Thẻ Quảng Cáo

Một thẻ quảng cáo là một đoạn mã HTML hoặc JavaScript nhỏ được đặt trên một trang web để yêu cầu quảng cáo từ máy chủ quảng cáo và hiển thị nó trong một vị trí đã định nghĩa. Khi trang tải, thẻ sẽ kích hoạt một cuộc gọi (the "ad request") chứa các chi tiết như kích thước quảng cáo, URL trang và bất kỳ tham số nhắm mục tiêu nào, và máy chủ sẽ trả về một sáng tạo để lấp đầy không gian.

Cách hoạt động: Nhà xuất bản dán thẻ quảng cáo vào mẫu trang cho mỗi vị trí. Mỗi khi có lượt xem trang, thẻ gửi một yêu cầu HTTP tới Máy Chủ Quảng Cáo, máy chủ quyết định quảng cáo nào sẽ được phục vụ, thực hiện bất kỳ cuộc đấu giá nào và trả lại sáng tạo thắng cùng với thông tin theo dõi. Đánh dấu trả về thường chứa một Pixel Theo Dõi để ghi lại lượt hiển thị và nhấp chuột.

Tại sao quan trọng: Thẻ quảng cáo là dây nối quan trọng của việc phân phối programmatic. Một thẻ duy nhất có thể kết nối tới nhiều hệ thống, với mỗi bước chuyển giao được thêm hoặc loại bỏ trong Chuỗi Cung Ứng Quảng Cáo. Vì thẻ tiết lộ máy chủ, mạng lưới và công cụ theo dõi mà một trang gọi, chúng cũng là tín hiệu chính cho các công cụ phân tích quảng cáo nhằm xác định ai thực sự đứng sau một vị trí quảng cáo. Các widget quảng cáo native sử dụng phiên bản riêng của thẻ quảng cáo (một thẻ script có ID nhà xuất bản và widget) để tải một nguồn đề xuất thay vì một banner đơn.

Các thuật ngữ liên quan: Máy Chủ Quảng Cáo, Pixel Theo Dõi, và Chuỗi Cung Ứng Quảng Cáo.