Advertorial

Az advertorial egy fizetett oldal, amely úgy van megírva és megtervezve, hogy cikknek tűnjön, így újságírás vagy szerkesztőségi anyag formájában olvasható, miközben előre értékesít egy terméket, szolgáltatást vagy ajánlatot. A szó az "advertisement" (hirdetés) és az "editorial" (szerkesztőségi) szavak keveréke, és a formátum arra épül, hogy felmelegítse a hideg forgalmat, mielőtt az olvasót egy vásárlás felé terelné.

A Natív hirdetés funnel-ekben az advertorial gyakran az az oldal, amelyre egy ajánló hirdetés kattintás után visz. Pre-Lander funkciót lát el: történetet mesél el, hitelt épít, ellenvetéseket kezel, és csak ezután linkel a valódi Landing Page-re vagy a pénztárhoz. Az ilyen funnel-ekben előforduló formátumok közé tartozik az első személyű "személyes felfedezés" története és a listás cikk. A független híradásként stílusozott oldalak nem biztonságos másolni való formátum: az Egyesült Államokban az FTC iránymutatása szerint egy hirdetés megtévesztő, ha azt közvetíti, hogy független vagy pártatlan forrásból származik, nem pedig a hirdetőtől, a Taboola Realize landing page-szabályzata pedig azt kéri, hogy a szerkesztőségi tartalommal összetéveszthető promóciós tartalmat jelöljék meg, például az oldal tetején végigfutó "Advertorial" felirattal.

Miért fontos: a natív és affiliate funnel-ekben a hirdetési csali szerzi meg a kattintást, az advertorial pedig az ajánlat mellett érvel. Mivel az advertorialok szerkesztőségi tartalomra hasonlítanak, sok jogrendszer megköveteli, hogy kereskedelmi jellegük egyértelmű legyen. Az Egyesült Államokban az FTC natív hirdetésekről szóló iránymutatása világos és feltűnő közzétételt ír elő, ha a tartalom szerkesztőségi anyaggal téveszthető össze; az Egyesült Királyság CAP Code-ja megköveteli, hogy a marketingszakemberek és a kiadók egyértelművé tegyék, hogy az advertorialok marketingtartalom, például úgy, hogy "advertisement feature" címszót tesznek föléjük; az EU tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelve pedig a mindig tisztességtelen gyakorlatok közé sorolja a fizetett szerkesztőségi tartalmat, amely nem teszi egyértelművé a fizetést ("advertorial"). Az advertorialban megjelenő állításokat, többek között a történeteken és ajánlásokon keresztül közvetítetteket is alá kell támasztani, a hirdetési hálózatok pedig saját politikáikat alkalmazzák a félrevezető állítások ellen. Az, hogy egy adott oldal megfelel-e a szabályoknak, minősített jogi felülvizsgálatot igényel azokon a piacokon, ahol fut.

Versenykutatás szempontjából: önmagában a hirdetés csak egy címet és egy képet mutat; az advertorial mutatja meg a mögötte álló szöget, állításokat és ajánlatot. Azok az eszközök, amelyek egy natív hirdetés átirányításait követve eljutnak annak advertorial oldaláig, rögzítik a szöveget, az állításokat és az ajánlatokat, amelyeket a hirdető abban az időben mutatott. Ez azt mutatja meg, mi jelent meg, nem pedig azt, hogy konvertált-e, hogy igazak-e az állításai, vagy hogy megfelelt-e a jognak vagy a hálózat politikájának.

Kapcsolódó kifejezések: Natív hirdetés, Pre-Lander, Szponzorált tartalom és Landing Page. Nézd meg mi az a pre-lander címen az advertorial funnel példákért.