Konverziókövetés

A konverziókövetés az a folyamat, amikor rögzítjük, hogy egy hirdetésre kattintó felhasználó mikor hajt végre egy értékes műveletet, például vásárlást, lead űrlap kitöltést, regisztrációt vagy telepítést, és ezt a műveletet hozzárendeljük az azt előidéző konkrét hirdetéshez, kreatívhoz, elhelyezéshez és kampányhoz. Ez alapján tudják a hirdetők, hogy mely hirdetések hoznak ténylegesen bevételt, nem csak kattintásokat.

Hogyan működik#

A legtöbb beállítás egy konverziópixelt aktivál a köszönőoldalon vagy a rendelésmegerősítő oldalon, vagy pedig szerveroldali Postback URL-t küld a hirdető backendjéről. Mindkét módszer visszaküldi a kattintás pillanatában rögzített Click ID-t, így a hálózat össze tudja párosítani a konverziót a forrásával. Egy konverzió csak akkor számít, ha a kampány Attribúciós Ablakán belül történik, vagyis a kattintás és a művelet között eltelt időkorláton belül.

Miért fontos#

Konverziókövetés nélkül az optimalizálás találgatás. A Taboola és Outbrainhez hasonló natív hálózatok a konverzióadatokkal táplálják a Smart Biddinget, automatikusan a konvertáló kiadók és kreatívok felé irányítva a költségvetést. A konverzióadatok továbbá hajtják az olyan levezetett metrikákat is, mint a CPA, a konverziós ráta és a ROAS. Az affiliate-ek és médiavásárlók számára a pontos követés jelentheti a különbséget egy nyereséges kampány felpörgetése és a soha nem megtérülő forgalomra történő költekezés között.

Kapcsolódó fogalmak: Konverziópixel, Postback URL, Click ID és Attribúciós Ablak.