Advertorial

Az advertorial egy fizetett oldal, amely úgy van megírva és megtervezve, hogy cikknek tűnjön, így újságírás vagy szerkesztőségi anyag formájában olvasható, miközben előre értékesít egy terméket, szolgáltatást vagy ajánlatot. A szó az "advertisement" (hirdetés) és az "editorial" (szerkesztőségi) szavak keveréke, és a formátum arra épül, hogy felmelegítse a hideg forgalmat, mielőtt az olvasót egy vásárlás felé terelné.

A Natív hirdetés funnel-ekben az advertorial általában az az oldal, amelyre egy ajánló hirdetés kattintás után visz. Pre-Lander funkciót lát el: történetet mesél el, hitelt épít, ellenvetéseket kezel, és csak ezután linkel a valódi Landing Page-re vagy a pénztárhoz. Gyakori formátumok közé tartozik a "személyes felfedezés" története, a listás cikk és a hamis hír stílusú riport (ez utóbbi már átlépi a megfelelőségi kockázat határát).

Miért fontos: az advertorialok viselik a meggyőző erő nagy részét a natív és affiliate funnel-ekben. Egy erős hirdetési csaliban a kattintást kapod meg, de az advertorial konvertálja le. Mivel a tartalom és a hirdetés határán mozognak, a szabályozóknak egyértelmű szponzorálási nyilatkozatot kell tartalmazniuk, és a hirdetési hálózatok politikákat érvényesítenek a félrevezető állítások ellen.

Versenykutatás szempontjából: magát a hirdetést rögzíteni keveset mond el, az advertorialban rejlik az igazi szög. Azok a kattintás-követő eszközök, amelyek minden egyes natív hirdetést követve eljutnak az advertorial oldaláig, feltárják a versenytársak által a konvertáláshoz használt pontos szöveget, állításokat és ajánlatokat, ami sokkal cselekvőképesebb, mint a cím.

Kapcsolódó kifejezések: Natív hirdetés, Pre-Lander, Szponzorált tartalom és Landing Page. Nézd meg mi az a pre-lander címen az advertorial funnel példákért.