Adatkezelő Platform (DMP)

Az adatkezelő platform (DMP) olyan szoftver, amely nagy mennyiségű célközönség adatot gyűjt össze, rendszerez és szegmentál, majd ezeket a szegmenseket továbbítja a hirdetési platformoknak, hogy a marketingesek a megfelelő embereket célozhassák. Ez szolgál a kampány mögötti adatok központi raktáráraként és rendezőközpontjaként.

Hogyan működik#

Egy DMP számos forrásból nyeli be az adatokat: a márka saját elsődleges adataiból (weboldal látogatások, CRM rekordok), partnerektől származó másodlagos adatokból, valamint adatszolgáltatóktól vásárolt harmadlagos adatokból. Az adatokat felhasználói azonosítók alapján feloldja és duplikációmentesíti, majd csoportokba sorolja az embereket, például autóvásárlókra vagy eltűnt ügyfelekre. Ezeket a szegmenseket egy DSP vagy más hirdetési platform szinkronizálásával aktiválják, ahol meghatározzák, ki lássa a hirdetést.

Miért fontos#

A DMP-ek történelmileg nagymértékben harmadik féltől származó sütikre támaszkodtak, és a böngészőkorlátozások, valamint az adatvédelmi szabályok átformálták a szerepüket. A Safari 2020 óta alapértelmezés szerint blokkolja a harmadik féltől származó sütiket, a Google pedig 2024 júliusában azt javasolta, hogy a Chrome-ban a felhasználó választására bízva tartsa meg a harmadik féltől származó sütiket a kivezetésük helyett, majd 2025 áprilisában azt közölte, hogy inkább megtartja a Chrome meglévő sütibeállításait, mintsem új felugró ablakot vezessen be. A hirdetők elsődleges adatokat és kontextuális célzást is használhatnak, amely egy oldal tartalma alapján céloz, nem pedig egy követett felhasználó alapján. A DMP-t általában megkülönböztetik az ügyféladat-platformtól (CDP): a DMP jellemzően álnevesített azonosítókat, például süti-azonosítókat vagy mobil hirdetési azonosítókat rendez szegmensekbe a hirdetéshez, míg a CDP jellemzően az ismert ügyfélprofilokra összpontosít. Az álnevesített nem ugyanaz, mint a névtelen: az EU-ban a GDPR értelmében egy süti-azonosító vagy egy telefon hirdetési azonosítója személyes adatnak minősülhet.

Kapcsolódó fogalmak: Keresleti Oldali Platform (DSP), Elsődleges Adatok és Kontextuális Célzás.