Ad Tag

Ένα ad tag είναι ένα μικρό κομμάτι κώδικα HTML ή JavaScript που τοποθετείται σε μια ιστοσελίδα και ζητά μια διαφήμιση από έναν διακομιστή διαφημίσεων, εμφανίζοντάς την μέσα σε ένα καθορισμένο slot. Όταν η σελίδα φορτώνει, το tag εκτελεί ένα αίτημα (το "ad request") που περιέχει λεπτομέρειες όπως το μέγεθος της διαφήμισης, το URL της σελίδας και οποιεσδήποτε παραμέτρους στόχευσης, και ο διακομιστής επιστρέφει ένα δημιουργικό στοιχείο για να γεμίσει τον χώρο.

Πώς λειτουργεί: Ένας εκδότης επικολλά το ad tag στο πρότυπο της σελίδας για κάθε τοποθέτηση. Σε κάθε προβολή σελίδας, το tag στέλνει ένα αίτημα HTTP στον Ad Server, ο οποίος αποφασίζει ποια διαφήμιση θα εξυπηρετήσει, διεξάγει οποιαδήποτε δημοπρασία και επιστρέφει το νικητήριο δημιουργικό στοιχείο μαζί με την παρακολούθησή του. Ο επιστρεφόμενος κώδικας συχνά περιέχει ένα Tracking Pixel που καταγράφει την εντύπωση και το κλικ.

Γιατί είναι σημαντικό: Τα ad tags είναι ο συνδετικός ιστός της προγραμματικής παράδοσης. Ένα μόνο tag μπορεί να συνδέσει πολλαπλά συστήματα, με κάθε παράδοση να προστίθεται ή να αφαιρείται κατά μήκος της Ad Supply Chain. Επειδή τα tags αποκαλύπτουν ποιους διακομιστές, δίκτυα και εργαλεία παρακολούθησης καλεί μια σελίδα, αποτελούν επίσης ένα πρωταρχικό σήμα για τα εργαλεία ad-intelligence που χαρτογραφούν ποιος βρίσκεται πραγματικά πίσω από μια τοποθέτηση. Τα widgets native διαφημίσεων χρησιμοποιούν τη δική τους παραλλαγή ενός ad tag (ένα script tag με έναν εκδότη και ένα widget ID) για να φορτώσουν μια τροφοδοσία συστάσεων αντί για ένα μόνο banner.

Σχετικοί όροι: Ad Server, Tracking Pixel και η Ad Supply Chain.