Geo Targeting

A Geo Targeting az a gyakorlat, amikor a hirdetések kiszolgálását meghatározott földrajzi helyszínekre korlátozzák, egész országoktól régiókon, városokon, irányítószámokon vagy egy pont körüli sugáron keresztül. A hirdetők ezt azért alkalmazzák, hogy a hirdetéseket csak ott mutassák, ahol egy ajánlat érvényes, ahol képesek szállítani vagy szolgáltatni, vagy ahol egy kampány profitábilisan teljesít.

Hogyan működik#

A hirdetési hálózat a felhasználó helyét olyan jelekből becsüli meg, mint az IP-cím, a GPS (mobilon), valamint a Wi-Fi vagy szolgáltatói adatok, majd ezt a becslést összeveti a kampány célzási szabályaival a kiszolgálás előtt. A becslés nem tökéletes: a Google például a helycélzást olyan megoldásként írja le, amely a lehető legjobb eredményre törekszik, és azt mondja, hogy a 100%-os pontosság nem garantált, valamint az alapértelmezett beállítása azokat is eléri, akik érdeklődést mutattak egy célzott hely iránt, anélkül hogy ott lennének. Egy kampány csak az Egyesült Államokban futhat, kizárhat bizonyos államokat, vagy egyetlen nagyvárosra fókuszálhat egy helyi promócióhoz.

A Geo Targeting azért fontos, mert a konverziós ráták, a kifizetések és a verseny helyszínenként jelentősen eltérhetnek. Ugyanaz az ajánlat nyereséges lehet az egyik országban, míg a másikban pénzt veszíthet, ezért a médiavásárlók földrajzi alapon szegmentálják kampányaikat, hogy külön-külön licitáljanak és optimalizáljanak. A célzás abban is segíthet, hogy egy ajánlat azokban a régiókban maradjon, ahol hirdethető, és egyes platformszabályzatok meg is követelik ezt: a Google szerencsejáték-szabályzata például csak a felsorolt országokban engedélyezi az online szerencsejáték-hirdetéseket, és minden célzott régióhoz érvényes helyi engedélyt ír elő. A helymeghatározási jelek azonban csak hozzávetőlegesek, ezért a célzás önmagában nem garantálhatja, hogy minden néző jogosult egy ajánlatra, vagy hogy egy kampány megfelel a jogi követelményeknek; a piaconkénti szabályokat szakképzett tanácsadás igénybevételével ellenőrizze.

A natív és affiliate hirdetésekben a vásárlók gyakran a vásárlóerő és a hirdetési költség alapján szintekbe sorolják az országokat – ami informális konvenció –, az affiliate-ek pedig egyszerűen a célországot GEO-ként emlegetik. A Geo Targeting kombinálható a kontextuális célzással, hogy egy hirdetés egyszerre érje el a megfelelő helyet és a megfelelő oldalkontextust. Amikor egy hirdetést egy hirdetési könyvtárban lát, az a hely, ahol látták vagy ahol listázták, csak egy megfigyelés: önmagában nem mutatja a hirdető célzási beállításait, amelyek szélesebbek, szűkebbek vagy meg nem figyeltek lehetnek.

Kapcsolódó kifejezések: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) és Contextual Targeting.