광고 태그

광고 태그는 웹 페이지에 배치된 작은 HTML 또는 JavaScript 코드 조각으로, 광고 서버로부터 광고를 요청하고 정의된 슬롯 내부에 렌더링합니다. 페이지가 로드되면 태그는 광고 크기, 페이지 URL 및 타겟팅 매개변수와 같은 세부 정보를 포함한 요청( "광고 요청")을 실행하며, 서버는 해당 공간을 채울 광고 소재를 반환합니다.

작동 방식: 게시자는 각 광고 배치에 대한 페이지 템플릿에 광고 태그를 붙여넣습니다. 모든 페이지 조회 시 태그는 광고 서버로 HTTP 요청을 보내며, 광고 서버는 제공할 광고를 결정하고 필요한 경매를 실행한 후 승리한 광고 소재와 그 추적 정보를 전달합니다. 반환된 마크업에는 종종 노출과 클릭을 기록하는 추적 픽셀이 포함됩니다.

중요성: 광고 태그는 프로그래매틱 광고 전달의 연결 조직입니다. 단일 태그는 여러 시스템으로 연결될 수 있으며, 각 인계는 광고 공급망을 따라 추가되거나 제거됩니다. 태그는 페이지가 호출하는 서버, 네트워크 및 추적기를 드러내기 때문에, 광고 배치의 실제 주체를 매핑하는 광고 인텔리전스 도구의 주요 신호이기도 합니다. 네이티브 광고 위젯은 단일 배너 대신 추천 피드를 로드하기 위해 자체 변형 광고 태그(게시자 및 위젯 ID가 있는 스크립트 태그)를 사용합니다.

관련 용어: 광고 서버, 추적 픽셀, 그리고 광고 공급망.