브랜드 안전성

브랜드 안전성은 광고주의 광고가 브랜드 평판을 손상시킬 수 있는 유해하거나 불쾌감을 주는, 또는 부적절한 콘텐츠 옆에 노출되지 않도록 하기 위해 사용하는 통제 및 조치의 집합입니다. 이는 성인물, 증오 발언, 폭력성 콘텐츠를 피하는 것부터 긴급 뉴스 비극이나 저품질 클릭베이트 페이지를 피하는 것까지 모든 것을 포함합니다.

작동 방식#

프로그래매틱 및 네이티브 채널에서 브랜드 안전성은 콘텐츠 분류, 키워드 제외, 입찰 전 필터링, 그리고 캠페인 후 제3자 검증 등 여러 계층을 통해 시행됩니다. 광고주는 또한 신뢰할 수 있는 퍼블리셔를 허용하고 문제가 있는 퍼블리셔를 차단하기 위해 화이트리스트 / 블랙리스트 (사이트 타겟팅)에 의존합니다. 네이티브 광고는 수천 개의 사이트에 걸친 추천 위젯에 의해 배치되므로, 퍼블리셔 구성은 매일 변할 수 있어, 안전성 통제는 일회성 설정이 아닌 지속적인 모니터링이 필요합니다.

중요성#

잘못 배치된 광고는 소비자의 신뢰를 훼손시키고 브랜드가 결코 지지하지 않을 콘텐츠와 연결될 수 있습니다. 브랜드 안전성은 광고가 실제로 보였는지 여부와 같은 뷰어빌리티와 같은 광고 배치 품질 문제와는 구별되며, 사칭자와 브랜드의 무단 사용으로부터 방어하는 광고에서의 브랜드 보호와도 구별됩니다. 광고 투명성 플랫폼은 특정 광고주의 크리에이티브가 정확히 어떤 퍼블리셔 사이트에서 실행되고 있는지를 드러냄으로써, 광고가 실제로 어디에 도달하는지 감사하기 쉽게 만들어 도움을 줍니다.

관련 용어: 화이트리스트 / 블랙리스트 (사이트 타겟팅), 광고에서의 브랜드 보호, 그리고 뷰어빌리티.