Coğrafi Hedefleme

Coğrafi hedefleme belirli coğrafi konumlardaki kullanıcılara reklam teslimatını sınırlama uygulamasıdır; tüm ülkelerden bölgelere, şehirlere, posta kodlarına veya bir noktanın etrafındaki yarıçapa kadar değişebilir. Reklamverenler, bir teklifin geçerli olduğu, gönderim veya hizmet sağlayabildikleri veya kampanyanın kârlı olduğu yerlerde yalnızca reklam göstermek için bunu kullanırlar.

Nasıl çalışır#

Reklam ağı, IP adresi, GPS (mobilde) ve Wi‑Fi ya da operatör verileri gibi sinyallerden kullanıcının konumunu belirler, ardından kampanyanın hedefleme kurallarıyla eşleştirerek sunar. Bir kampanya yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde çalışabilir, belirli eyaletleri hariç tutabilir veya yerel bir promosyon için tek bir metroyu hedefleyebilir.

Coğrafi hedefleme, dönüşüm oranları, ödemeler ve rekabetin konuma göre büyük ölçüde değişmesi nedeniyle önemlidir. Aynı teklif bir ülkede son derece kârlı olurken, başka bir ülkede para kaybına yol açabilir; bu yüzden medya alıcıları kampanyaları coğrafyaya göre segmentleyerek bağımsız bir şekilde teklif verir ve optimize eder. Ayrıca yasal ve düzenleyici sınırları da uygular, bölgeyle sınırlı tekliflerin izin verilmeyen pazarlarda yer almasını engeller.

Yerel ve ortaklık reklamcılığında, coğrafya genellikle en büyük performans değişkenidir. Alıcılar, ülkeleri satın alma gücü ve reklam maliyetine göre katmanlara ayırır ve ortaklar hedef ülkeyi basitçe GEO olarak adlandırır. Coğrafi hedefleme, bir reklamın doğru yer ve doğru sayfa bağlamına aynı anda ulaşmasını sağlamak için sıkça bağlamsal hedefleme ile katmanlanır.

İlgili terimler: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), ve Contextual Targeting.