Advertorial

Advertorial on maksettu sivu, joka on kirjoitettu ja suunniteltu näyttämään artikkelilta, joten se luetaan journalismina tai toimituksellisena sisältönä samalla kun se esimyyn tuotetta, palvelua tai tarjousta. Sana yhdistää "advertisement" (mainos) ja "editorial" (toimituksellinen), ja formaatti on rakennettu lämmittämään kylmää liikennettä ennen kuin lukija ohjataan kohti ostoa.

Native Advertising-kanavissa advertorial on yleensä sivu, jolle suosikkimainoksen klikkaus ohjaa. Se toimii Pre-Landerina: se kertoo tarinan, rakentaa uskoa, käsittelee vastaväitteitä ja vasta sitten linkittää todelliselle Landing Page-sivulle tai kassalle. Yleisiä muotoja ovat "henkilökohtainen löytötarina", listajuttu ja valeuutistyyppinen raportti (joka viimeksi mainittu ylittää rajan sääntelyn riskialueelle).

Miksi se on tärkeää: advertorialit kantavat suurimman osan vakuuttavasta painosta native- ja affiliate-kanavissa. Vahva mainoshoukuttimen saa klikkauksen, mutta advertorial muuntaa sen konversioksi. Koska ne ovat rajalla sisällön ja mainonnan välillä, sääntelyviranomaiset vaativat selkeää sponsorointi-ilmoitusta, ja mainosverkot valvovat politiikkoja harhaanjohtavia väitteitä vastaan.

Kilpailututkimusta varten: pelkän mainoksen kaappaaminen kertoo vähän, advertorialissa on todellinen kulma. Klikkausseurantatyökalut, jotka seuraavat jokaista native-mainosta sen advertorial-sivulle, paljastavat tarkat kopiot, väitteet ja tarjoukset, joita kilpailijat käyttävät konvertointiin, mikä on paljon toiminnallisempaa kuin otsikko.

Liittyvät termit: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content ja Landing Page. Katso mikä on pre-lander advertorial-kanavaesimerkeistä.