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
2. 615 327 kreacji reklam natywnych było aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni — 59,1% wszystkiego, co kiedykolwiek śledzono (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
3. 489 511 nowych kreacji reklam natywnych trafiło do obiegu w ciągu ostatnich 30 dni — około 16 300 dziennie (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
4. Śledzone kreacje należą do 36 009 różnych ustalonych reklamodawców — średnio około 29 kreacji na reklamodawcę (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
5. Indeks obejmuje 50 sieci reklam natywnych, od Tabooli i Outbrain po Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo i Yahoo (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
6. 1 975 205 stron docelowych zostało przechwyconych poprzez podążanie za łańcuchami kliknięć reklam do ich prawdziwych miejsc docelowych — około 1,9 przechwycenia strony docelowej na kreację (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
7. 10 751 604 indywidualnych obserwacji reklam (wystąpień kreacji w żywym feedzie) wspiera indeks — średnio 10,3 obserwacji na kreację i surowy materiał dla każdej liczby dotyczącej długości życia poniżej (OpenAdLibrary, lipiec 2026).

Wolumeny sieci: kto wypełnia feedy#

8. Taboola jest największą siecią natywną w indeksie: 352 392 śledzone kreacje, 254 020 z nich aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni — 72,1% udział aktywnych (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
9. Microsoft Audience Network jest bliskim drugim miejscem pod względem rozmiaru biblioteki — 332 883 śledzone kreacje — ale tylko 132 784 (39,9%) było aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni, najniższy udział aktywnych wśród głównych graczy, odzwierciedlając feed, który szybko wymienia kreacje. (Dogłębna analiza: przewodnik po reklamach natywnych MSN.)
10. Outbrain (obecnie Teads) odpowiada za 150 462 śledzone kreacje, 91 668 z nich aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
11. MGID odpowiada za 96 139 śledzonych kreacji, 59 604 aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
12. Revcontent odpowiada za 23 040 śledzonych kreacji, 15 891 aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
13. Yahoo native odpowiada za 14 389 śledzonych kreacji, 12 473 aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni — 86,7% udział aktywnych, najbardziej stabilna pula kreacji spośród głównych sieci (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
14. MediaGo, międzynarodowy natywny DSP Baidu, odpowiada za 7 002 śledzone kreacje, 797 aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
15. Taboola i Microsoft razem posiadają 685 275 śledzonych kreacji — 65,8% całego indeksu — a pierwsza trójka (z Outbrain) podnosi to do 80,2% (OpenAdLibrary, lipiec 2026).

Pozostałe 43 monitorowane sieci — długoogonowe giełdy i regionalni gracze — odpowiadają za resztę indeksu (65 330 śledzonych kreacji między nimi).

Mix branżowy: co sprzedają reklamy natywne#

Udziały branżowe poniżej dotyczą sklasyfikowanych kreacji — 182 082 kreacji w całym indeksie posiada klasyfikację branżową na stan lipca 2026.

16. Zdrowie jest branżą nr 1 w reklamie natywnej, stanowiąc 14,1% sklasyfikowanych kreacji (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
17. Ubezpieczenia są nr 2 z 10,8%, a finanse nr 3 z 10,2% sklasyfikowanych kreacji — razem 21,0% blok pieniężny, skoncentrowany na sieciach premium-publisherów. (Przykłady na żywo: reklamy natywne finansów.)
18. Na Tabooli przechył jest silniejszy: zdrowie to 19,2% sklasyfikowanych kreacji sieci (82 142), z ubezpieczeniami na 11,4% i finansami na 10,0% — prawie dwie na pięć sklasyfikowanych reklam Tabooli sprzedaje zdrowie, ubezpieczenia lub finanse (OpenAdLibrary, lipiec 2026).

Folklorystyczne przekonanie, że „nutra rządzi natywami”, nie przetrwało kontaktu z danymi klasyfikacyjnymi: regulowane, obciążone compliance branże — zdrowie, ubezpieczenia, finanse — dominują w kanale, jak pokazaliśmy w naszym dogłębnym przeglądzie branż.

Rotacja kreacji: jak szybko umierają reklamy natywne#

Najbardziej niezrozumiane liczby w natywach. Śledzimy daty pierwszego i ostatniego zobaczenia dla każdej kreacji; krzywa przeżycia jest brutalna:

19. 59% kreacji reklam natywnych nigdy nie jest widzianych ponownie po pierwszym dniu w feedzie (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
20. Tylko 25,2% kreacji reklam natywnych przetrwa co najmniej 7 dni — ledwie jedna na cztery wytrzymuje tydzień (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
21. Zaledwie 10,7% kreacji reklam natywnych przetrwa co najmniej 30 dni (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
22. Przeciętna obserwowana długość życia dojrzałej kreacji natywnej to 7,1 dnia (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
23. Kreacja nadal działająca po miesiącu znajduje się w mniej więcej górnej dziesiątej części wszystkich reklam natywnych — dlatego liczba dni działania jest najsilniejszym publicznym sygnałem, że reklama jest opłacalna. (Metoda: długowieczność reklamy jako sygnał wygrywający; jak ją zastosować: znajdowanie wygrywających reklam.)

Ważne zastrzeżenie: nasze obecne okno śledzenia otwarto 2 czerwca 2026, więc wszystkie liczby dotyczące długowieczności to „co najmniej N dni” — kreacja pokazana jako działająca 30 dni działała co najmniej 30 dni, a udziały długoterminowe będą się utrwalać w miarę rozszerzania okna. Wniosek o szybkim umieraniu jest solidny; ogony są dolnymi granicami, a nie sufitami.

Najdłużej działające aktualnie reklamy#

Ponieważ okno otwarto 2 czerwca 2026, maksymalny obserwowalny czas działania w tej migawce to około ośmiu tygodni — i kilka sieci ma kreacje przypięte do tego limitu:

24. Najdłużej działające reklamy natywne aktualnie aktywne w Microsoft Audience Network i Outbrain działają od co najmniej 56 dni (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
25. Taboola, MGID, Revcontent i MediaGo mają aktualne kreacje działające co najmniej 55 dni — efektywnie przez całe obserwowalne okno (OpenAdLibrary, lipiec 2026). Każdy główny feed ma rdzeń „evergreen”, który poprzedza nasze okno i po prostu nie chce umrzeć; profilujemy tych ocalałych w najdłużej działających reklamach natywnych.

Reklamodawcy i długi ogon#

Koncentracja jest realna, ale nie ekstremalna: przy 36 009 reklamodawcach za 1 041 637 kreacjami, przeciętny reklamodawca jest mały, a kanał pozostaje rynkiem długiego ogona. To, co ujawnia widok ustalonych reklamodawców, to widoczna warstwa operatorów portfeli — porównywarki, kupujący arbitraż wyszukiwania i lead-gen ubezpieczeniowy — prowadzących kreacje na skalę przemysłową w wielu sieciach jednocześnie, obok marek konsumenckich. Grupowanie kreacji według ustalonego reklamodawcy, a nie etykiety marki namalowanej na karcie, sprawia, że ta gospodarka jest czytelna; pełne rankingi i wiercenia per reklamodawca znajdują się w najlepszych reklamodawcach natywnych według sieci i kto reklamuje się na Tabooli.

Głębokość przechwytywania#

26. Każda śledzona kreacja jest wspierana średnio przez 10,3 obserwacji z żywego feedu (10 751 604 obserwacji na 1 041 637 kreacjach) — powtarzające się wystąpienia, które umożliwiają pomiar długości życia na podstawie pierwszego/ostatniego zobaczenia (OpenAdLibrary, lipiec 2026).
27. Stron docelowych jest więcej niż kreacji: 1 975 205 przechwyceń stron docelowych wobec 1 041 637 kreacji (~1,9x), ponieważ ta sama kreacja często rotuje przez wiele pre-landerów i miejsc docelowych trackerów (OpenAdLibrary, lipiec 2026). Przechwycone strony docelowe zasilają również naszą wykrywanie kopiowanych stron docelowych, która flaguje strony znacząco klonujące stronę innej marki.

Kontekst branżowy (źródła zewnętrzne)#

Dla oszacowania rynku wokół tych obserwacji, obok naszych danych przechwytywania warto przytoczyć dwie prognozy zewnętrzne:

28. Wydatki na natywną reklamę displayową w USA mają wzrosnąć o 13,1% w 2026 do 147,98 mld USD, według prognozy eMarketer z grudnia 2025.
29. Globalny rynek reklamy natywnej szacuje się na 125,6 mld USD w 2026, według perspektywy Future Market Insights na lata 2026-2036 — z typowym rozrzutem między domami badawczymi (Market Research Future, dla porównania, modeluje ~125 mld USD na 2025 rosnące w tempie ~12,4% CAGR).

Traktujemy zewnętrzne liczby dotyczące wielkości rynku tylko jako kontekst; każda inna liczba na tej stronie to dane przechwytywania z pierwszej ręki.

Co właściwie oznaczają dane z 2026 roku#

Pięć wniosków, które nie pojawiają się na stronach ze statystykami opartymi na ankietach:

• Natywy to maszyna rotacji z małym rdzeniem evergreen. Prawie sześć na dziesięć kreacji nigdy nie jest widzianych ponownie po pierwszym dniu, a przeciętna dojrzała kreacja trwa 7,1 dnia — a jednak każda główna sieć ma reklamy, które działały przez całe obserwowalne okno. Około 11%, które przetrwa miesiąc, to miejsce, gdzie żyją sprawdzone pomysły, dlatego sortowanie według długowieczności bije sortowanie według świeżości w znajdowaniu wygrywających reklam.
• Dwie sieci to większość kanału. Taboola i Microsoft Audience Network posiadają razem 65,8% wszystkich śledzonych kreacji — a ogromny feed Microsoftu nadal nie ma oficjalnej biblioteki reklam, co czyni go największą, słabo zbadaną pulą natywnego inventory na rynku.
• Branże pieniężne rządzą feedem. Zdrowie, ubezpieczenia i finanse — trzy najbardziej obciążone compliance kategorie w reklamie — dominują w sklasyfikowanym mixie z odpowiednio 14,1%, 10,8% i 10,2%. Miejsca docelowe natywów na premium-publisherach to dokładnie tam, gdzie regulowani reklamodawcy mogą bronić swoich zakupów mediów.
• Natywy są większe niż bańka anglojęzyczna. Przechwytywanie w wielu geografiach i profilach urządzeń ciągle odkrywa duże pule kreacji nieanglojęzycznych — prawdziwie niedoceniana przewaga badawcza dla skalowania w nowych geografiach.
• Każda statyczna migawka tego kanału jest nieaktualna w ciągu tygodni. Przy ~16 300 nowych kreacjach dziennie i 59% śmiertelności pierwszego dnia, badania konkurencji oparte na zrzutach ekranu lub raportach kwartalnych są strukturalnie spóźnione. Ciągłe przechwytywanie nie jest miłym dodatkiem dla tego kanału; to minimalna żywotna metodologia — i dlatego w ogóle istnieje kategoria narzędzi szpiegowskich.

Dla kupujących media, podsumowanie do działania jest jeszcze krótsze: wybieraj sieci według tego, gdzie twoja branża już się koncentruje, oceniaj konkurentów na podstawie przeżywalności kreacji, a nie ich wolumenu, i traktuj feed Microsoftu jako największą ślepą plamkę badawczą w natywach obecnie.

Metodologia#

Co przechwytuje OpenAdLibrary. OpenAdLibrary stale zbiera kreacje reklam natywnych (obraz, nagłówek, etykieta marki), obserwacje miejsc docelowych i dane łańcuchów kliknięć z 50 sieci reklamy natywnej, w tym Tabooli, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo i Yahoo. Zbiór jest oparty na API — żądamy tych samych feedów reklam, które żądają strony wydawców, na profilach urządzeń desktopowych, Android i iOS oraz w wielu geografiach — a nie na zrzutach ekranu renderowanych stron. Łańcuchy kliknięć są rozwinięte przez przekierowania trackerów, aby ustalić prawdziwego reklamodawcę i stronę docelową; strony docelowe są przechwytywane i przechowywane (1 975 205 przechwyceń do tej pory).

Migawka i okna. Wszystkie liczby to migawka z lipca 2026, odświeżona pod koniec lipca. Obecne okno śledzenia otwarto 2 czerwca 2026; „aktywne” liczy kreacje zaobserwowane w ciągu ostatnich 30 dni, a wszystkie liczby dotyczące długowieczności są zatem „co najmniej N dni” — dolnymi granicami, a nie dokładną długością życia. Tożsamość reklamodawcy jest ustalana przez rozwinięcie przekierowań trackerów i deduplikację etykiet marek, więc „36 009 reklamodawców” liczy podmioty, a nie nazwy wyświetlane.

Zastrzeżenia. (1) Liczniki kreacji mierzą produkcję kreacji, a nie wydatki — reklamodawcy z wysoką rotacją ważą więcej niż stabilni. (2) Okno śledzenia rozpoczęło się 2 czerwca 2026, więc ogony długości życia są konserwatywnymi dolnymi granicami. (3) Udziały branżowe dotyczą tylko sklasyfikowanych kreacji — 182 082 kreacji posiada klasyfikację (branże są przypisywane na podstawie śledzonych stron docelowych, ustalonych reklamodawców, kopii i obrazów), a nie całego indeksu. (4) Zasięg geograficzny podąża za naszymi monitorowanymi rynkami i rozszerza się w czasie; udziały per sieć mogą się zmieniać wraz z pokryciem. (5) Udziały aktywnych per sieć zależą od częstotliwości przechwytywania każdej sieci, jak również od rzeczywistej rotacji feedu.

Weryfikacja. Każdą statystykę na tej stronie można odtworzyć w produkcie: przeglądaj indeks z filtrami sieci, branży i długowieczności lub zacznij za darmo (200 reklam, bez karty). Poszczególne kreacje cytowane w naszych galeriach przykładów — Taboola, finanse — można sprawdzać w ten sam sposób, obraz po obrazie. Dziennikarze i badacze: cytuj jako „OpenAdLibrary, lipiec 2026” i linkuj tę stronę; dla dostępu programistycznego zobacz nasze API danych reklam natywnych. Odświeżamy tę stronę w miarę wydłużania się okna obserwacji, więc dodaj adres URL do zakładek, a nie liczby.