सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP)

एक सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) एक सॉफ्टवेयर है जिसका उपयोग प्रकाशक और ऐप मालिक अपने विज्ञापन इन्वेंट्री को प्रोग्रामेटिक रूप से बेचने के लिए करते हैं, जो प्रत्येक उपलब्ध इंप्रेशन को रीयल-टाइम में विज्ञापन एक्सचेंजों, खरीदारों और बिडिंग सिस्टमों से जोड़ता है, इस उद्देश्य के साथ कि प्रकाशक के नियम जिस सर्वोत्तम कीमत की अनुमति दें वह कमाई जा सके। यह प्रोग्रामेटिक के खरीदारी पक्ष के लिए प्रकाशक-सामने वाला समकक्ष है।

यह कैसे काम करता है#

जब कोई उपयोगकर्ता विज्ञापन स्लॉट वाला पेज या ऐप स्क्रीन लोड करता है, तो प्रकाशक के लिए काम करने वाला SSP उस इंप्रेशन को उपलब्ध संदर्भ और ऑडियंस सिग्नल्स के साथ पैकेज करता है और इसे खरीदारों को पेश करता है — खुली नीलामी में या निजी डील के तहत। SSP, या जिस एक्सचेंज के साथ वह काम करता है, रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) का उपयोग करके खरीदारों के बिडिंग सिस्टमों को बिड रिक्वेस्ट भेजता है, रिक्वेस्ट के लिए तय समय सीमा के भीतर आने वाली बोलियाँ एकत्र करता है (tmax OpenRTB में, मिलीसेकंड में), और विजेता चुनने के लिए नीलामी नियम, फ्लोर और डील की किसी भी शर्त को लागू करता है। विजेता विज्ञापन लौटाए जाने और रेंडर होने से पहले प्रकाशक का विज्ञापन सर्वर उस बोली को अन्य डिमांड के मुकाबले तौल सकता है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

SSP का मुख्य कार्य प्रकाशक के लिए यील्ड ऑप्टिमाइजेशन है: यह प्रकाशक को मूल्य सीमा, खरीदारों और विज्ञापनदाताओं के लिए अनुमति और ब्लॉक सूचियाँ, तथा ब्रांड एवं गुणवत्ता फ़िल्टर जैसे नियंत्रण देता है। OpenRTB इन्हें फ्लोर (bidfloor) और खरीदार सीटों, विज्ञापनदाता श्रेणियों एवं डोमेन, तथा क्रिएटिव विशेषताओं के लिए ब्लॉक सूचियों के रूप में ले जाता है, लेकिन वास्तव में क्या ब्लॉक होता है यह इस पर निर्भर करता है कि प्रकाशक उन्हें कैसे कॉन्फ़िगर करता है और SSP क्या पहचान सकता है। नेटिव इकोसिस्टम में, Taboola और Outbrain जैसे नेटवर्क प्रकाशकों के लिए चलाए जाने वाले सिफारिश विजेट में मौजूद प्लेसमेंट को अपने विज्ञापनदाता प्लेटफॉर्मों के माध्यम से बेचते हैं, और वे प्रोग्रामेटिक खरीद भी प्रदान करते हैं: Taboola का Realize कहता है कि खरीदार ओपन एक्सचेंज या प्राइवेट मार्केटप्लेस डील के ज़रिए इसकी इन्वेंट्री तक पहुँच सकते हैं, जिसमें DSP और SSP भी शामिल हैं, और Outbrain कहता है कि विज्ञापनदाता Outbrain Amplify के माध्यम से या DSP के ज़रिए प्रोग्रामेटिक रूप से खरीद सकते हैं। किसी नेटिव नेटवर्क पर SSP, एक्सचेंज या विज्ञापन नेटवर्क में से कौन-सा लेबल फिट बैठता है, यह इस पर निर्भर करता है कि वह नेटवर्क अपनी भूमिका कैसे बताता है।

एक SSP डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) के विपरीत बैठता है, जो खरीदारों का प्रतिनिधित्व करता है, और बिडरों को बिड रिक्वेस्ट या तो एक विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से भेजता है या सीधे; OpenRTB एक्सचेंजों और सेल-साइड प्लेटफॉर्मों को प्रकाशक इन्वेंट्री के आपूर्तिकर्ता के अलग-अलग प्रकारों के रूप में सूचीबद्ध करता है। साथ में वे विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला के मूल प्लंबिंग का निर्माण करते हैं।

संबंधित शब्द: डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP), विज्ञापन एक्सचेंज, रीयल-टाइम बिडिंग (RTB), और विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला।