एडवर्टोरियल

एक एडवर्टोरियल एक भुगतानित पृष्ठ है जिसे लिखा और डिज़ाइन किया जाता है ताकि वह एक लेख जैसा दिखे, इसलिए यह पत्रकारिता या संपादकीय के रूप में पढ़ा जाता है जबकि किसी उत्पाद, सेवा या ऑफ़र को प्री-सेल करता है। यह शब्द "विज्ञापन" और "संपादकीय" का मिश्रण है, और यह प्रारूप पाठक को खरीदारी की ओर धकेलने से पहले कोल्ड ट्रैफ़िक को गर्म करने के लिए बनाया गया है।

नेटिव एडवर्टाइज़िंग फ़नल में, एडवर्टोरियल अक्सर वह पृष्ठ होता है जिस पर एक रिकमेंडेशन एड क्लिक करके पहुँचता है। यह एक प्री-लैंडर के रूप में कार्य करता है: यह एक कहानी सुनाता है, विश्वास बनाता है, आपत्तियों को संभालता है, और उसके बाद ही असली लैंडिंग पेज या चेकआउट की ओर लिंक करता है। इन फ़नल में दिखने वाले प्रारूपों में प्रथम-पुरुष में लिखी "व्यक्तिगत खोज" कहानी और लिस्टिकल शामिल हैं। स्वतंत्र समाचार रिपोर्ट के रूप में सजाए गए पृष्ठ कॉपी करने के लिए सुरक्षित प्रारूप नहीं हैं: संयुक्त राज्य अमेरिका में, FTC का मार्गदर्शन किसी विज्ञापन को भ्रामक मानता है यदि वह यह संदेश देता है कि वह विज्ञापनदाता के बजाय किसी स्वतंत्र या निष्पक्ष स्रोत से आया है, और Taboola की Realize लैंडिंग-पेज नीति कहती है कि संपादकीय सामग्री से भ्रमित किए जा सकने वाले प्रचारात्मक कंटेंट पर लेबल लगाया जाए, उदाहरण के लिए पृष्ठ के ऊपर "Advertorial" लिखकर।

यह महत्वपूर्ण क्यों है: नेटिव और एफ़िलिएट फ़नल में, एड हुक क्लिक दिलाता है और एडवर्टोरियल ऑफ़र के पक्ष में मामला बनाता है। चूँकि एडवर्टोरियल संपादकीय सामग्री जैसे लगते हैं, कई क्षेत्राधिकारों में उनकी व्यावसायिक प्रकृति स्पष्ट होना आवश्यक है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, FTC का नेटिव एडवर्टाइज़िंग मार्गदर्शन कहता है कि जब सामग्री को संपादकीय समझे जाने का खतरा हो तो स्पष्ट और प्रमुख प्रकटीकरण होना चाहिए; यूके का CAP Code विपणकों और प्रकाशकों से अपेक्षा करता है कि वे स्पष्ट करें कि एडवर्टोरियल मार्केटिंग हैं, उदाहरण के लिए उन्हें "advertisement feature" शीर्षक देकर; और EU की अनफ़ेयर कमर्शियल प्रैक्टिसेज़ डायरेक्टिव उन भुगतानित संपादकीय सामग्रियों को, जो भुगतान को स्पष्ट नहीं करतीं ("advertorial"), उन प्रथाओं में गिनती है जो हमेशा अनुचित हैं। एडवर्टोरियल जो दावे प्रकट करता है, जिनमें कहानियों और प्रशंसापत्रों के ज़रिए कहे गए दावे भी शामिल हैं, उनका प्रमाण भी आवश्यक है, और एड नेटवर्क भ्रामक दावों के खिलाफ़ अपनी नीतियाँ लागू करते हैं। कोई विशिष्ट पृष्ठ अनुपालन करता है या नहीं, इसके लिए जिन बाज़ारों में वह चलता है वहाँ योग्य कानूनी समीक्षा आवश्यक है।

प्रतिस्पर्धी शोध के लिए: अकेला एड केवल एक हेडलाइन और इमेज दिखाता है; एडवर्टोरियल उसके पीछे का एंगल, दावे और ऑफ़र दिखाता है। डेस्टिनेशन-ट्रेसिंग टूल जो किसी नेटिव एड के रीडायरेक्ट का पीछा करते हुए उसके एडवर्टोरियल पेज तक पहुँचते हैं, उस समय विज्ञापनदाता द्वारा दिखाई गई कॉपी, दावों और ऑफ़र को रिकॉर्ड करते हैं। यह दिखाता है कि क्या प्रकाशित किया गया, यह नहीं कि उसने कन्वर्ट किया या नहीं, उसके दावे सच हैं या नहीं, या उसने कानून या नेटवर्क नीति का अनुपालन किया या नहीं।

संबंधित शब्द: नेटिव एडवर्टाइज़िंग, प्री-लैंडर, प्रायोजित सामग्री, और लैंडिंग पेज। एडवर्टोरियल फ़नल उदाहरणों के लिए प्री-लैंडर क्या है देखें।