Aukcja reklam natywnych

Aukcja reklam natywnych to proces w czasie rzeczywistym, który sieć reklam natywnych przeprowadza za każdym razem, gdy ładuje się slot rekomendacyjny, decydując, która reklama reklamodawcy się pojawi i ile zapłaci on za kliknięcie lub wyświetlenie. Jest to natywny odpowiednik aukcji reklamowej otwartego internetu, ale dostrojony do widżetów treści w strumieniu, a nie do standardowych banerów.

Jak to działa: Gdy widżet ładuje się na stronie wydawcy, sieć klasyfikuje kwalifikujące się reklamy według oczekiwanej wartości, zazwyczaj pomnożonej stawki reklamodawcy przez przewidywaną prawdopodobieństwo kliknięcia dla danego użytkownika i miejsca docelowego. Reklamy o najwyższej pozycji wygrywają sloty. Większość sieci natywnych używa modelu typu drugiej ceny lub modelu mieszanego, więc zwycięzca często płaci blisko minimalnej kwoty potrzebnej do pokonania następnego konkurenta, a nie swoją pełną stawkę. Łączy to ofertę i wydajność, dlatego silny CTR (wskaźnik klikalności) może pozwolić na wygraną nawet przy niższej ofercie.

Dlaczego to ważne: Aukcja ustala Twój rzeczywisty koszt. Reklamodawcy mogą ustawić bazowy CPC, ale aukcja przekształca go w eCPC (efektywny koszt za kliknięcie), który różni się w zależności od witryny, lokalizacji i urządzenia. Sieci coraz częściej nakładają na to Smart Bidding (automatyzację stawek), automatycznie dostosowując oferty do celu konwersji. Aukcje natywne korzystają z tej samej infrastruktury co szersze Real-Time Bidding (RTB), ale w rankingu duży nacisk kładzie się na zaangażowanie kreatywne.

Powiązane terminy: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (automatyzacja stawek) oraz eCPC (efektywny koszt za kliknięcie).