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עבריתफिल रेट
फिल रेट एक प्रकाशक के विज्ञापन अनुरोधों का वह प्रतिशत है जो वास्तव में एक भुगतान वाले विज्ञापन के साथ वापस आता है, जिसकी गणना विज्ञापन सर्व किए गए को भेजे गए अनुरोधों से विभाजित करके की जाती है।
फिल रेट वह प्रतिशत है जो एक प्रकाशक की इन्वेंट्री के विज्ञापन अनुरोधों के लिए वास्तव में एक भुगतान वाले विज्ञापन के साथ वापस आता है। इसकी गणना विज्ञापन सर्व किए गए को भेजे गए विज्ञापन अनुरोधों से विभाजित करके की जाती है, जिसे प्रतिशत के रूप में व्यक्त किया जाता है। 100% का फिल रेट का मतलब होगा कि एड सर्वर या एड एक्सचेंज से आने वाला हर एक अनुरोध एक विज्ञापन के साथ वापस आया; व्यवहार में, अधिकांश प्रकाशक इससे काफी नीचे चलते हैं।
फिल रेट कैसे मापा जाता है#
हर बार जब कोई पेज या ऐप एक एड स्लॉट लोड करता है, तो वह जो भी डिमांड स्रोत प्रकाशक ने कॉन्फ़िगर किए हैं, डायरेक्ट-सोल्ड अभियान, हेडर बिडिंग पार्टनर्स, और रियल-टाइम बिडिंग के माध्यम से ओपन एक्सचेंज डिमांड को एक अनुरोध भेजता है। एक अनुरोध अनफिल्ड चला जाता है जब कोई भी बिड विक्रेता के रिज़र्व या फ्लोर प्राइस को पार नहीं करता, जब कोई पात्र अभियान उस उपयोगकर्ता या संदर्भ को टारगेट नहीं करता, या जब अनुरोध और प्रतिक्रिया के बीच बस एक तकनीकी विफलता होती है, जैसे टाइमआउट।
फिल रेट को प्रति प्लेसमेंट, प्रति फॉर्मेट, और अक्सर प्रति भूगोल पर ट्रैक किया जाता है, क्योंकि यह इन तीनों में बहुत भिन्न होता है। एक टियर 1 मार्केट में प्रीमियम डेस्कटॉप प्लेसमेंट अधिकांश दिनों में 100% के करीब भर सकता है; एक छोटे जियो में कम ट्रैफ़िक वाला मोबाइल प्लेसमेंट इससे काफी नीचे बैठ सकता है, केवल इसलिए कि कम डिमांड स्रोत इसे टारगेट करने की परवाह करते हैं।
यह क्यों मायने रखता है#
अपने आप में फिल रेट एक प्रकाशक को बहुत कम बताता है; इसे RPM या प्रभावी CPM के साथ पढ़ना होता है। एक प्रकाशक फ्लोर इतने कम सेट करके लगभग सही फिल हिट कर सकता है कि लगभग कोई भी बिड क्लियर हो जाए, लेकिन इसका आमतौर पर मतलब होता है कि हर उस इंप्रेशन पर राजस्व छोड़ देना जो और अधिक भुगतान करता। विपरीत गलती, आक्रामक रूप से उच्च फ्लोर सेट करना, प्रति-इंप्रेशन राजस्व की रक्षा करता है लेकिन फिल रेट को गिरा देता है और इन्वेंट्री को अनसोल्ड छोड़ देता है, जिससे कुछ भी कमाई नहीं होती। अधिकांश राजस्व संचालन टीमें फिल रेट और कीमत को एक साथ ट्यून करने के लिए एक ही ट्रेडऑफ़ के रूप में मानती हैं, न कि दो अलग-अलग मेट्रिक्स जिन्हें स्वतंत्र रूप से अधिकतम करना है।
कम फिल रेट कीमत के अलावा किसी और चीज़ का संकेत भी हो सकता है: टूटे हुए एड टैग, गलत तरीके से कॉन्फ़िगर किए गए ads.txt एंट्रीज़ जो अन्यथा इच्छुक खरीदारों को ब्लॉक करते हैं, या बस किसी दिए गए प्लेसमेंट से जुड़े बहुत कम डिमांड पार्टनर।
नेटिव प्लेसमेंट में फिल रेट#
नेटिव विजेट्स स्टैंडर्ड डिस्प्ले से थोड़ा अलग व्यवहार करते हैं, क्योंकि एक ही फीड स्लॉट में अक्सर कई अनुशंसा प्रदाता इसे भरने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, और एक विजेट प्रदाता हाउस एड्स या कम मूल्य वाली फॉलबैक सामग्री के साथ बैकफिल कर सकता है, बजाय फीड में एक दिखने वाले गैप को छोड़ने के। यदि आप किसी प्रतियोगी की साइट पर उस फिल को वास्तव में कौन से विज्ञापनदाता और नेटवर्क जीत रहे हैं, यह समझने की कोशिश कर रहे हैं, बजाय उनके मुद्रीकरण सेटअप का अनुमान लगाने के, तो OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस इंडेक्स प्रति प्रकाशक और नेटवर्क चल रही लाइव क्रिएटिव्स दिखाता है, जो केवल फिल-रेट रिपोर्टिंग से अनुमान लगाने की तुलना में अधिक सीधा पठन है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न#
एक अच्छा फिल रेट क्या होता है?
कोई सार्वभौमिक संख्या नहीं है; यह बहुत हद तक प्लेसमेंट, जियो, और फ्लोर कितनी आक्रामकता से सेट किए गए हैं, पर निर्भर करता है। एक प्रकाशक जो जानबूझकर प्रति इंप्रेशन राजस्व की सुरक्षा के लिए उच्च फ्लोर चला रहा है, उसका फिल रेट उस प्रकाशक से कम होगा जो वॉल्यूम को प्राथमिकता दे रहा है, और न तो स्वतः ही गलत है।
क्या कम फिल रेट हमेशा एक समस्या होती है?
जरूरी नहीं। एक प्रकाशक जो जानबूझकर उच्च फ्लोर चला रहा है, ताकि भरे गए इंप्रेशन पर राजस्व की सुरक्षा हो, वह एक सीधे परिणाम के रूप में कम फिल रेट दिखाएगा, कोई गलती नहीं। कम फिल रेट के साथ समग्र रूप से कम RPM वास्तविक चेतावनी का संकेत है।
फिल रेट और विन रेट में क्या अंतर है?
फिल रेट विक्रेता के पक्ष से मापा जाता है: अनुरोधों का वह हिस्सा जो किसी भी भुगतान वाले विज्ञापन के साथ वापस आया। विन रेट खरीदार के पक्ष से मापा जाता है: वह हिस्सा जो एक DSP द्वारा दिए गए बिड्स का वास्तव में इंप्रेशन जीत गया। वे एक ही नीलामी को विपरीत छोर से वर्णित करते हैं।
क्या कोई तकनीकी समस्या फिल रेट को कम कर सकती है, भले ही मांग मौजूद हो?
हाँ। टाइमआउट, टूटे हुए एड टैग, और गलत तरीके से कॉन्फ़िगर किए गए ads.txt या सप्लाई चेन एंट्रीज़ सभी एक अनुरोध को अनफिल्ड जाने का कारण बन सकते हैं, भले ही इच्छुक खरीदार मौजूद हों। कीमत की समस्या मानने से पहले तकनीकी कारणों को दूर करना उचित है।
