Γεωγραφική Στόχευση

Η γεωγραφική στόχευση είναι η πρακτική του περιορισμού της προβολής διαφημίσεων σε χρήστες σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες, από ολόκληρες χώρες έως περιοχές, πόλεις, ταχυδρομικούς κώδικες ή μια ακτίνα γύρω από ένα σημείο. Οι διαφημιζόμενοι τη χρησιμοποιούν για να προβάλλουν διαφημίσεις μόνο όπου μια προσφορά είναι έγκυρη, όπου μπορούν να παραδώσουν ή να εξυπηρετήσουν, ή όπου μια καμπάνια αποφέρει κέρδος.

Πώς λειτουργεί#

Το διαφημιστικό δίκτυο εκτιμά την τοποθεσία ενός χρήστη από σήματα όπως η διεύθυνση IP, το GPS (σε κινητό), και δεδομένα Wi-Fi ή παρόχου, και στη συνέχεια αντιστοιχίζει αυτή την εκτίμηση με τους κανόνες στόχευσης της καμπάνιας πριν από την προβολή. Η εκτίμηση είναι ατελής: η Google, για παράδειγμα, περιγράφει τη στόχευση τοποθεσίας ως τη βέλτιστη δυνατή προσπάθειά της και δηλώνει ότι δεν εγγυάται 100% ακρίβεια, ενώ η προεπιλεγμένη επιλογή της προσεγγίζει επίσης άτομα που έχουν δείξει ενδιαφέρον για μια στοχευμένη τοποθεσία χωρίς να βρίσκονται εκεί. Μια καμπάνια μπορεί να εκτελείται μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, να εξαιρεί ορισμένες πολιτείες, ή να εστιάζει σε μια μόνο μητροπολιτική περιοχή για μια τοπική προώθηση.

Η γεωγραφική στόχευση έχει σημασία επειδή τα ποσοστά μετατροπής, οι πληρωμές και ο ανταγωνισμός μπορούν να διαφέρουν πολύ ανάλογα με την τοποθεσία. Η ίδια προσφορά μπορεί να είναι κερδοφόρα σε μια χώρα και να χάνει χρήματα σε μια άλλη, οπότε οι αγοραστές μέσων τμηματοποιούν τις καμπάνιες ανά γεωγραφική περιοχή για να υποβάλουν προσφορές και να βελτιστοποιούν ανεξάρτητα. Η στόχευση μπορεί επίσης να βοηθήσει να παραμείνει μια προσφορά εντός των περιοχών όπου επιτρέπεται να διαφημίζεται, και ορισμένες πολιτικές πλατφορμών την απαιτούν: η πολιτική της Google για τον τζόγο, για παράδειγμα, επιτρέπει διαφημίσεις διαδικτυακού τζόγου μόνο σε χώρες που περιλαμβάνονται στη λίστα και απαιτεί έγκυρη τοπική άδεια για κάθε στοχευμένη περιοχή. Ωστόσο, τα σήματα τοποθεσίας είναι κατά προσέγγιση, επομένως η στόχευση δεν μπορεί από μόνη της να εγγυηθεί ότι κάθε θεατής είναι επιλέξιμος για μια προσφορά ή ότι μια καμπάνια πληροί τις νομικές απαιτήσεις· επιβεβαιώστε τους κανόνες για κάθε αγορά με εξειδικευμένη συμβουλή.

Στη native και affiliate διαφήμιση, οι αγοραστές συχνά ομαδοποιούν τις χώρες σε tiers ανάλογα με την αγοραστική δύναμη και το διαφημιστικό κόστος, μια άτυπη σύμβαση, και οι affiliates αναφέρονται σε μια χώρα-στόχο απλά ως GEO. Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να συνδυαστεί με contextual targeting ώστε μια διαφήμιση να φτάνει στο σωστό μέρος και στο σωστό περιεχόμενο σελίδας μαζί. Όταν βλέπετε μια διαφήμιση σε μια βιβλιοθήκη διαφημίσεων, η τοποθεσία όπου εμφανίστηκε ή καταχωρίστηκε είναι μια παρατήρηση: δεν δείχνει από μόνη της τις ρυθμίσεις στόχευσης του διαφημιζόμενου, οι οποίες μπορεί να είναι ευρύτερες, στενότερες ή να μην έχουν παρατηρηθεί.

Σχετικοί όροι: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), και Contextual Targeting.