Konverziókövetés

A konverziókövetés az a folyamat, amikor rögzítjük, hogy egy hirdetéssel interakcióba kerülő valaki mikor hajt végre egy értékes műveletet, például vásárlást, lead űrlap kitöltést, regisztrációt vagy telepítést, és ezt a műveletet a platform attribúciós szabályai szerint a konkrét hirdetéshez, kreatívhoz, elhelyezéshez és kampányhoz rendeljük, általában kattintás után, néha pedig megtekintés után. Ez azt mutatja meg, hogy mely hirdetésekhez rendelnek konverziókat, nem csak kattintásokat. A jóváírás nem bizonyíték arra, hogy a műveletet a hirdetés okozta, és hogy egy hirdetés nyereséget hozott-e, az az árrésektől, a visszatérítésektől és egyéb költségektől is függ; az okozati hatás méréséhez kontrollált tesztre, például inkrementalitás-tesztelésre van szükség.

Hogyan működik#

A legtöbb beállítás egy konverziópixelt aktivál a köszönőoldalon vagy a rendelésmegerősítő oldalon, vagy pedig szerveroldali Postback URL-t küld a hirdető backendjéről. A postback visszaküldi a kattintás pillanatában rögzített Click ID-t, a pixel viszont általában cookie-ra vagy eltárolt Click ID-re támaszkodik, így a hálózat össze tudja párosítani a konverziót a forrásával. Ha a hozzájárulási döntések vagy a böngésző korlátai megakadályozzák a párosítást, egyes platformok modellezéssel becsülik meg a hiányzó konverziókat. Egy konverzió csak akkor kerül jóváírásra, ha a beállított Attribúciós Ablakon belül történik, vagyis a hirdetésinterakció és a művelet között eltelt időkorláton belül; a Google Ads például külön ablakokat állít be a kattintásokhoz és a megtekintésen alapuló konverziókhoz.

Miért fontos#

Konverziókövetés nélkül az optimalizálás olyan helyettesítő mutatókra támaszkodik, mint az oldalmegtekintések és az impressziók. A natív hálózatok az automatizált Smart Biddingben használják fel a konverzióadatokat: a Taboola Realize szerint a Maximize Conversions stratégiája pixel- vagy szerver-szerver adatokat használ az ajánlatoknak a legígéretesebb aukciók felé való igazításához, az Outbrain (ma Teads) pedig egy Conversion Bid Strategy nevű megoldást dokumentál, amely automatikusan a kampánycélok felé igazítja az ajánlatokat. A konverzióadatok továbbá hajtják az olyan levezetett metrikákat is, mint a CPA, a konverziós ráta és a ROAS. Az affiliate-ek és médiavásárlók számára a pontos követés előfeltétele annak megítéléséhez, hogy egy kampány megtérül-e, de a válaszhoz költségekre, kifizetésekre és visszatérítésekre is szükség van, ráadásul a jóváírt konverziók olyan eladásokat is tartalmazhatnak, amelyek egyébként is megtörténtek volna.

Kapcsolódó fogalmak: Konverziópixel, Postback URL, Click ID és Attribúciós Ablak.