Geo Targeting

A Geo Targeting az a gyakorlat, amikor a hirdetések kiszolgálását meghatározott földrajzi helyszínekre korlátozzák, egész országoktól régiókon, városokon, irányítószámokon vagy egy pont körüli sugáron keresztül. A hirdetők ezt azért alkalmazzák, hogy a hirdetéseket csak ott mutassák, ahol egy ajánlat érvényes, ahol képesek szállítani vagy szolgáltatni, vagy ahol egy kampány profitábilisan teljesít.

Hogyan működik#

A hirdetési hálózat a felhasználó helyét olyan jelekből határozza meg, mint az IP-cím, a GPS (mobilon), valamint a Wi-Fi vagy szolgáltatói adatok, majd ezt összeveti a kampány célzási szabályaival a kiszolgálás előtt. Egy kampány csak az Egyesült Államokban futhat, kizárhat bizonyos államokat, vagy egyetlen nagyvárosra fókuszálhat egy helyi promócióhoz.

A Geo Targeting azért fontos, mert a konverziós ráták, a kifizetések és a verseny hatalmas mértékben változik a helyszíntől függően. Ugyanaz az ajánlat egy országban rendkívül nyereséges, míg egy másikban veszteséges lehet, ezért a médiavásárlók földrajzi alapon szegmentálják kampányaikat, hogy külön-külön licitáljanak és optimalizáljanak. Ezenkívül betartatja a jogi és szabályozási határokat, megakadályozva, hogy regionálisan korlátozott ajánlatok olyan piacokra kerüljenek, ahol nem engedélyezettek.

A natív és affiliate marketingben a földrajz gyakran a legnagyobb teljesítményváltozó. A vásárlók a vásárlóerő és a hirdetési költség alapján csoportosítják az országokat tiers (szintek) szerint, és az affiliate-ek egyszerűen a célországot GEO-ként emlegetik. A Geo Targeting-ot gyakran kombinálják a kontextuális célzással, hogy egy hirdetés egyszerre érjék el a megfelelő helyet és a megfelelő oldalkontextust.

Kapcsolódó kifejezések: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) és Contextual Targeting.