แท็กโฆษณา

แท็กโฆษณา คือโค้ด HTML หรือ JavaScript ชิ้นเล็กๆ ที่วางไว้บนหน้าเว็บเพื่อขอโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแสดงผลภายในพื้นที่ที่กำหนดไว้ เมื่อแท็กทำงาน ซึ่งมักเกิดขึ้นขณะที่หน้าเว็บโหลด แท็กจะส่งคำขอ ("คำขอโฆษณา") ที่มีรายละเอียด เช่น ขนาดโฆษณา URL ของหน้า และพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายใดๆ และเซิร์ฟเวอร์จะส่งคอนเทนต์โฆษณากลับมาเพื่อเติมเต็มพื้นที่นั้น แท็กบางตัวเลื่อนการส่งคำขอออกไปจนกว่าพื้นที่โฆษณาจะใกล้เข้าสู่บริเวณที่มองเห็น (การโหลดเมื่อจำเป็น) หรือส่งคำขอซ้ำเมื่อพื้นที่โฆษณารีเฟรช

วิธีการทำงาน: ผู้เผยแพร่จะวางแท็กโฆษณาลงในเทมเพลตหน้าเว็บสำหรับแต่ละตำแหน่งโฆษณา ทุกครั้งที่แท็กทำงาน แท็กจะส่งคำขอ HTTP ไปยัง Ad Server ซึ่งจะตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใด ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญที่ขายตรงหรือดีมานด์จากการประมูลบนเอ็กซ์เชนจ์ และส่งครีเอทีฟที่เลือกพร้อมการติดตามผลกลับมา มาร์กอัปที่ส่งกลับมามักจะมี Tracking Pixel ที่บันทึกการแสดงผล ส่วนการคลิกจะถูกบันทึกแยกต่างหากโดยตัวติดตามการคลิก

เหตุผลที่สำคัญ: แท็กโฆษณาคือส่วนเชื่อมต่อสำคัญในการส่งมอบแบบโปรแกรมเมติก แท็กเดียวสามารถเรียกระบบหลายระบบตามลำดับ และแต่ละระบบสามารถเพิ่มการติดตามผลของตัวเองได้ ดังนั้นระบบที่แท็กเรียกใช้จึงเป็นส่วนหนึ่งของ Ad Supply Chain เนื่องจากแท็กของหน้าเว็บแสดงให้เห็นว่าเรียกใช้เซิร์ฟเวอร์ เครือข่าย และตัวติดตามผลใด จึงเป็นสัญญาณหนึ่งที่เครื่องมือวิเคราะห์โฆษณาสามารถใช้เพื่อดูว่าระบบโฆษณาใดอยู่เบื้องหลังตำแหน่งโฆษณาหนึ่งๆ แท็กระบุระบบที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่ผู้ลงโฆษณาที่อยู่เบื้องหลังโฆษณารายการใดรายการหนึ่ง ซึ่งต้องพิสูจน์จากหลักฐานอื่น เช่น เส้นทางการเปลี่ยนเส้นทางของโฆษณา วิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟใช้รูปแบบของแท็กโฆษณาเป็นของตัวเอง คือสคริปต์บวกกับการกำหนดค่าที่ระบุชื่อผู้เผยแพร่และตำแหน่งโฆษณาหรือวิดเจ็ต เพื่อโหลดฟีดคำแนะนำ แทนที่จะเป็นแบนเนอร์เดียว ตัวอย่างเช่น แท็กของ Taboola มีรหัสผู้เผยแพร่ใน URL ของตัวโหลด และระบุตำแหน่งโฆษณาในการกำหนดค่าของแท็ก

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Server, Tracking Pixel และ Ad Supply Chain