Advertorial

Advertorial là một trang trả phí được viết và thiết kế để trông giống như một bài báo, vì vậy nó đọc như báo chí hoặc biên tập trong khi bán trước một sản phẩm, dịch vụ hoặc đề nghị. Từ này kết hợp "advertisement" và "editorial", và định dạng được xây dựng để làm ấm lưu lượng truy cập lạnh trước khi đưa người đọc tới việc mua hàng.

Trong các kênh Quảng cáo Native , advertorial thường là trang mà một quảng cáo đề xuất dẫn người dùng tới. Nó hoạt động như một Trang Đầu Tiên: kể một câu chuyện, xây dựng niềm tin, xử lý phản đối, và chỉ sau đó mới liên kết tới Trang Đích thực tế hoặc trang thanh toán. Các định dạng phổ biến bao gồm câu chuyện "khám phá cá nhân", danh sách, và báo cáo kiểu tin giả (một trong số đó có rủi ro tuân thủ).

Tại sao lại quan trọng: advertorial mang hầu hết trọng lượng thuyết phục trong các kênh native và affiliate. Một hook quảng cáo mạnh sẽ thu hút click, nhưng advertorial mới chuyển đổi nó. Vì chúng nằm giữa nội dung và quảng cáo, các cơ quan quản lý yêu cầu phải công bố tài trợ rõ ràng, và các mạng quảng cáo thực thi chính sách chống tuyên bố sai lệch.

Cho nghiên cứu cạnh tranh: chỉ nắm bắt quảng cáo không cung cấp nhiều thông tin, advertorial là nơi góc độ thực sự tồn tại. Các công cụ theo dõi click dẫn từng quảng cáo native tới trang advertorial tiết lộ bản sao, tuyên bố và đề nghị mà đối thủ sử dụng để chuyển đổi, điều này hữu ích hơn nhiều so với tiêu đề.

Các thuật ngữ liên quan: Quảng cáo Native, Trang Đầu Tiên, Nội dung được tài trợ, và Trang Đích. Xem what is a pre-lander để biết ví dụ về kênh advertorial.