Advertorial

Advertorial on maksettu sivu, joka on kirjoitettu ja suunniteltu näyttämään artikkelilta, joten se luetaan journalismina tai toimituksellisena sisältönä samalla kun se esimyyn tuotetta, palvelua tai tarjousta. Sana yhdistää "advertisement" (mainos) ja "editorial" (toimituksellinen), ja formaatti on rakennettu lämmittämään kylmää liikennettä ennen kuin lukija ohjataan kohti ostoa.

Native Advertising-kanavissa advertorial on usein sivu, jolle suosikkimainoksen klikkaus ohjaa. Se toimii Pre-Landerina: se kertoo tarinan, rakentaa uskoa, käsittelee vastaväitteitä ja vasta sitten linkittää todelliselle Landing Page-sivulle tai kassalle. Näissä kanavissa nähtäviin formaatteihin kuuluvat minämuotoinen "henkilökohtainen löytötarina" ja listajuttu. Itsenäisiksi uutisraporteiksi tyylitellyt sivut eivät ole turvallinen formaatti kopioitavaksi: Yhdysvalloissa FTC:n ohjeistus pitää mainosta harhaanjohtavana, jos se antaa ymmärtää, että se tulee riippumattomasta tai puolueettomasta lähteestä eikä mainostajalta, ja Taboolan Realize landing page -käytäntö edellyttää, että mainosisältö, joka voidaan sekoittaa toimitukselliseen sisältöön, merkitään esimerkiksi sanalla "Advertorial" sivun yläosaan.

Miksi se on tärkeää: native- ja affiliate-kanavissa mainoshoukutin ansaitsee klikkauksen ja advertorial esittää perustelut tarjoukselle. Koska advertorialit muistuttavat toimituksellista sisältöä, monet lainkäyttöalueet edellyttävät, että niiden kaupallinen luonne on selvä. Yhdysvalloissa FTC:n native-mainontaa koskeva ohjeistus edellyttää selkeää ja näkyvää ilmoitusta, kun sisältö voidaan sekoittaa toimitukselliseen sisältöön; Ison-Britannian CAP Code edellyttää, että markkinoijat ja julkaisijat tekevät selväksi, että advertorialit ovat markkinointia, esimerkiksi laittamalla niiden otsikoksi "mainosjuttu"; ja EU:n sopimattomia kaupallisia menettelyjä koskeva direktiivi luettelee maksullisen toimituksellisen sisällön, joka ei tee maksua selväksi ("advertorial"), käytäntöihin, jotka ovat aina sopimattomia. Myös advertorialin välittämät väitteet, myös tarinoiden ja suosittelujen kautta, tarvitsevat näyttöä, ja mainosverkot soveltavat omia käytäntöjään harhaanjohtavia väitteitä vastaan. Tietyn sivun vaatimustenmukaisuus edellyttää pätevää oikeudellista arviointia markkinoilla, joilla se toimii.

Kilpailututkimusta varten: pelkkä mainos näyttää otsikon ja kuvan; advertorial näyttää kulman, väitteet ja tarjouksen sen takana. Kohdejäljitystyökalut, jotka seuraavat native-mainoksen uudelleenohjauksia sen advertorial-sivulle, tallentavat tekstin, väitteet ja tarjoukset, jotka mainostaja näytti tuolloin. Tämä näyttää, mitä julkaistiin, ei sitä, konvertoiko se, ovatko sen väitteet totta tai noudattiko se lakia tai mainosverkon käytäntöjä.

Liittyvät termit: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content ja Landing Page. Katso mikä on pre-lander advertorial-kanavaesimerkeistä.