Ad Tag

Ad Tag to niewielki fragment kodu HTML lub JavaScript umieszczony na stronie internetowej, który wysyła żądanie reklamy do serwera reklam i renderuje ją we wcześniej zdefiniowanym slocie. Podczas ładowania strony tag inicjuje wywołanie („żądanie reklamy”) zawierające szczegóły, takie jak rozmiar reklamy, adres URL strony i wszelkie parametry targetowania, a serwer zwraca kreację, która wypełnia tę przestrzeń.

Jak to działa: Wydawca wkleja ad tag do szablonu strony dla każdej lokalizacji reklamowej. Przy każdym odsłonie strony tag wysyła żądanie HTTP do serwera reklam, który decyduje, jaką reklamę wyświetlić, przeprowadza ewentualną aukcję i zwraca zwycięską kreację wraz z jej śledzeniem. Zwrócona struktura znaczników często zawiera piksel śledzący, który rejestruje wyświetlenie i kliknięcie.

Dlaczego to ważne: Ad tagi są łącznikiem programatycznej dostawy reklam. Pojedynczy tag może być połączony z wieloma systemami, a każde przekazanie jest dodawane lub usuwane wzdłuż łańcucha dostaw reklam. Ponieważ tagi ujawniają, które serwery, sieci i narzędzia śledzące są wywoływane przez stronę, stanowią one również kluczowy sygnał dla narzędzi do analizy reklam, które mapują, kto faktycznie stoi za daną lokalizacją. Natywne widżety reklamowe używają własnej wariantu ad tagu (znacznik skryptu z identyfikatorem wydawcy i widżetu) do ładowania kanału z rekomendacjami, a nie pojedynczego banera.

Powiązane terminy: serwer reklam, piksel śledzący oraz łańcuch dostaw reklam.