Advertorial

Advertorial คือหน้าที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งเขียนและออกแบบให้ดูเหมือนบทความ เพื่อให้อ่านเหมือนงานสื่อสารมวลชนหรือบทความบรรณาธิการ ในขณะที่ขายสินค้า บริการ หรือข้อเสนอไปด้วย คำนี้ผสมคำว่า "Advertisement" และ "Editorial" และรูปแบบนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่ออุ่นเครื่องทราฟฟิกเย็นก่อนที่จะผลักดันให้ผู้อ่านไปสู่การซื้อ

ในฟันเนล การโฆษณาแบบเนทีฟ โดยทั่วไป advertorial มักเป็นหน้าที่ผู้ใช้คลิกจากโฆษณาแนะนำ มันทำหน้าที่เป็น Pre-Lander: เล่าเรื่อง สร้างความเชื่อ จัดการข้อโต้แย้ง และจากนั้นจึงลิงก์ไปยัง Landing Page หรือหน้าชำระเงินจริง รูปแบบที่พบในฟันเนลเหล่านี้ได้แก่เรื่องราว “การค้นพบส่วนตัว” แบบเล่าจากมุมมองบุคคลที่หนึ่ง และบทความรายการ หน้าที่จัดรูปแบบให้ดูเหมือนรายงานข่าวอิสระไม่ใช่รูปแบบที่ปลอดภัยสำหรับการลอกเลียนแบบ: ในสหรัฐอเมริกา คำแนะนำของ FTC ถือว่าโฆษณาเป็นการหลอกลวงหากสื่อว่ามาจากแหล่งข่าวอิสระหรือเป็นกลางแทนที่จะมาจากผู้ลงโฆษณา และนโยบาย landing page ของ Taboola Realize กำหนดให้เนื้อหาโปรโมตที่อาจถูกสับสนกับเนื้อหาบรรณาธิการต้องติดป้ายกำกับ เช่นด้วยคำว่า “Advertorial” ด้านบนสุดของหน้า

เหตุผลที่สำคัญ: ในฟันเนลเนทีฟและฟันเนลพันธมิตร หัวข้อโฆษณาเป็นสิ่งที่ทำให้ได้คลิก และ advertorial เป็นสิ่งที่สร้างเหตุผลสนับสนุนข้อเสนอ เนื่องจาก advertorial มีลักษณะคล้ายเนื้อหาบรรณาธิการ หลายเขตอำนาจทางกฎหมายจึงกำหนดให้ต้องแสดงลักษณะเชิงพาณิชย์ให้ชัดเจน ในสหรัฐอเมริกา คำแนะนำด้านการโฆษณาแบบเนทีฟของ FTC เรียกร้องให้มีการเปิดเผยอย่างชัดเจนและเด่นชัดเมื่อเนื้อหาอาจถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหาบรรณาธิการ; ประมวลกฎหมาย CAP ของสหราชอาณาจักรกำหนดให้นักการตลาดและผู้เผยแพร่ต้องทำให้ชัดเจนว่า advertorial เป็นการตลาด เช่น โดยขึ้นหัวเรื่องว่า “บทความโฆษณา”; และคำสั่ง EU ว่าด้วยการปฏิบัติทางการค้าที่ไม่เป็นธรรมจัดให้เนื้อหาบรรณาธิการที่ได้รับค่าตอบแทนซึ่งไม่ได้ทำให้การจ่ายเงินชัดเจน (“advertorial”) อยู่ในกลุ่มแนวปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมเสมอ การกล่าวอ้างที่ advertorial สื่อสาร รวมถึงผ่านเรื่องราวและคำรับรอง จำเป็นต้องมีหลักฐานสนับสนุนด้วย และเครือข่ายโฆษณาก็บังคับใช้นโยบายของตนเองต่อต้านการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด การที่หน้าใดหน้าหนึ่งจะปฏิบัติตามข้อกำหนดหรือไม่ ต้องอาศัยการตรวจสอบทางกฎหมายโดยผู้มีคุณสมบัติในตลาดที่หน้านั้นเผยแพร่

สำหรับการวิจัยเชิงแข่งขัน: โฆษณาเพียงอย่างเดียวแสดงเฉพาะหัวข้อและภาพ; advertorial แสดงมุม ข้อกล่าวอ้าง และข้อเสนอที่อยู่เบื้องหลัง เครื่องมือติดตามปลายทางที่ตามการเปลี่ยนเส้นทางของโฆษณาเนทีฟไปยังหน้า advertorial จะบันทึกข้อความ ข้อกล่าวอ้าง และข้อเสนอที่ผู้ลงโฆษณาแสดงในขณะนั้น สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่ามีการเผยแพร่อะไร ไม่ได้แสดงว่าเกิด Conversion หรือไม่ การกล่าวอ้างเป็นความจริงหรือไม่ หรือปฏิบัติตามกฎหมายหรือนโยบายเครือข่ายหรือไม่

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การโฆษณาแบบเนทีฟ, Pre-Lander, เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน, และ Landing Page ดู pre-lander คืออะไร สำหรับตัวอย่างฟันเนล advertorial