Natív reklámstatisztikák 2026: 1 041 637 rögzített hirdetés júliusi pillanatképe

A legtöbb natív reklámstatisztikás oldal ugyanazokat az évtizedes felmérési eredményeket újrahasznosítja („Az emberek 70%-a inkább tartalmon keresztül szeretne megismerni termékeket”). Ez az oldal ehelyett az OpenAdLibrary saját hirdetésgyűjtésének egy dátumozott pillanatképét közli. 2026 késő júliusában a gyűjtés 50 natív hirdetőhálózatot fedett le, amelyeket főként API-kéréseken keresztül gyűjtöttünk, tartalék megoldásként böngészős crawlerrel, és 1 041 637 kreatívrekordot tartalmazott 36 009 feloldott hirdetőtől, mögöttük 1 975 205 céloldal-rögzítéssel és 10 751 604 hirdetésmegfigyeléssel. Ezek egyenként megvizsgálható, gyűjtött rekordok darabszámai, nem felmérési becslések és nem a piac összesített adatai. Két harmadik féltől származó piaci becslést külön jelöltünk meg.

Ha egy adatot idézel, forrásmegjelölésként tüntesd fel: „OpenAdLibrary, 2026. júliusi gyűjtési pillanatkép”, és tartsd meg a fenntartásait: ez a gyűjtés lefedettségét írja le, nem a piac méretét, a költést vagy a teljesítményt. A metodológiai szakasz a fenntartásokkal a végén található; a makró narratíva társjelentésünkben, a State of Native Advertising 2026 jelentésben él.

Az oldal a főbb összesítéseket, a hálózatonkénti rekordszámokat, a klasszifikált kategóriakeveréket, a megfigyelési időtartamokat, a pillanatkép leghosszabb időtartamait és a rögzítési mélységet fedi le, ezt követi két harmadik féltől származó piacméreti becslés kontextusként. Az első féltől származó adatok egyetlen szállító gyűjtésének darabszámai; nem a natív hirdetés teljes körű felmérése.

Főbb statisztikák#

Az OpenAdLibrary gyűjtése 1 041 637 natív hirdetéskreatív-rekordot tartalmazott a 2026. júliusi pillanatképben (OpenAdLibrary, 2026 július). 615 327 rekordot, az összes 59,1%-át, a pillanatkép előtti 30 napban legalább egyszer megfigyeltünk (OpenAdLibrary, 2026 július). 489 511 rekordot először ebben a 30 napban figyeltünk meg, ez körülbelül napi 16 300; az első megfigyelés nem forgalomba helyezési dátum, és a gyűjtés változásai növelhetik ezt a számot (OpenAdLibrary, 2026 július). A rekordokat 36 009 feloldott hirdetőnek tulajdonítottuk, átlagosan körülbelül 29 rekord hirdetőnként (OpenAdLibrary, 2026 július). A gyűjtés 50 natív hirdetőhálózatot fedett le, köztük a Taboola, Outbrain, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo és Yahoo hálózatokat (OpenAdLibrary, 2026 július). 1 975 205 céloldalt rögzítettünk a hirdetéskattintási láncok átirányításokon keresztüli követésével, körülbelül 1,9-et kreatívrekordonként (OpenAdLibrary, 2026 július). 10 751 604 hirdetésmegfigyelés (egy kreatív észlelése egy gyűjtött feedben) támasztja alá a pillanatképet, átlagosan 10,3 rekordonként, és ez az alapanyag az alábbi megfigyelési időtartamokhoz (OpenAdLibrary, 2026 július).

Rögzített rekordok hálózatonként#

A Taboola rendelkezett a legtöbb kreatívrekorddal a pillanatképben: 352 392 gyűjtött rekord, ebből 254 020-at figyeltünk meg az előző 30 napban, ez 72,1%-os arány (OpenAdLibrary, 2026 július). A Microsoft Audience Network a második volt a rekordszám tekintetében 332 883-mal, de csak 132 784-et (39,9%) figyeltünk meg az előző 30 napban, ez a legalacsonyabb arány a nagyok között. Ez az arány attól függ, milyen gyakran és hol gyűjtöttük az egyes feedeket, valamint attól, milyen gyorsan cserélik a hirdetők a kreatívokat, így önmagában nem méri a feed cserélődését. (Részletes elemzés: MSN natív hirdetések útmutató.) Az Outbrain (most Teads) 150 462 kreatívrekordot jelentett, ebből 91 668-at figyeltünk meg az előző 30 napban (OpenAdLibrary, 2026 július). Az MGID 96 139 rekordot jelentett, ebből 59 604-et figyeltünk meg az előző 30 napban (OpenAdLibrary, 2026 július). A Revcontent 23 040 rekordot jelentett, ebből 15 891-et figyeltünk meg az előző 30 napban (OpenAdLibrary, 2026 július). A Yahoo natív 14 389 rekordot jelentett, ebből 12 473-at figyeltünk meg az előző 30 napban, ez 86,7%-os arány; ez a legmagasabb arány a nagyok között ebben a gyűjtésben, nem a legstabilabb kreatívkészlet bizonyítéka (OpenAdLibrary, 2026 július). A MediaGo, amely mélytanulás-alapú hirdetési platformként írja le magát (MediaGo DSP), 7 002 rekordot jelentett, ebből 797-et figyeltünk meg az előző 30 napban (OpenAdLibrary, 2026 július). A Taboola és a Microsoft együtt 685 275 rekordot birtokolt, a gyűjtés 65,8%-át, és az Outbrain hozzáadásával a top három 80,2%-ra nő (OpenAdLibrary, 2026 július). Ezek e gyűjtés arányai, nem piaci részesedések.

A maradék 43 monitorozott hálózat – hosszú farokú tőzsdék és regionális szereplők – alkotja az index egyensúlyát (65 330 nyomon követett kreatív összesen).

A klasszifikált rekordok kategóriakeveréke#

Az alábbi kategóriaarányok csak a klasszifikált rekordokra vonatkoznak: a 2026. júliusi pillanatképben 182 082 rekord viselt kategóriabesorolást, ez az összes rekord mintegy 17,5%-a. A nem klasszifikált többség keveréke eltérő lehet.

Az egészségügy volt a legnagyobb klasszifikált kategória, a klasszifikált rekordok 14,1%-ával (OpenAdLibrary, 2026 július). A biztosítás a második volt 10,8%-kal, a pénzügy pedig a harmadik 10,2%-kal, együtt a klasszifikált rekordok 21,0%-át teszik ki (OpenAdLibrary, 2026 július). (Példák: pénzügyi natív hirdetések.) A Taboolán az egészségügy a hálózat 82 142 klasszifikált rekordjának 19,2%-a volt, a biztosítás 11,4%-kal, a pénzügy 10,0%-kal, együtt a klasszifikált Taboola rekordok mintegy kétötöde (OpenAdLibrary, 2026 július). Ezek az arányok e gyűjtés klasszifikált rekordjait írják le, nem a költést vagy a piaci részesedést.

Ezek az adatok nem dönthetik el azokat az állításokat, hogy egy kategória „uralja” a natívot. A táplálékkiegészítő és más nutra ajánlatok az egészségügy alá sorolhatók, a rekordoknak csak mintegy 17,5%-a klasszifikált, és a rekordszámok nem költést jelentenek. A kategóriaadatokat bővebben a vertikális mélyvizsgálatunkban tárgyaljuk.

Megfigyelési időtartamok: mennyi ideig láttuk a kreatívokat#

Ezek a natívban leginkább félreértett számok. Minden kreatívrekordhoz rögzítjük az első és az utolsó észlelés dátumát, és a legtöbb rekordot csak rövid ideig láttuk. Egy rövid megfigyelési időtartam nem ugyanaz, mint egy rövid kampány:

A kreatívrekordok 59%-át az első megfigyelésük napja után már nem figyeltük meg újra (OpenAdLibrary, 2026 július). 25,2%-ukat legalább 7 napon át figyeltük meg (OpenAdLibrary, 2026 július). 10,7%-ukat legalább 30 napon át figyeltük meg (OpenAdLibrary, 2026 július). A pillanatkép átlagosan 7,1 napos megfigyelt időtartamot jelentett az általa „megérettnek” nevezett kreatívokra, anélkül hogy meghatározta volna ezt a csoportot, ezért ezt az adatot tekintsd igazolatlannak. Ezek rögzítési statisztikák, nem élettartamok vagy halálozási arány: egy kreatív tovább szolgálhat ott, ahol a gyűjtő nem nézett, és a rekordok mintegy 47%-át az utolsó 30 napban figyeltük meg először, így sokuk még nem mutathatott hosszú időtartamot. A hosszú időtartamok ritkák itt, de nem mutatják meg a nyereségességet; márkakampányok, tesztköltségvetések, lassú optimalizálás és gyűjtési hiányok egyaránt előidézhetik őket, a költést és a konverziókat pedig nem figyeljük meg.

Fontos fenntartás: e pillanatkép nyomon követési ablaka 2026. június 2-án nyílt meg, így a megfigyelési időtartamokat az ablak korlátozza. Egy időtartam az első és az utolsó megfigyelés közötti idő, nem a folyamatos kiszolgálás bizonyítéka. A június 2. előtt indult kreatívok időtartamai alulbecsültek, és a pillanatkép dátumához közel először megfigyelt kreatívok még nem mutathattak hosszú időtartamot. A rögzítés gyakorisága és lefedettsége szintén befolyásolja, hogy egy élő kreatívot látunk-e újra, így a rövid időtartamok arányai nem mért halálozási arány.

A leghosszabb megfigyelési időtartamok a 2026. júliusi pillanatképben#

Mivel az ablak 2026. június 2-án nyílt meg, a leghosszabb lehetséges időtartam ebben a pillanatképben nagyjából nyolc hét volt, és több hálózatnak is voltak kreatívjai, amelyeket ennek szinte teljes hosszán át megfigyeltünk:

A 2026. júliusi pillanatképben a Microsoft Audience Network és az Outbrain leghosszabb megfigyelési időtartamai legalább 56 naposak voltak, a Taboola, MGID, Revcontent és MediaGo esetében pedig egyaránt voltak olyan kreatívok, amelyeket legalább 55 napon át figyeltünk meg, közel a teljes ablakhoz (OpenAdLibrary, 2026 július). A június 2-án először megfigyelt kreatívok korábban is indulhattak. Ezek az időtartamok ismételt megfigyelést mutatnak, nem folyamatos kiszolgálást, költést vagy nyereségességet; a példákat a leghosszabb ideje futó natív hirdetések cikkünkben soroljuk fel.

Hirdetők és a hosszú farok#

36 009 feloldott hirdető mögött 1 041 637 kreatívrekorddal az átlag körülbelül 29 rekord hirdetőnként; a pillanatkép nem közli a mediánt, és azt sem, mennyire koncentrálódnak a rekordok a hirdetők között. A rekordok feloldott hirdető szerinti csoportosítása – a kártyára írt márkanév helyett – olyan szereplőket mutat, mint az összehasonlító oldalak, keresési arbitrázs vásárlók és biztosítási lead-generálók, amelyek több hálózaton is megjelennek a fogyasztói márkák mellett. A hirdető-feloldás bizonytalan lehet, és a rekordszámok nem költést jelentenek. A teljes rangsorok és hirdetőnkénti részletezések a legnagyobb natív hirdetők hálózatonként és a ki hirdet a Taboolán oldalakon élnek.

Rögzítési mélység#

Egy kreatívrekordot átlagosan 10,3 feed-megfigyelés támaszt alá (10 751 604 megfigyelés 1 041 637 rekordon), ezek az ismételt észlelések teszik lehetővé az első és az utolsó megfigyelés közötti időtáv mérését (OpenAdLibrary, 2026 július). A céloldalak száma meghaladja a kreatívokét: 1 975 205 céloldal-rögzítés 1 041 637 kreatívrekorddal szemben (rekordonként körülbelül 1,9), ami előfordulhat, ha egy kreatív több előcéloldal és követő célállomás között rotál (OpenAdLibrary, 2026 július). A rögzített céloldalak táplálják másoló céloldal-felismerésünket is, amely olyan oldalakat jelöl ki, amelyek jelentős mértékben lemásolnak egy másik márka oldalát.

Ipari kontextus (külső források)#

A megfigyelések körüli piac méretének meghatározásához két harmadik féltől származó előrejelzés érdemes idézni rögzítési adataink mellett:

Az USA-beli natív display hirdetési kiadások előrejelzése szerint 13,1%-kal nőnek 2026-ban, 147,98 milliárd dollárra, az eMarketer 2025. decemberi előrejelzése szerint. A Future Market Insights a globális natív hirdetési piacot 125,6 milliárd dollárra (125 589,1 millió USD) becsüli 2026-ban a 2026. február 9-én közzétett 2026–2036-os kilátások jelentésében, a Market Research Future pedig 124,88 milliárd dollárt modellez 2025-re, 12,37%-os CAGR mellett 2035-ig (az oldal 2026. szeptember 17-én frissült). Mivel egy csak az USA-ra vonatkozó előrejelzés meghaladja mindkét globális becslést, a források nem oszthatják ugyanazt a natív hirdetésdefiníciót; a közös idézés előtt ellenőrizd az egyes források hatókörét.

A külső piacméreti adatokat csak kontextusként kezeljük; ezen az oldalon minden más szám elsődleges rögzítési adat.

Mit mutathat meg a 2026. júliusi pillanatkép, és mit nem#

Öt következtetés, a korlátaikkal együtt:

A legtöbb rekordot rövid ideig láttuk, egy kis részüket pedig hosszú ideig. Egyik tény sem mutatja meg, meddig futottak a kampányok, vagy mely szögek működtek, mert a hosszú időtávok származhatnak márkakampányokból, tesztbüdzsékből, lassú optimalizálásból vagy a rögzítés időzítéséből. Két hálózat adja e gyűjtemény nagy részét. A Taboola és a Microsoft Audience Network a rögzített kreatívrekordok 65,8%-át birtokolta, ami a gyűjtési lefedettséget és ütemezést tükrözi, nem a piaci részesedést. A Microsoft ugyan közzétesz egy Ad Libraryt, de dokumentációja szerint az a Bing.com oldalon megjelenő és az Európai Gazdasági Térségben kiszolgált hirdetéseket fedi le; nem írja le az itt számolt natív elhelyezések lefedettségét. Az egészségügy, a biztosítás és a pénzügy volt a legnagyobb klasszifikált kategória. A besorolással rendelkező rekordok – a gyűjtemény hozzávetőleg 17,5%-a – 14,1%-át, 10,8%-át, illetve 10,2%-át tették ki; ez nem mutatja meg, hol összpontosul a költés, és miért. A gyűjtemény sok nem angol nyelvű kreatívot tartalmaz. Több régiót és eszközprofilt mintavételez, így a kutatók az angol nyelvű piacokon kívül is találhatnak példákat (lásd új régiókba történő skálázás). A számok gyorsan változnak. A rekordok mintegy 47%-át a pillanatkép előtti 30 napban figyeltük meg először, ami részben a 2026. június 2-án nyíló ablakot és a gyűjtés változásait tükrözi, ezért tekintsd ezt az oldalt inkább egy dátumozott pillanatképnek, mint aktuális népszámlálásnak.

Médiavásárlók számára a gyakorlati használat még szűkebb: használd a pillanatképet megvizsgálandó példák kereséséhez, hasonlítsd össze a hálózatokat a jelenlegi dokumentációjuk és a saját tesztjeid alapján, és ítéld meg a versenytársakat aszerint, amit ellenőrizni tudsz, nem pedig rekordszámok vagy megfigyelési időtávok alapján.

Metodológia#

Mit rögzít az OpenAdLibrary. Az OpenAdLibrary natív hirdetéskreatívokat (kép, címsor, márkanév), elhelyezési megfigyeléseket és kattintási lánc adatokat gyűjt natív hirdetőhálózatokról (50 hálózatról a 2026. júliusi pillanatképben), beleértve a Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo és Yahoo hálózatokat. A gyűjtés API-első: a natív hálózatok esetében ugyanazokat a hirdetésfeedeket kérjük le, amelyeket a kiadók oldalai kérnek, asztali, Android és iOS eszközprofilokon és több régióban, tartalék megoldásként böngésző-alapú crawlerrel. A kattintási láncokat követő átirányításokon keresztül követjük, élő hirdetések megkattintása nélkül, hogy azonosítsuk a valószínű hirdetőt és céloldalt; a céloldalakat rögzítjük és tároljuk (1 975 205 rögzítés a 2026. júliusi pillanatképben).

Pillanatkép és ablakok. Minden adat egy 2026. júliusi pillanatkép, késő júliusban frissítve. A jelenlegi nyomon követési ablak 2026. június 2-án nyílt; az „élő” az elmúlt 30 napban megfigyelt kreatívokat számolja, és így minden élettartam adat „legalább N napos” – alsó határok, nem pontos élettartamok. A hirdető azonosságát követő átirányítások kicsomagolásával és márkanevek deduplikálásával oldjuk fel, így a „36 009 hirdető” entitásokat számol, nem megjelenítési neveket.

Fenntartások. (1) A kreatív számok a rögzített kreatívprodukciót mérik, nem a költést; a nagy rotációjú hirdetők nagyobb súllyal rendelkeznek, mint az állandóak. (2) A nyomon követési ablak 2026. június 2-án kezdődött, így a hosszú időtávok alulbecsültek, és a nemrég először megfigyelt rekordok még nem mutathatnak hosszú időtávot. (3) A kategóriaarányok csak a klasszifikált rekordokra vonatkoznak: 182 082 rekord visel besorolást (a nyomon követett céloldalakból, feloldott hirdetőkből, szövegből és képekből rendelve hozzá), ami a gyűjtemény hozzávetőleg 17,5%-a. (4) A régiólefedettség monitorozott piacainkat követi és idővel bővül; a hálózatonkénti arányok változhatnak a lefedettség változásával. (5) Az előző 30 napban megfigyelt hálózatonkénti arányok minden egyes hálózat rögzítési gyakoriságától és a valós feed cserélődésétől is függenek. (6) Az első és az utolsó megfigyelési dátum nem indulási vagy befejezési dátum, és egy időtáv nem folyamatos kiszolgálást jelent. (7) E számok egyike sem méri a költést, a kattintásokat, a konverziókat vagy a nyereségességet.

Ellenőrzés. Ezek a számok egy változó gyűjtemény 2026. júliusi pillanatképéből származnak, és a mögöttük lévő lekérdezéseket nem tették közzé ezzel az oldallal, így a termék ma nem fogja pontosan ugyanazokat visszaadni. A Founders előfizetők ($29.99/hónap) hálózati, kategória- és élettartam szűrőkkel kereshetnek a könyvtárban; az ingyenes csomag (bankkártya nélkül) a 20 legújabb rögzített Meta-, TikTok- és natív hirdetést mutatja. Az egyes kreatívok, amelyeket példagalériáinkban – Taboola és pénzügy – idézünk, ugyanúgy megvizsgálhatók. Újságírók és kutatók: idézz forrásmegjelöléssel („OpenAdLibrary, 2026 júliusi gyűjtemény-pillanatkép”) és linkeld ezt az oldalt; programozott hozzáférés a Founders csomagon keresztül, a natív hirdetésadat API-nkon érhető el. Ez az oldal legutóbb 2026. július végén frissült, ezért a szám újrafelhasználása előtt ellenőrizd a dátumot.