Advertorial

Advertorial adalah halaman berbayar yang ditulis dan dirancang agar terlihat seperti artikel, sehingga terbaca sebagai jurnalisme atau editorial sambil mempromosikan produk, layanan, atau tawaran. Kata ini menggabungkan "advertisement" dan "editorial," dan formatnya dibangun untuk menghangatkan trafik dingin sebelum mendorong pembaca menuju pembelian.

Dalam funnel Native Advertising, advertorial biasanya merupakan halaman yang diakses setelah mengklik iklan rekomendasi. Ia berfungsi sebagai Pre-Lander: menceritakan sebuah kisah, membangun keyakinan, menangani keberatan, dan baru kemudian menautkan ke Landing Page atau checkout yang sesungguhnya. Format umum meliputi cerita "penemuan pribadi", listikel, dan laporan bergaya berita palsu (yang terakhir berpotensi menimbulkan risiko kepatuhan).

Mengapa penting: advertorial memikul sebagian besar bobot persuasif dalam funnel native dan afiliasi. Hook iklan yang kuat mendapatkan klik, tetapi advertorial yang mengkonversinya. Karena berada di antara konten dan iklan, regulator mengharuskan pengungkapan sponsor yang jelas, dan jaringan iklan menegakkan kebijakan terhadap klaim menyesatkan.

Untuk riset kompetitif: hanya menangkap iklan saja memberi sedikit informasi, sedangkan advertorial adalah tempat sudut pandang sebenarnya berada. Alat pelacakan klik yang mengikuti setiap iklan native hingga halaman advertorial mengungkap salinan, klaim, dan tawaran yang digunakan kompetitor untuk mengkonversi, yang jauh lebih dapat ditindaklanjuti dibandingkan judul iklan.

Istilah terkait: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content, dan Landing Page. Lihat what is a pre-lander untuk contoh funnel advertorial.