Ad Server

एक Ad Server वह तकनीक है जो विज्ञापन क्रिएटिव्स को संग्रहीत करती है, किसी दिए गए इंप्रेशन के लिए कौन सा विज्ञापन डिलीवर करना है यह तय करती है, उसे पेज या ऐप पर सर्व करती है, और क्या हुआ (इंप्रेशन, क्लिक और कन्वर्ज़न) रिकॉर्ड करती है। यह वह डिलीवरी-और-मापन इंजन है जो विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और उपयोगकर्ता के ब्राउज़र के बीच स्थित होता है।

यह कैसे काम करता है#

जब कोई पेज लोड होता है, तो एक ad tag (पेज में कोड का एक छोटा स्निपेट) Ad Server को कॉल करता है। सर्वर कैम्पेन की टारगेटिंग और पेसिंग नियम लागू करता है, सबसे उपयुक्त पात्र क्रिएटिव चुनता है, और उसे स्लॉट में रेंडर करने के लिए वापस भेजता है। फिर यह इवेंट लॉग करता है और ट्रैकिंग फायर कर सकता है ताकि विज्ञापनदाता परफॉर्मेंस देख सके। दो पक्ष होते हैं: एक फर्स्ट-पार्टी (प्रकाशक) Ad Server किसी साइट की अपनी इन्वेंट्री और हाउस एड्स को प्रबंधित करता है, जबकि एक थर्ड-पार्टी (विज्ञापनदाता) Ad Server किसी ब्रांड को कई प्रकाशकों में एक ही सेट क्रिएटिव्स ट्रैफिक करने और उन्हें सुसंगत रूप से मापने देता है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

Ad Server प्रत्यक्ष और programmatic advertising दोनों के लिए मूलभूत हैं; यहाँ तक कि नीलामी से जीते गए इंप्रेशन भी अंततः एक Ad Server द्वारा ही डिलीवर और गिने जाते हैं। ये ad network मॉडल से पहले के हैं और उसके पूरक हैं, जो ट्रैफिकिंग, रोटेशन, फ़्रीक्वेंसी कैपिंग और रिपोर्टिंग प्रदान करते हैं जो किसी भी कैम्पेन को मापने योग्य बनाते हैं।

संबंधित शब्द: Ad Tag, Programmatic Advertising, और Ad Network.