Advertorial

Advertorial, bir makale gibi görünmesi için yazılmış ve tasarlanmış ücretli bir sayfadır; bu sayede gazetecilik ya da editöryel bir içerik gibi okunur ve bir ürün, hizmet ya da teklif ön satılır. Kelime, "advertisement" (reklam) ve "editorial" (editöryel) kelimelerinin birleşiminden oluşur ve format, okuyucuyu bir satın alma yönlendirmesine yöneltmeden önce soğuk trafiği ısıtmak için tasarlanmıştır.

Native Advertising hunilerinde, advertorial genellikle bir tavsiye reklamının tıkladığı sayfadır. Bu, bir Pre-Lander işlevi görür: bir hikaye anlatır, inancı oluşturur, itirazları ele alır ve ancak ardından gerçek Landing Page ya da ödeme sayfasına bağlar. Yaygın formatlar arasında "kişisel keşif" hikayesi, listeleme ve sahte haber tarzı rapor (sonuncusu uyum riskine girer) bulunur.

Neden Önemlidir: advertorial'lar yerel ve ortaklık hunilerinde ikna gücünün büyük kısmını taşır. Güçlü bir reklam kancası tıklamayı sağlar, ancak advertorial bunu dönüştürür. İçerik ile reklam arasındaki sınırı aşmaları nedeniyle düzenleyiciler net sponsorluk açıklaması talep eder ve reklam ağları yanıltıcı iddialara karşı politikalar uygular.

Rekabet araştırması için: yalnızca reklamı yakalamak size çok az bilgi verir; gerçek açı reklamın bulunduğu advertorial'dır. Her yerel reklamı advertorial sayfasına kadar izleyen tıklama izleme araçları, rakiplerin dönüşüm sağlamak için kullandığı tam kopyayı, iddiaları ve teklifleri ortaya çıkarır; bu da başlıktan çok daha eyleme geçirilebilir bir bilgi sunar.

İlgili terimler: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content, ve Landing Page. Advertorial hunisi örnekleri için what is a pre-lander sayfasına bakın.