Mainoskoodi

Mainoskoodi on pieni HTML- tai JavaScript-koodinpätkä, joka sijoitetaan verkkosivulle ja joka pyytää mainoksen mainospalvelimelta ja renderöi sen määritettyyn paikkaan. Kun koodi suoritetaan, yleensä sivun latautuessa, se lähettää kutsun ("mainospyyntö"), joka sisältää tietoja kuten mainoksen koon, sivun URL-osoitteen ja mahdolliset kohdennusparametrit, ja palvelin palauttaa mainosluovan täyttämään tilan. Jotkin koodit viivästyttävät pyyntöä, kunnes mainospaikka lähestyy näkymäaluetta (laiskalataus), tai toistavat sen, kun mainospaikka päivittyy.

Miten se toimii: Julkaisija liittää mainoskoodin sivupohjaan jokaiselle mainospaikalle. Joka kerta kun koodi suoritetaan, se lähettää HTTP-pyynnön Mainospalvelimelle, joka päättää, minkä mainoksen palvella – joko suoraan myydyn kampanjan tai mainospörssin huutokaupasta tulevan kysynnän – ja palauttaa valitun mainosluovan sekä sen seurannan. Palautettu koodi sisältää usein Seurantapikselin, joka kirjaa näyttökerran, kun taas klikkaukset kirjaa erikseen klikkausseuranta.

Miksi sillä on merkitystä: Mainoskoodit ovat ohjelmallisen mainonnan liittävä kudos. Yksi koodi voi kutsua useita järjestelmiä peräkkäin, ja jokainen voi lisätä oman seurantansa, joten järjestelmät, joita se kutsuu, muodostavat osan Mainonnan toimitusketjua. Koska sivun koodit osoittavat, mitä palvelimia, verkostoja ja seurantajärjestelmiä se kutsuu, ne ovat yksi signaali, jonka avulla mainostiedustelutyökalut voivat nähdä, mitkä mainosjärjestelmät ovat mainospaikan takana. Koodi yksilöi mukana olevat järjestelmät, ei tietyn mainoksen taustalla olevaa mainostajaa, joka on selvitettävä muista todisteista, kuten mainoksen uudelleenohjausketjusta. Natiivimainosten widgetit käyttävät omaa mainoskoodin varianttiaan – skriptiä ja määritystä, jossa nimetään julkaisija sekä mainospaikka tai widget – ladatakseen suosituksia sisältävän syötteen yhden bannerin sijaan. Taboolan koodi esimerkiksi sisältää julkaisijan ID:n lataus-URL-osoitteessaan ja nimeää mainospaikan määrityksessään.

Liittyvät termit: Mainospalvelin, Seurantapikseli ja Mainonnan toimitusketju.