Adatkezelő Platform (DMP)

Az adatkezelő platform (DMP) olyan szoftver, amely nagy mennyiségű célközönség adatot gyűjt össze, rendszerez és szegmentál, majd ezeket a szegmenseket továbbítja a hirdetési platformoknak, hogy a marketingesek a megfelelő embereket célozhassák. Ez szolgál a kampány mögötti adatok központi raktáráraként és rendezőközpontjaként.

Hogyan működik#

Egy DMP számos forrásból nyeli be az adatokat: a márka saját elsődleges adataiból (weboldal látogatások, CRM rekordok), partnerektől származó másodlagos adatokból, valamint adatszolgáltatóktól vásárolt harmadlagos adatokból. Az adatokat felhasználói azonosítók alapján feloldja és duplikációmentesíti, majd csoportokba sorolja az embereket, például autóvásárlókra vagy eltűnt ügyfelekre. Ezeket a szegmenseket egy DSP vagy más hirdetési platform szinkronizálásával aktiválják, ahol meghatározzák, ki lássa a hirdetést.

Miért fontos#

A DMP-ek nagyrészt harmadik féltől származó sütikre épültek, így a sütik elavulása és a szigorúbb adatvédelmi szabályok átalakították szerepüket. Sok marketinges ma már inkább az elsődleges adatokra és a kontextuális célzásra támaszkodik, amely egy oldal tartalma alapján céloz, nem pedig egy követett felhasználó alapján. A DMP különbözik az ügyféladat-platformtól (CDP): a DMP hagyományosan a névtelen, szegmensszintű adatokra összpontosít a hirdetéshez, míg a CDP az ismert, azonosított ügyfelekre fókuszál.

Kapcsolódó fogalmak: Keresleti Oldali Platform (DSP), Elsődleges Adatok és Kontextuális Célzás.