Maantieteellinen kohdentaminen

Maantieteellinen kohdentaminen on käytäntö rajoittaa mainosten näyttäminen käyttäjille tietyissä maantieteellisissä sijainneissa, koko maista alueisiin, kaupunkeihin, postinumeroalueisiin tai tietyn pisteen ympärillä olevaan säteeseen. Mainostajat käyttävät sitä näyttääkseen mainoksia vain alueilla, joilla tarjonta on voimassa, he voivat toimittaa tai tarjota palveluita, tai joissa kampanja tuottaa kannattavasti.

Miten se toimii#

Mainosverkko määrittää käyttäjän sijainnin signaaleista kuten IP-osoite, GPS (mobiililaitteilla) ja Wi-Fi- tai operaattoridata, ja sitten vertaa sitä kampanjan kohdennussääntöihin ennen mainoksen näyttämistä. Kampanja voi pyöriä vain Yhdysvalloissa, sulkea pois tiettyjä osavaltioita tai keskittyä yhteen metropolialueeseen paikallisen kampanjan vuoksi.

Maantieteellisellä kohdentamisella on merkitystä, koska konversioprosentit, tuotot ja kilpailu vaihtelevat valtavasti sijainnin mukaan. Sama tarjous voi olla erittäin kannattava yhdessä maassa ja tappiollinen toisessa, joten mediamyyntihenkilöt segmentoivat kampanjoita maantieteellisesti tarjotakseen ja optimoidakseen ne erikseen. Se myös valvoo lakisääteisiä ja sääntelyrajoja pitäen alueellisesti rajoitetut tarjoukset poissa markkinoilta, joilla niitä ei saa tarjota.

Natiivi- ja affiliate-mainonnassa maantieteellinen sijainti on usein suurin yksittäinen suorituskykyyn vaikuttava muuttuja. Ostajat ryhmittelevät maat tasoihin ostovoiman ja mainoskustannusten mukaan, ja affiliate-kumppanit viittaavat kohdemaahan yksinkertaisesti nimellä GEO. Maantieteellistä kohdentamista käytetään usein yhdessä kontekstuaalisen kohdentamisen kanssa, jotta mainos saavuttaa oikean paikan ja oikean sivukontekstin yhdessä.

Liittyvät termit: Taso 1 / Taso 2 / Taso 3 -maat, GEO (Affiliate-kohdentaminen) ja Kontekstuaalinen kohdentaminen.