Advertorial

Advertorial คือหน้าที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งเขียนและออกแบบให้ดูเหมือนบทความ เพื่อให้อ่านเหมือนงานสื่อสารมวลชนหรือบทความบรรณาธิการ ในขณะที่ขายสินค้า บริการ หรือข้อเสนอไปด้วย คำนี้ผสมคำว่า "Advertisement" และ "Editorial" และรูปแบบนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่ออุ่นเครื่องทราฟฟิกเย็นก่อนที่จะผลักดันให้ผู้อ่านไปสู่การซื้อ

ในฟันเนล การโฆษณาแบบเนทีฟ โดยทั่วไป Advertorial คือหน้าที่ผู้ใช้คลิกจากโฆษณาแนะนำ มันทำหน้าที่เป็น Pre-Lander: เล่าเรื่อง สร้างความเชื่อ จัดการข้อโต้แย้ง และจากนั้นจึงลิงก์ไปยัง Landing Page หรือหน้าชำระเงินจริง รูปแบบทั่วไปได้แก่ เรื่องราว "การค้นพบส่วนตัว" บทความรายการ และรายงานสไตล์ข่าวปลอม (แบบหลังเข้าข่ายความเสี่ยงด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ)

เหตุผลที่สำคัญ: Advertorial เป็นส่วนที่รับน้ำหนักการโน้มน้าวใจส่วนใหญ่ในฟันเนลเนทีฟและฟันเนลพันธมิตร หัวข้อโฆษณาที่ดีจะดึงคลิกได้ แต่ advertorial คือสิ่งที่ทำให้เกิด Conversion เนื่องจากมันอยู่กึ่งกลางระหว่างเนื้อหาและโฆษณา หน่วยงานกำกับดูแลจึงกำหนดให้ต้องเปิดเผยการสนับสนุนอย่างชัดเจน และเครือข่ายโฆษณาก็บังคับใช้นโยบายต่อต้านการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด

สำหรับการวิจัยเชิงแข่งขัน: การเก็บเฉพาะโฆษณาไม่ได้บอกอะไรเลย ที่จริงแล้วมุมมองที่แท้จริงอยู่ที่ advertorial เครื่องมือติดตามคลิกที่ติดตามโฆษณาเนทีฟแต่ละชิ้นไปยังหน้า advertorial จะเผยให้เห็นข้อความ การกล่าวอ้าง และข้อเสนอที่คู่แข่งใช้เพื่อสร้าง Conversion ซึ่งมีประโยชน์กว่าแค่หัวข้อโฆษณามาก

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การโฆษณาแบบเนทีฟ, Pre-Lander, เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน, และ Landing Page ดู pre-lander คืออะไร สำหรับตัวอย่างฟันเนล advertorial