Natív reklámstatisztikák 2026: Mit mondanak nekünk 635 443 élő reklám

A legtöbb natív reklámstatisztika oldal újrahasznosítja ugyanazokat az évtizedes felmérési eredményeket („Az emberek 70%-a inkább tartalmon keresztül szeretne megismerkedni a termékekkel”). Ez nem. Az alábbi minden szám élő reklámrögzítésből származik: 2026 júliusában az OpenAdLibrary 46 natív reklámhálózatot monitoroz közvetlen API gyűjtéssel, és 635 443 kreatívet tart 27 256 hirdetőtől, 1 081 997 céloldal rögzítéssel és 5 874 698 reklám megfigyeléssel a háttérben. Ezek megszámlált reklámok, amelyeket egyenként megvizsgálhatsz, nem felmérési becslések.

Szabadon idézheted forrásmegjelöléssel („OpenAdLibrary, 2026. július”). Minden statisztika úgy van megírva, hogy önmagában is értelmezhető legyen, így egyetlen mondatot is kiemelhetsz a számával együtt. Egy módszertani szakasz fenntartásokkal a végén található; a makró narratíva a kísérő A natív reklámozás állapota 2026 jelentésünkben olvasható.

Az oldal hét dimenziót fed le: főösszesítések, hálózatonkénti volumene (tár és friss 30 napos termelés), a vertikális megoszlás, a nyelvi felosztás, a kreatívok élettartama, a legnagyobb hirdetők hálózatonként, és a feed cserélődése – két külső forrásból származó piacméret adattal a kontextus kedvéért. Minden más, amit a natív reklámozás volumenéről olvasol, vagy felmérés, vagy szállítói állítás, vagy extrapoláció; ezek számok.

Fő statisztikák#

1. Az OpenAdLibrary indexe 635 443 élőben rögzített natív reklámkreatívet tartalmaz 2026 júliusában.
2. Ezek a kreatívok 27 256 különálló feloldott hirdetőhöz tartoznak – átlagosan durván 23 kreatív hirdetőnként.
3. Az index 46 natív reklámhálózatot ölel fel, a Taboola és az Outbraintől a Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo és Yahoo hálózatokig.
4. 1 081 997 céloldalt rögzítettünk a reklám kattintási láncainak követésével a valódi célállomásokig – kb. 1,7 céloldal rögzítés kreatívenként.
5. 5 874 698 egyedi reklám megfigyelés (egy kreatív megjelenése egy élő feedben) támasztja alá az indexet – átlagosan 9,2 megfigyelés kreatívenként, és ez az alapanyaga minden alábbi élettartam számnak.

Hálózati volumene: ki tölti meg a feedeket#

6. A Microsoft Audience Network a legnagyobb forrása a friss natív kreatívoknak: 257 553 kreatív, amelyet először láttak az elmúlt 30 napban – több, mint bármely más általunk követett hálózat, és durván 41%-a a tulajdonított friss volumennek. (Részletes elemzés: MSN natív reklámok útmutató.)
7. A Taboola 167 524 friss kreatívet termelt az elmúlt 30 napban, összesen 171 050 rögzített Taboola kreatív tárából.
8. Az Outbrain (most Teads) 91 341 friss kreatívet termelt 30 nap alatt – kb. 55%-a a Taboola friss termelésének – 92 290 kreatívos tárából.
9. Az MGID 54 391 friss kreatívet termelt 30 nap alatt (54 585 a tárban).
10. A Revcontent 12 672 friss kreatívet termelt 30 nap alatt (12 821 a tárban).
11. A MediaGo, Baidu nemzetközi natív DSP-je, 6 035 friss kreatívet termelt 30 nap alatt.
12. A Yahoo/Verizon natív 4 709 friss kreatívet termelt 30 nap alatt, a hosszú farok exchange forrásokkal – Google Ad Manager (2 185), IPONWEB (1 801), SuperEdge (1 571) és Xandr (1 408) – kiegészítve a friss keveréket.
13. A Microsoft Audience Network friss volumene (257 553) kerekítési távolságon belül meghaladja a Taboola és az Outbrain együttesét (258 865) – egy két ló plusz egy verseny, amiről senki sem ír.

Vertikális megoszlás: mit árulnak a natív reklámok#

14. A pénzügy az #1 natív reklámozási vertikális 18 727 osztályozott kreatívval az OpenAdLibrary indexében 2026 júliusában.
15. A biztosítás a #2 17 177 kreatívval – a pénzügy és a biztosítás együtt 35 904 kreatívet tesz ki, a legnagyobb osztályozott blokkot a natívban. (Élő példák: pénzügyi natív reklámok.)
16. Az egészség a #3 helyen áll 16 511 kreatívval, megelőzve az e-kereskedelmet (14 952) és a szórakozást (13 370) – a „nutra uralja a natívet” folklór nem éli túl az osztályozási adatokkal való érintkezést, ahogy azt vertikális mélyvizsgálatunkban mutattuk be.
17. A vertikális megoszlás élesen eltér hálózatonként: az egészség vezet a Taboolán (6 857 kreatív), a biztosítás az Outbrainen (2 999), és a szórakozás teljesen dominál az MGID-n (10 225 – 15-szöröse a második kategóriájának, az egészségnek 696-tal). Egyetlen hálózat megoszlása sem hasonlít a csatornaszerinti rangsorhoz, ezért vezetnek félre az egy hálózatra korlátozódó vertikális tanulmányok.

Nyelvi felosztás: a natív nem csak angol nyelvű csatorna#

18. Az angol 251 633 nyelvileg osztályozott kreatívet tesz ki – de ez csak 49%-a a top-15 nyelv összesítésének. A natív reklámozás többségében nem angol nyelvű csatorna, amint elhagyod az USA-i SERP buborékot.
19. A német a #2 natív reklámnyelv 61 469 kreatívval, ezt követi a spanyol (40 955), a francia (38 325), a portugál (20 236) és az olasz (19 104).

A hosszú farok fontosabb, mint amilyennek látszik: a héber (10 630), a japán (9 188), a koreai (9 180) és az északi nyelvek mind öt számjegyű vagy magas négy számjegyű élő kreatív készletet tartanak fenn – elég ahhoz, hogy egy komoly hirdető bejáratás előtt tanulmányozza a bevált szögeket ezekben a piacokban. Szinte minden angol nyelvű versenykutatás figyelmen kívül hagyja a csatorna ezt a teljes felét.

Kreatívok élettartama: milyen gyorsan halnak meg a natív reklámok#

A leginkább félreértett számok a natívban. Minden képkreatív első és utolsó látásának dátumát követjük; a megfigyelt élettartamok 10 napos sávokba sorolása a következőt adja:

20. A natív képkreatívok 88,9%-a durván 10 napon belül eltűnik az első észlelést követően (566 670 a 637 514 követett kreatív élettartamból).
21. A kreatívok 8,8%-a él túl 10-20 napot (56 097 kreatív).
22. Csak 2,3%-a a natív kreatívoknak fut 20 napnál tovább (14 747 kreatív), és mindössze 330 – 0,05% – figyelhető meg a 30 napos határon túl.
23. Egy olyan kreatív, amely három hetet túlél, tehát durván a legjobb 2%-ban van az összes natív reklám közül – ezért az a napok száma, amióta fut, az egyik legerősebb nyilvános jelzés arra, hogy egy reklám nyereséges. (Módszer: reklám élettartam mint nyerő jelzés; dicsőségcsarnok: a leghosszabb ideig futó natív reklámok.)

Fontos fenntartás: hálózatonkénti megfigyelési ablakunk kb. 30 nappal a pillanatkép előtt nyílt meg, így a hosszú futású arányok konzervatívak – egy „31 nap”-ként megjelenített kreatív legalább 31 napig futott, és a 20+ napos kohorsz nőni fog, ahogy az ablak kitágul. A gyorsan meghalás megállapítás robusztus; a pontos farok arányok alsó határok, nem felső határok.

Legnagyobb hirdetők hálózatonként#

24. Az egyetlen legtermékenyebb hirdető az indexben a Yahoo Search a Taboolán 4 184 kreatívval 30 nap alatt – keresési arbitrázs kereslet, nem egy fogyasztói márka.
25. Az MGID-n a tartalom-arbitrázs domainek dominálnak: itsvividleaves.com (3 088 kreatív) és factripple.com (3 071) a hálózat két legnagyobb hirdetője.
26. A legnagyobb klasszikus direkt válasz hirdető, akit követünk, az OTTO Insurance, 2 337 Taboola kreatívval és egy 30 napos leghosszabb megfigyelt kreatívval.
27. Az összehasonlító vásárlási márkák több hálózatos portfóliókat üzemeltetnek: A Comparisons.org 1 095 kreatívet futtat a Taboolán és 1 179-et a Revcontenten egyidejűleg; a HomeBuddy 874-et (Taboola) plusz 844-et (Revcontent).
28. A legnagyobb hirdetők ipari méretben forgatják a kreatívjaikat – a top 10 hirdető-hálózat pár egyedül több mint 24 000 kreatívet tesz ki, mégis szinte mindegyik kreatívjuk az index-szerinti 10 napos normán belül megszűnik.

A koncentráció valós, de nem szélsőséges: 27 256 hirdető mögött 635 443 kreatívval, a medián hirdető kicsi, és még az #1 hirdető-hálózat pár (Yahoo Search a Taboolán) sem éri el az index 1%-át. A natív továbbra is egy hosszú farok piac – ahol egy pár tucat portfólió operátor (összehasonlító oldalak, arbitrázs hálózatok, biztosítási lead-gen) mégis látható az űrből, amint képes vagy a kreatívokat feloldott hirdető szerint csoportosítani, nem pedig a kártyára festett márkanév szerint.

Teljes hirdető rangsorok és hirdetőnkénti részletek: legnagyobb natív hirdetők hálózatonként és ki hirdet a Taboolán.

Feed cserélődés és rögzítési mélység#

Az egyes hálózatok teljes rögzített tárának összehasonlítása a friss 30 napos termelésükkel felfedi, milyen gyorsan cserélődnek le a natív feedek:

29. A Taboola feed gyakorlatilag havonta lecserélődik: 171 050 rögzített kreatívjából 167 524 (98%) az elmúlt 30 napban látták először.
30. Ugyanez igaz a nagyobbak között – az Outbrain friss aránya 99% (92 290-ből 91 341), az MGID-é 99,6% (54 585-ből 54 391) és a Revcontent-é 98,8% (12 821-ből 12 672). Egy natív reklámokból álló „tár”, amelyet nem rögzítenek folyamatosan újra, múzeummá válik heteken belül.

31. Az indexben minden kreatívot átlagosan 9,2 élő feed megfigyelés támaszt alá (5 874 698 megfigyelés 635 443 kreatívon keresztül) – az ismételt látások, amelyek lehetővé teszik az első látás/utolsó látás élettartam mérését.
32. Több céloldal van, mint kreatív: 1 081 997 céloldal rögzítés 635 443 kreatívvel szemben (~1,7x), mert ugyanaz a kreatív gyakran több előzetes céloldalon és követő célállomáson keresztül forog.
33. Az index jelenleg 66 aktív másoló céloldal riasztást tartalmaz – olyan eseteket, amikor egy rögzített céloldal jelentősen klónoz egy másik márka oldalát, amit márkavédelmi észlelésünk hozott felszínre.

Ipari kontextus (külső források)#

Ezen megfigyelések körüli piac méretezéséhez két harmadik féltől származó előrejelzést érdemes idézni rögzítési adataink mellett:

34. Az USA-beli natív display reklámkiadások előrejelzése szerint 13,1%-kal nő 2026-ban, 147,98 milliárd dollárra, az eMarketer 2025. decemberi előrejelzése szerint.
35. A globális natív reklámozási piac becslése szerint 125,6 milliárd dollár 2026-ban, a Future Market Insights 2026-2036 kilátásai szerint – a szokásos szórás a kutatási házak között (a Market Research Future, összehasonlításképpen, ~125 milliárd dollárt modellez 2025-re ~12,4%-os CAGR növekedéssel).

A külső piacméret számokat csak kontextusként kezeljük; ezen az oldalon minden más szám elsődleges rögzítési adat.

Mit jelent valójában a 2026-os adat#

Hat tanulság, amelyek nem jelennek meg felmérés-alapú statisztika oldalakon:

• A legnagyobb natív feed az, aminek nincs reklámtára. A Microsoft Audience Network több friss kreatívet termel, mint bármely más hálózat, még sincs hivatalos átláthatósági felülete – és alig van lefedettsége. Ez az aszimmetria kutatási előny annak, aki megfárad, hogy megnézze.
• A natív egy cserélődő gépezet egy apró örökzöld maggal. Tízből kilenc kreatív kb. 10 napon belül meghal. Azok a ~2%, amelyek túlélik a 20 napot, azokban élnek a validált szögek – ezért veri az élettartam szerinti rendezés a frissesség szerintit a nyerő reklámok megtalálásánál.
• A hirdető keverék furcsább, mint amennyit a pitch deckek mondanak. Az #1 hirdető egy keresőmotor, amely arbitrázs forgalmat vásárol; az MGID top három közül kettő tartalomfarm. A fogyasztói márkák osztoznak a feeden egy teljes forgalomkereskedelmi gazdasággal.
• A natív fele nem angol. Szögtesztelés német, spanyol vagy francia piacokon 60 ezer/41 ezer/38 ezer élő kreatív ellenében valóban alulhasznált forgatókönyv, különösen az új földrajzi területekre történő skálázásnál.
• Ennek a csatornának bármely statikus pillanatképe heteken belül elavult. Mivel a fő feedek havonta 98-99%-ban cserélik kreatívjaikat, a képernyőképekre vagy negyedéves jelentésekre épülő versenykutatás szerkezetileg le van maradva. A folyamatos rögzítés nem egy „jó lenne, ha lenne” ebben a csatornában; ez a minimálisan életképes módszertan – és ezért létezik egyáltalán a kém eszköz kategória.
• A vertikálisok megfelelőség szerint rendeződnek, nem csak közönség szerint. A pénzügy és a biztosítás a prémium hálózatokra (Taboola, Outbrain, Microsoft) csoportosul, amelyek kiadói szintjét a szabályozott hirdetők meg tudják védeni; a szórakozásként címkézett kvíz- és kíváncsiság volumen elárasztja a megengedőbbeket (MGID 10 225 kreatívos szórakozási blokkja). Egy hálózat vertikális megoszlásának olvasása a leggyorsabb módja annak, hogy megértsük valódi politikai álláspontját, bármit is mondjon az értékesítési anyaga.

A médiavásárlók számára a cselekvőre fordítható összefoglaló még rövidebb: válassz hálózatokat az alapján, hogy a vertikálisod már hol koncentrálódik, ítéld meg a versenytársakat a kreatívok túlélése, nem a volumene alapján, és kezeld a Microsoft feedet mint a legnagyobb, alulkutatott natív készletkészletet a piacon jelenleg.

Módszertan#

Mit rögzít az OpenAdLibrary. Az OpenAdLibrary folyamatosan gyűjti a natív reklámkreatívokat (kép, címsor, márka címke), elhelyezési megfigyeléseket és kattintási lánc adatokat 46 natív reklámozási hálózatról, beleértve a Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo és Yahoo hálózatokat. A gyűjtés API-alapú – ugyanazokat a reklám feedeket kérjük le, amelyeket a kiadók oldalai kérnek, asztali, Android és iOS eszközprofilokon és több földrajzi területen – nem pedig renderelt oldalak képernyőkép-scrapelése. A kattintási láncokat követő átirányításokon keresztül csomagoljuk ki, hogy feloldjuk a valódi hirdetőt és céloldalt; a céloldalakat rögzítjük és tároljuk (1 081 997 rögzítés eddig).

Pillanatkép és ablakok. Minden szám egy 2026. júliusi pillanatkép. A „Friss” az elmúlt 30 napban először látott kreatívokat számolja. Az élettartamot képkreatívenként az első látás/utolsó látás dátumokból számítjuk, 10 napos sávokba sorolva. A hirdető azonosságát a követő átirányítások kicsomagolásával és a márka címkék deduplikálásával oldjuk fel, így a „27 256 hirdető” entitásokat számol, nem megjelenítési neveket.

Fenntartások. (1) A kreatív számok a kreatív termelést mérik, nem a kiadást – a magas rotációs hirdetők többet nyomnak a latba, mint az állandóak. (2) Hálózatonkénti megfigyelési ablakunk kb. 30 nappal a pillanatkép előtt kezdődött, így az élettartam farok alsó határok. (3) A vertikális osztályozás az index egy részhalmazát fedi (a vertikálisok a követett céloldalakból, feloldott hirdetőkből, szövegből és képekből kapnak hozzárendelést – a számok csak az osztályozott kreatívokat tükrözik). (4) A nyelvi statisztikák az észlelt nyelvű kreatívokat tükrözik, a top 15 látható. (5) A földrajzi lefedettség követi monitorozott piacainkat, és idővel bővül; a hálózatonkénti arányok változhatnak, ahogy a lefedettség is. (6) 28 124 friss kreatív jelenleg nem tulajdonított hálózathoz a kattintási lánc feloldás függőben.

Ellenőrzés. Ezen az oldalon minden statisztika reprodukálható a termékben: böngéssz az indexben hálózat, vertikális, nyelv és élettartam szűrőkkel, vagy kezdj ingyenesen (200 reklám, kártya nélkül). Az egyes kreatívok, amelyeket példagalériáinkban idézünk – Taboola, pénzügy – ugyanúgy megvizsgálhatók, képenként. Újságírók és kutatók: idézz forrásként „OpenAdLibrary, 2026. július” és linkeld ezt az oldalt; programozott hozzáféréshez lásd natív reklám adat API-nkat. Tervezzük, hogy frissítjük ezt az oldalt, ahogy a megfigyelési ablak hosszabbodik, ezért könyvjelzőzd az URL-t, ne a számokat.