Ad Tag

Ένα ad tag είναι ένα μικρό κομμάτι κώδικα HTML ή JavaScript που τοποθετείται σε μια ιστοσελίδα και ζητά μια διαφήμιση από έναν διακομιστή διαφημίσεων, εμφανίζοντάς την μέσα σε ένα καθορισμένο slot. Όταν το tag εκτελείται, συνήθως κατά τη φόρτωση της σελίδας, πραγματοποιεί μια κλήση (το "ad request") που περιέχει λεπτομέρειες όπως το μέγεθος της διαφήμισης, το URL της σελίδας και οποιεσδήποτε παραμέτρους στόχευσης, και ο διακομιστής επιστρέφει ένα δημιουργικό στοιχείο για να γεμίσει τον χώρο. Ορισμένα tags καθυστερούν το αίτημα μέχρι το slot να πλησιάσει την περιοχή προβολής (νωθρή φόρτωση) ή το επαναλαμβάνουν όταν ανανεώνεται ένα slot.

Πώς λειτουργεί: Ένας εκδότης επικολλά το ad tag στο πρότυπο της σελίδας για κάθε τοποθέτηση. Κάθε φορά που εκτελείται το tag, στέλνει ένα αίτημα HTTP στον Ad Server, ο οποίος αποφασίζει ποια διαφήμιση θα εξυπηρετήσει, είτε πρόκειται για απευθείας πωληθείσα καμπάνια είτε για ζήτηση από δημοπρασία ανταλλακτηρίου, και επιστρέφει το επιλεγμένο δημιουργικό στοιχείο μαζί με την παρακολούθησή του. Ο επιστρεφόμενος κώδικας συχνά περιέχει ένα Tracking Pixel που καταγράφει την εντύπωση, ενώ τα κλικ καταγράφονται ξεχωριστά από ένα εργαλείο παρακολούθησης κλικ.

Γιατί είναι σημαντικό: Τα ad tags είναι ο συνδετικός ιστός της προγραμματικής παράδοσης. Ένα μόνο tag μπορεί να καλέσει διαδοχικά πολλά συστήματα, και κάθε ένα μπορεί να προσθέσει τη δική του παρακολούθηση, έτσι ώστε τα συστήματα που καλεί να αποτελούν μέρος της Ad Supply Chain. Επειδή τα tags μιας σελίδας δείχνουν ποιους διακομιστές, δίκτυα και εργαλεία παρακολούθησης καλεί, αποτελούν ένα σήμα που τα εργαλεία ad-intelligence μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να δουν ποια διαφημιστικά συστήματα βρίσκονται πίσω από μια τοποθέτηση. Ένα tag προσδιορίζει τα συστήματα που εμπλέκονται, όχι τον διαφημιζόμενο πίσω από μια συγκεκριμένη διαφήμιση, ο οποίος πρέπει να εξακριβωθεί από άλλα στοιχεία, όπως το ίχνος ανακατευθύνσεων της διαφήμισης. Τα widgets native διαφημίσεων χρησιμοποιούν τη δική τους παραλλαγή ενός ad tag, ένα script συν μια διαμόρφωση που κατονομάζει τον εκδότη και την τοποθέτηση ή το widget, για να φορτώσουν μια τροφοδοσία συστάσεων αντί για ένα μόνο banner. Το tag της Taboola, για παράδειγμα, μεταφέρει το αναγνωριστικό εκδότη στο URL του φορτωτή και κατονομάζει την τοποθέτηση στη διαμόρφωσή του.

Σχετικοί όροι: Ad Server, Tracking Pixel και η Ad Supply Chain.