Hirdetéskód

A hirdetéskód egy kis HTML vagy JavaScript kódrészlet, amely egy weboldalra kerül, és egy hirdetést kér egy hirdetéskiszolgálótól, majd egy meghatározott helyen jeleníti meg. Amikor a kód lefut – általában az oldal betöltődésekor –, elküld egy kérést (az "ad request"), amely tartalmazza a hirdetés méretét, az oldal URL-jét és a célzási paramétereket, és a kiszolgáló egy kreatívet ad vissza a hely kitöltésére. Egyes kódok addig késleltetik a kérést, amíg a hely közel nem kerül a nézetablakhoz (lazy loading), vagy megismétlik azt, amikor egy hely frissül.

Hogyan működik: A kiadó beilleszti a hirdetéskódot az oldalsablonba minden egyes elhelyezéshez. Minden alkalommal, amikor a kód lefut, egy HTTP-kérést küld a Hirdetéskiszolgálónak, amely eldönti, melyik hirdetést szolgálja ki – akár egy közvetlenül értékesített kampányét, akár egy hirdetési piactér aukciójából származó keresletét –, és visszaadja a kiválasztott kreatívet és annak nyomkövetését. A visszaadott jelölőnyelv gyakran tartalmaz egy Követő Pixelt, amely rögzíti a megjelenítést, a kattintásokat pedig külön rögzíti egy kattintáskövető.

Miért fontos: A hirdetéskódok a programmatic szállítás összekötő elemei. Egyetlen kód egymás után több rendszert is meghívhat, és mindegyik hozzáadhatja a saját nyomkövetését, így az általa meghívott rendszerek a Hirdetési Ellátási Lánc részét képezik. Mivel egy oldal kódjai megmutatják, hogy mely kiszolgálókat, hálózatokat és követőket hívja meg, ez az egyik olyan jel, amelyet a hirdetési intelligencia eszközök arra használhatnak, hogy lássák, mely hirdetési rendszerek állnak egy elhelyezés mögött. Egy kód az érintett rendszereket azonosítja, nem pedig egy adott hirdetés mögötti hirdetőt, amelyet más bizonyítékokból, például a hirdetés átirányítási útvonalából kell megállapítani. A natív hirdetés widgetek a saját hirdetéskód-változatukat használják – egy szkriptet és egy konfigurációt, amely megnevezi a kiadót és az elhelyezést vagy widgetet –, hogy egy ajánlási listát töltsenek be, nem pedig egyetlen bannert. A Taboola kódja például a kiadói azonosítót a betöltő URL-jében hordozza, és a konfigurációjában nevezi meg az elhelyezést.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetéskiszolgáló, Követő Pixel és a Hirdetési Ellátási Lánc.