지리적 타겟팅

지리적 타겟팅은 전체 국가에서 지역, 도시, 우편번호 또는 특정 지점 주변 반경까지 특정 지리적 위치에 있는 사용자에게만 광고를 게재하도록 제한하는 방식입니다. 광고주는 제안이 유효한 곳, 배송이나 서비스가 가능한 곳, 또는 캠페인이 수익을 내는 곳에서만 광고를 표시하기 위해 이를 사용합니다.

작동 방식#

광고 네트워크는 IP 주소, GPS(모바일), Wi-Fi 또는 통신사 데이터와 같은 신호를 통해 사용자의 위치를 확인한 후 캠페인 타겟팅 규칙과 일치하는지 확인하여 광고를 게재합니다. 캠페인은 미국에서만 실행되거나 특정 주를 제외하거나 지역 프로모션을 위해 단일 대도시에 집중할 수 있습니다.

지리적 타겟팅이 중요한 이유는 전환율, 지급액 및 경쟁이 위치에 따라 크게 다르기 때문입니다. 동일한 제안이 한 국가에서 매우 수익성이 높은 반면 다른 국가에서는 손실을 볼 수 있으므로 미디어 바이어는 캠페인을 지리적으로 분할하여 독립적으로 입찰 및 최적화합니다. 또한 법적 및 규제 경계를 강화하여 지역 제한 제안이 허용되지 않는 시장에 들어가지 못하도록 합니다.

네이티브 및 제휴 광고에서 지리는 종종 가장 큰 성과 변수입니다. 바이어는 구매력과 광고 비용에 따라 국가를 계층으로 그룹화하며, 제휴사는 대상 국가를 간단히 GEO라고 부릅니다. 지리적 타겟팅은 종종 컨텍스츄얼 타겟팅과 함께 적용되어 광고가 올바른 장소와 올바른 페이지 컨텍스트에 동시에 도달하도록 합니다.

관련 용어: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), 컨텍스츄얼 타겟팅.