แท็กโฆษณา

แท็กโฆษณา คือโค้ด HTML หรือ JavaScript ชิ้นเล็กๆ ที่วางไว้บนหน้าเว็บเพื่อขอโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแสดงผลภายในพื้นที่ที่กำหนดไว้ เมื่อหน้าเว็บโหลด แท็กจะส่งคำขอ ("คำขอโฆษณา") ที่มีรายละเอียด เช่น ขนาดโฆษณา URL ของหน้า และพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายใดๆ และเซิร์ฟเวอร์จะส่งคอนเทนต์โฆษณากลับมาเพื่อเติมเต็มพื้นที่นั้น

วิธีการทำงาน: ผู้เผยแพร่จะวางแท็กโฆษณาลงในเทมเพลตหน้าเว็บสำหรับแต่ละตำแหน่งโฆษณา ทุกครั้งที่มีการดูหน้าเว็บ แท็กจะส่งคำขอ HTTP ไปยัง Ad Server ซึ่งจะตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใด ดำเนินการประมูลใดๆ (ถ้ามี) และส่งคอนเทนต์โฆษณาที่ชนะพร้อมกับการติดตามผลกลับมา มาร์กอัปที่ส่งกลับมามักจะมี Tracking Pixel ที่บันทึกการแสดงผลและการคลิก

เหตุผลที่สำคัญ: แท็กโฆษณาคือส่วนเชื่อมต่อสำคัญในการส่งมอบแบบโปรแกรมเมติก แท็กเดียวสามารถเชื่อมโยงไปยังระบบหลายระบบได้ โดยแต่ละขั้นตอนการส่งต่อจะถูกเพิ่มหรือลบออกไปตาม Ad Supply Chain เนื่องจากแท็กเผยให้เห็นว่าเซิร์ฟเวอร์ เครือข่าย และตัวติดตามผลใดที่หน้าเว็บเรียกใช้ มันจึงเป็นสัญญาณหลักสำหรับเครื่องมือวิเคราะห์โฆษณาที่ใช้ในการทำแผนที่ว่าองค์กรใดอยู่เบื้องหลังการวางตำแหน่งโฆษณาจริงๆ วิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟใช้รูปแบบของแท็กโฆษณาเป็นของตัวเอง (แท็กสคริปต์ที่มีรหัสผู้เผยแพร่และรหัสวิดเจ็ต) เพื่อโหลดฟีดคำแนะนำ แทนที่จะเป็นแบนเนอร์เดียว

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Server, Tracking Pixel และ Ad Supply Chain