Pengiklan Native Teratas di Taboola, Outbrain & MGID (Rincian Pangsa Jaringan)

"Siapa pengiklan terbesar di Taboola saat ini?" adalah salah satu pertanyaan yang paling banyak dicari dalam pemasaran performa, dan hampir setiap jawaban yang diterbitkan adalah tebakan. Daftar yang Anda temukan adalah logo pelanggan vendor, studi kasus berusia setahun, atau hasil scraping dari satu penempatan di satu situs. Tidak satu pun yang memberi tahu Anda apa yang benar-benar aktif minggu ini, di jaringan mana, di negara mana.

Studi ini mengambil rute berbeda. Alih-alih menanyakan jaringan siapa pengiklan besar mereka, kami membangun ulang jawabannya dari iklan itu sendiri. Setiap kreatif native yang ditangkap diklasifikasikan berdasarkan pengiklan nyatanya, jaringan iklan native yang menyajikannya, dan vertikal yang dimilikinya. Urutkan berdasarkan seberapa luas dan berapa lama setiap pengiklan berjalan, dan papan peringkat muncul dari data, bukan dari deck pemasaran.

Angka di bawah berasal dari indeks OpenAdLibrary per Juni 2026: 589.036 kreatif, 25.933 pengiklan berbeda, 926.259 tangkapan halaman arahan, dan 5.424.757 observasi iklan individual di 42 jaringan. Itulah bahan mentahnya. Berikut cara mengubahnya menjadi peringkat yang tahan pengujian.

Apa arti sebenarnya dari "pengiklan native teratas"#

Pengiklan native teratas adalah yang kreatifnya muncul di sebagian besar penempatan, domain publisher, dan varian kreatif di jaringan tertentu selama jendela waktu berkelanjutan. Itu adalah proksi berbasis pengiriman publik untuk pengeluaran, karena angka pengeluaran nyata berada di dalam penagihan privat setiap jaringan. Mengurutkan pengiklan dengan cara ini, per jaringan, menunjukkan siapa yang mendominasi distribusi hari ini, bukan siapa yang membeli studi kasus tahun lalu.

Perbedaannya penting karena tiga jaringan rekomendasi konten besar berperilaku seperti tiga ekonomi berbeda. Anda dapat melihatnya dalam jumlah kreatif mentah yang kami pegang untuk masing-masing:

• Taboola adalah jejak terbesar dalam indeks kami dengan selisih lebar: 157.727 kreatif yang ditangkap. Ini juga jaringan terbesar berdasarkan pembayaran ke publisher, diperkirakan membayar lebih dari $1,5 miliar ke publisher dan OEM pada 2025 dan menjangkau sekitar 600 juta pengguna harian di situs premium seperti NBC News dan Yahoo. Pada 2025, ia meluncurkan Realize, melampaui native klasik ke dalam inventori performa yang lebih luas. Campurannya condong ke direct response berat ditambah lapisan permintaan merek mainstream dan e-commerce yang tumbuh.
• Outbrain berada di 84.252 kreatif dalam indeks kami. Ia mengakuisisi platform video dan CTV Teads dari Altice (kesepakatan senilai sekitar $1 miliar, diselesaikan awal 2025), dan bisnis gabungan kini berjalan secara publik di bawah merek Teads. Penggabungan ini menarik katalog video dan branding berat ke dalam mesin native performa, sehingga profil pengiklan melebar dari DR murni ke permintaan merek berbasis video.
• MGID memegang 49.689 kreatif dalam indeks kami dan telah menjadi jaringan native sejak 2008, mencakup sekitar 25.000 hingga 32.000 publisher. Ini paling mengarah ke direct response dan permintaan afiliasi yang agresif.

Pembagian vertikal di dalam setiap jaringan menceritakan kisah yang sama dari sudut berbeda. Di Taboola, vertikal teratas kami berdasarkan jumlah kreatif adalah Kesehatan (6.048), lalu Keuangan (5.558) dan Asuransi (4.303). Outbrain memimpin dengan Keuangan (2.640) dan Asuransi (2.615) hampir berimbang, lalu Kesehatan (2.016). MGID adalah penyimpangan: Hiburan mendominasi dengan 8.904 kreatif, lebih dari sepuluh kali lipat vertikal berikutnya. Angka tunggal itu adalah sidik jari paling jelas dari ketiganya. Taboola dan Outbrain berjalan dengan uang lead-gen keuangan dan kesehatan. MGID berjalan dengan clickbait bergaya hiburan, kuis IQ, "you won't believe," ujung pasar arbitrase.

Iklan di atas (label merek "Fresh Start Information," aktif 13 hari saat kami menangkapnya) persis jenis kreatif lead-gen keuangan yang membuat Keuangan menjadi vertikal tunggal terbesar di seluruh indeks kami: 17.232 kreatif, mengungguli Asuransi (15.629) dan Kesehatan (14.895). Jika Anda ingin konteks lebih luas mengapa pengeluaran native terus terkonsentrasi ke saluran ini, itu dibahas dalam The State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture), pilar tempat studi ini berada.

Kesalahan terbesar dalam riset pengiklan adalah memperlakukan ketiga jaringan ini sebagai satu pasar. Seorang pengiklan yang peringkat pertama di MGID di geo tier-2 bisa tidak terlihat di inventori premium AS Taboola. Pangsa selalu per-jaringan, per-geo, tidak pernah global.

Metodologi: dari iklan yang disajikan ke pengiklan yang dirangking#

Seluruh studi bertumpu pada satu kemampuan: mengubah unit iklan yang terlihat anonim menjadi pengiklan yang diatribusikan. Berikut pipanya.

1. Tangkap iklan aktif. Unit iklan native publik ditangkap saat disajikan: gambar kreatif nyata dalam kualitas penuh, headline, penempatan, domain publisher, geo, dan stempel waktu. Itu data pengiriman, bukan media kit. Kami memiliki 5,4 juta observasi seperti itu.
2. Klasifikasikan rantai pasokan. Iklan native yang disajikan jarang berupa garis bersih "Merek X ke Jaringan ke Publisher". Ada permintaan hop, reseller, pengalihan pelacakan, dan pembungkus SSP di antaranya. Setiap iklan yang ditangkap menjalani klasifikasi rantai pasokan yang memberi label jaringan penyajian dan jalur permintaan, sehingga kreatif yang sama tidak dihitung dua kali di seluruh pembungkus.
3. Identifikasi pengiklan nyata. Label merek di halaman dan headline sering kali bukan pengiklan yang tercatat. Afiliasi, agensi, atau funnel white-label sering berada di balik nama yang terdengar generik. Kami mengikuti jalur klik iklan ke halaman arahan atau pre-lander (tanpa mengklik iklan aktif) dan menggunakan domain tujuan plus tumpukan pelacakannya untuk mengatribusikan kreatif ke entitas nyata yang menjalankannya. Langkah itu sebabnya kami memegang 926.259 tangkapan halaman arahan, sekitar 1,6 untuk setiap kreatif.
4. Agregasi per pengiklan, per jaringan. Setelah setiap kreatif diatribusikan, itu digulung: berapa banyak kreatif berbeda, berapa banyak penempatan, berapa banyak domain publisher, di geo mana, dalam rentang tanggal berapa.
5. Urutkan berdasarkan penyebaran dan durasi. Papan peringkat mengurutkan berdasarkan luas distribusi dan durasi tayang, bukan perkiraan impression tunggal, karena luas dan ketekunan adalah sinyal yang benar-benar tahan pengujian.

Ambil headline pada yang berikut ini. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." Label mereknya berbunyi "Vital Guardian." Itu hampir tidak memberi tahu Anda siapa yang membayar. Langkah 3 adalah bagian yang melakukannya.

Alasan langkah 3 adalah bagian yang sulit, dan alasan sebagian besar daftar "pengiklan teratas" salah, dieksplorasi mendalam di Who Advertises on Taboola? Top Native Advertisers by Vertical.

Mengapa penyebaran dan durasi mengalahkan perkiraan pengeluaran#

Menggiurkan untuk ingin memiliki angka dolar di sebelah setiap pengiklan. Tahanlah. Angka pengeluaran publik apa pun untuk native adalah model yang ditumpuk pada asumsi tentang CPC, fill, dan kartu tarif yang tidak diungkapkan: tepat dengan percaya diri dan diam-diam dibuat-buat.

Dua sinyal jauh lebih jujur karena dapat diamati langsung dalam pengiriman.

Penyebaran adalah berapa banyak penempatan berbeda, domain publisher, dan varian kreatif yang dijalankan seorang pengiklan secara aktif. Seorang pengiklan yang menjalankan 4 kreatif di 3 situs sedang menguji. Yang menjalankan 200 kreatif di 1.500 domain sedang melakukan scaling. Penyebaran adalah proksi bersih untuk share of voice dalam suatu jaringan.

Durasi adalah berapa lama suatu kreatif atau penawaran tertentu terus berjalan. Di native, sebagian besar kreatif mati dalam hitungan hari. Yang bertahan hampir selalu telah melewati batas profitabilitas, karena tidak ada yang terus membayar untuk menyajikan yang kalah. Catatan kejujuran cepat tentang angkanya: durasi tayang berkelanjutan terpanjang yang kami amati pada satu kreatif dalam indeks kami adalah 28 hari. Kami meluncurkan pipeline penangkapan berkelanjutan relatif baru, sehingga batas 28 hari itu adalah properti dari jendela observasi kami, bukan klaim bahwa iklan native mati dalam empat minggu. Cerita industri tentang pemenang evergreen 90 hari itu nyata, hanya mendahului jendela yang dapat kami jamin secara pribadi. Ketika kami mengatakan "berjalan lama," maksudnya terhadap jam yang kami ukur sendiri.

Bahkan dalam jendela 28 hari itu polanya nyaring. Kreatif yang tertancap di puncak peringkat durasi kami bukan iklan merek mengilap. Mereka adalah funnel keuangan SmartAsset "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" di Outbrain, iklan alat bantu dengar Hidden Hearing di Microsoft Audience Network, dan tembok kreatif kuis "My IQ". Membosankan, langsung, dan tanpa henti menguntungkan. Itulah yang dipilih oleh durasi.

Bersama-sama, penyebaran dan durasi memisahkan tiga keadaan setiap pengiklan: menguji (penyebaran rendah, durasi rendah), scaling (penyebaran meningkat, durasi meningkat), dan memerah pemenang terbukti (penyebaran sedang, durasi sangat tinggi). Kerangka itu adalah tulang punggung The Longest-Running Native Ads (And What Makes Them Evergreen), dan itulah sebabnya papan peringkat mengurutkan berdasarkan sinyal ini daripada berdasarkan anggaran yang ditebak.

Membaca rincian pangsa jaringan#

Saat Anda mengagregasi pengiklan yang diatribusikan berdasarkan jaringan dan vertikal, pola struktural yang konsisten muncul meskipun nama spesifik terus berputar. Tabel di bawah menggambarkan struktur itu. Kluster vertikal diambil dari jumlah kreatif per jaringan nyata kami; kolom profil pengiklan dan churn adalah pembacaan kami terhadap pola, bukan angka terukur.

Baca ini sebagai tempat bobot berada, bukan siapa secara spesifik. Pengelompokan vertikal stabil. Nama pengiklan di dalam setiap kluster berganti dari minggu ke minggu, itulah sebabnya daftar statis menjadi basi dan papan peringkat aktif tidak.

Anda dapat menyaksikan rotasi terjadi dalam tangkapan nyata. Iklan lead-gen subsidi surya ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") berjalan 27 hari di Taboola dalam indeks kami. Kreatif arbitrase unit AC yang hampir identik dari "Consumer World" bertahan 5 hari. Jaringan sama, playbook sama, umur simpan sangat berbeda. Kesenjangan itu adalah sinyal yang sebenarnya Anda gali.

Untuk sisi vertikal gambar ini secara mendalam, bagaimana nutra, keuangan, crypto, dan sweeps sebenarnya terbagi di seluruh jaringan, lihat Top Native Ad Verticals in 2026: Nutra, Finance, Crypto & Sweeps by the Numbers.

Cara menjalankan rincian ini sendiri#

Anda tidak harus menerima agregasi berdasarkan kepercayaan. Analisis yang sama dapat direproduksi di OpenAdLibrary, dan menjalankannya pada vertikal Anda sendiri jauh lebih berguna daripada papan peringkat umum apa pun. Alur kerjanya:

1. Filter ke jaringan dan geo. Mulailah sempit, misalnya MGID di negara target Anda, karena pangsa hanya berarti sesuatu di dalam satu sel jaringan-geo.

2. Urutkan tampilan pengiklan berdasarkan penyebaran. Lihat kreatif berbeda dan domain publisher per pengiklan. Puncak daftar itu adalah set kompetitif nyata Anda, terlepas dari siapa yang mengklaim sebagai pemimpin.

3. Urutkan tampilan yang sama berdasarkan durasi. Pengiklan yang muncul di daftar penyebaran tinggi dan durasi tinggi adalah mereka dengan penawaran terbukti, berskala, dan menguntungkan. Itulah yang layak direkayasa balik.

4. Buka pengiklan, ikuti klik. Untuk setiap pengiklan teratas, periksa halaman arahan dan pre-lander di balik kreatif mereka untuk mengonfirmasi entitas nyata dan mekanisme penawaran, bagian yang disembunyikan headline.

5. Lacak sel dari waktu ke waktu. Periksa ulang setiap minggu. Nama baru yang naik peringkat penyebaran di vertikal Anda adalah sinyal paling awal dari pesaing yang melakukan scaling pada pemenang.

Ini juga metode tepat di balik pengukuran dominasi dengan benar. Native Ad Share of Voice: Measuring Who Dominates a Vertical membahas mengubah penyebaran menjadi metrik SoV yang dapat dipertahankan yang dapat Anda laporkan. Dan setelah Anda mengidentifikasi kreatif yang menang, The Most Common Native Ad Angles (Analyzed From Real Creatives) menunjukkan cara menguraikan mengapa mereka menang.

Mengapa ini sekarang mungkin, dan dapat diaudit#

Dua hal membuat papan peringkat pengiklan yang kredibel dan terus diperbarui layak pada 2026 di mana itu tidak mungkin beberapa tahun lalu.

Pertama, transparansi regulasi menormalisasi gagasan itu. Digital Services Act UE sekarang mengharuskan platform sangat besar untuk memelihara repositori iklan publik yang mengungkapkan identitas pengiklan, penargetan, dan jangkauan, disimpan setidaknya selama satu tahun. Penegakan memiliki taji: Komisi Eropa mengeluarkan denda ketidakpatuhan besar pertama (120 juta euro, terhadap X) pada Desember 2025, sebagian karena repositori iklan yang tidak memadai. Akuntabilitas publik untuk siapa yang beriklan bukan lagi ide niche. Itu adalah harapan dasar.

Kedua, penangkapan langsung plus klasifikasi rantai pasokan menutup kesenjangan atribusi yang dasbor jaringan sendiri tidak akan pernah lakukan. Jaringan menunjukkan inventori sendiri. Itu tidak akan menunjukkan seluruh jejak kaki pesaing di seluruh rival. Merekonstruksinya dari iklan yang disajikan melakukannya, dan itu satu-satunya cara untuk membandingkan pembeli Taboola dengan pembeli Outbrain atau MGID pada sumbu yang sama.

Hasil praktisnya adalah papan peringkat dapat diaudit. Setiap pengiklan yang dirangking dapat ditelusuri kembali ke kreatif spesifik yang ditangkap, dengan jaringan, penempatan, geo, tanggal tangkapan, dan halaman arahan terlampir. Jika peringkat mengejutkan Anda, buka iklan dasarnya dan periksa pekerjaannya. Itulah perbedaan antara studi data dan siaran pers.

Jika Anda ingin melihat versi langsung untuk jaringan yang Anda pedulikan, tampilan pengintai iklan Taboola adalah titik masuk tercepat, dan Anda dapat membangun rincian pengiklan per-jaringan penuh dari sana.

OpenAdLibrary adalah alternatif terbuka dan berbiaya rendah untuk alat intel yang berharga $80 hingga $400 per bulan. Ini menangkap iklan native aktif di Taboola, Outbrain/Teads, MGID, dan 39 jaringan lain, mengidentifikasi pengiklan nyata di balik masing-masing, dan membangun ulang papan peringkat secara terus-menerus. Mulai gratis dan jelajahi 200 iklan tanpa kartu untuk menjalankan rincian pada vertikal Anda sendiri.

Intinya#

Tidak ada daftar pengiklan native teratas permanen, dan siapa pun yang menjualnya kepada Anda sebagai kebenaran tetap menjual cuplikan masa lalu. Yang bertahan adalah strukturnya. Keuangan, Asuransi, dan Kesehatan mendominasi penyebaran dan durasi di Taboola dan Outbrain (masing-masing 17.232, 15.629, dan 14.895 kreatif dalam indeks kami). MGID condong keras ke clickbait bergaya hiburan dan permintaan afiliasi. Taboola membawa bobot merek premium terbanyak dan jejak terdalam. Profil Outbrain melebar pasca-Teads. Nama di dalam setiap kluster berubah setiap minggu, jadi satu-satunya papan peringkat yang berguna adalah yang dibangun ulang dari penangkapan iklan aktif, diatribusikan, dan dapat diaudit. Bangun untuk sel jaringan-geo Anda sendiri, urutkan berdasarkan penyebaran dan durasi, dan Anda akan tahu siapa yang benar-benar menang sebelum mereka muncul di laporan orang lain.