Γεωγραφική Στόχευση

Η γεωγραφική στόχευση είναι η πρακτική του περιορισμού της προβολής διαφημίσεων σε χρήστες σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες, από ολόκληρες χώρες έως περιοχές, πόλεις, ταχυδρομικούς κώδικες ή μια ακτίνα γύρω από ένα σημείο. Οι διαφημιζόμενοι τη χρησιμοποιούν για να προβάλλουν διαφημίσεις μόνο όπου μια προσφορά είναι έγκυρη, όπου μπορούν να παραδώσουν ή να εξυπηρετήσουν, ή όπου μια καμπάνια αποφέρει κέρδος.

Πώς λειτουργεί#

Το διαφημιστικό δίκτυο καθορίζει την τοποθεσία ενός χρήστη από σήματα όπως η διεύθυνση IP, το GPS (σε κινητό), και δεδομένα Wi-Fi ή παρόχου, και στη συνέχεια την αντιστοιχίζει με τους κανόνες στόχευσης της καμπάνιας πριν την προβολή. Μια καμπάνια μπορεί να εκτελείται μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, να εξαιρεί ορισμένες πολιτείες, ή να εστιάζει σε μια μόνο μητροπολιτική περιοχή για μια τοπική προώθηση.

Η γεωγραφική στόχευση έχει σημασία επειδή τα ποσοστά μετατροπής, οι πληρωμές και ο ανταγωνισμός ποικίλλουν τεράστια ανάλογα με την τοποθεσία. Η ίδια προσφορά μπορεί να είναι εξαιρετικά κερδοφόρα σε μια χώρα και ζημιογόνα σε μια άλλη, οπότε οι αγοραστές μέσων τμηματοποιούν τις καμπάνιες ανά γεωγραφική περιοχή για να υποβάλουν προσφορές και να βελτιστοποιούν ανεξάρτητα. Επιβάλλει επίσης νομικά και ρυθμιστικά όρια, κρατώντας τις προσφορές που περιορίζονται σε συγκεκριμένες περιοχές εκτός αγορών όπου δεν επιτρέπονται.

Στη native και affiliate διαφήμιση, η γεωγραφία είναι συχνά η μοναδική μεγαλύτερη μεταβλητή απόδοσης. Οι αγοραστές ομαδοποιούν χώρες σε tiers ανάλογα με την αγοραστική δύναμη και το διαφημιστικό κόστος, και οι affiliates αναφέρονται σε μια χώρα-στόχο απλά ως GEO. Η γεωγραφική στόχευση συχνά συνδυάζεται με contextual targeting ώστε μια διαφήμιση να φτάνει στο σωστό μέρος και στο σωστό περιεχόμενο σελίδας ταυτόχρονα.

Σχετικοί όροι: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), και Contextual Targeting.