Geo Targeting

Geo targeting adalah praktik membatasi penayangan iklan kepada pengguna di lokasi geografis tertentu, mulai dari seluruh negara hingga wilayah, kota, kode pos, atau radius di sekitar suatu titik. Pengiklan menggunakannya untuk menampilkan iklan hanya di mana tawaran berlaku, di mana mereka dapat mengirim atau melayani, atau di mana kampanye menghasilkan keuntungan.

Cara kerjanya#

Jaringan iklan menentukan lokasi pengguna dari sinyal seperti alamat IP, GPS (pada perangkat seluler), dan data Wi‑Fi atau operator, kemudian mencocokkannya dengan aturan penargetan kampanye sebelum menayangkan. Sebuah kampanye mungkin hanya berjalan di Amerika Serikat, mengecualikan beberapa negara bagian, atau fokus pada satu wilayah metropolitan untuk promosi lokal.

Geo targeting penting karena tingkat konversi, pembayaran, dan persaingan sangat bervariasi menurut lokasi. Tawaran yang sama dapat sangat menguntungkan di satu negara dan merugikan di negara lain, sehingga pembeli media menyegmentasikan kampanye berdasarkan geografi untuk menawar dan mengoptimalkan secara independen. Ini juga menegakkan batas hukum dan regulasi, menjaga tawaran yang dibatasi wilayah tetap di luar pasar yang tidak mengizinkannya.

Dalam iklan native dan afiliasi, geografi sering menjadi variabel kinerja terbesar. Pembeli mengelompokkan negara ke dalam tiers berdasarkan daya beli dan biaya iklan, dan afiliasi menyebut negara target hanya sebagai GEO. Geo targeting sering dipadukan dengan contextual targeting sehingga iklan menjangkau tempat yang tepat dan konteks halaman yang tepat secara bersamaan.

Istilah terkait: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), dan Contextual Targeting.