Maantieteellinen kohdentaminen

Maantieteellinen kohdentaminen on käytäntö rajoittaa mainosten näyttäminen käyttäjille tietyissä maantieteellisissä sijainneissa, koko maista alueisiin, kaupunkeihin, postinumeroalueisiin tai tietyn pisteen ympärillä olevaan säteeseen. Mainostajat käyttävät sitä näyttääkseen mainoksia vain alueilla, joilla tarjonta on voimassa, he voivat toimittaa tai tarjota palveluita, tai joissa kampanja tuottaa kannattavasti.

Miten se toimii#

Mainosverkko arvioi käyttäjän sijainnin signaaleista kuten IP-osoite, GPS (mobiililaitteilla) ja Wi-Fi- tai operaattoridata, ja vertaa sitten tätä arviota kampanjan kohdennussääntöihin ennen mainoksen näyttämistä. Arvio ei ole täydellinen: Google esimerkiksi kuvailee sijaintikohdentamista parhaaksi yrityksekseen ja sanoo, ettei 100%:n tarkkuutta taata, ja sen oletusasetus tavoittaa myös ihmisiä, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta kohdennettuun sijaintiin olematta itse siellä. Kampanja voi pyöriä vain Yhdysvalloissa, sulkea pois tiettyjä osavaltioita tai keskittyä yhteen metropolialueeseen paikallisen kampanjan vuoksi.

Maantieteellisellä kohdentamisella on merkitystä, koska konversioprosentit, tuotot ja kilpailu voivat vaihdella paljon sijainnin mukaan. Sama tarjous voi olla kannattava yhdessä maassa ja tuottaa tappiota toisessa, joten mediamyyntihenkilöt segmentoivat kampanjoita maantieteellisesti tarjotakseen ja optimoidakseen ne erikseen. Kohdentaminen voi myös auttaa pitämään tarjouksen alueilla, joilla sitä saa mainostaa, ja jotkin alustakäytännöt edellyttävät sitä: Googlen rahapelikäytäntö esimerkiksi sallii online-rahapelamainokset vain luetelluissa maissa ja edellyttää voimassa olevaa paikallista lisenssiä jokaiselle kohdennetulle alueelle. Mutta sijaintisignaalit ovat likimääräisiä, joten kohdentaminen ei voi yksinään taata, että jokainen katsoja on oikeutettu tarjoukseen tai että kampanja täyttää lakisääteiset vaatimukset; varmista kunkin markkinan säännöt asiantuntevan neuvonnan avulla.

Natiivi- ja affiliate-mainonnassa ostajat ryhmittelevät maat usein tasoihin ostovoiman ja mainoskustannusten mukaan – epävirallinen käytäntö – ja affiliate-kumppanit viittaavat kohdemaahan yksinkertaisesti nimellä GEO. Maantieteellinen kohdentaminen voidaan yhdistää kontekstuaaliseen kohdentamiseen, jotta mainos saavuttaa oikean paikan ja oikean sivukontekstin yhdessä. Kun näet mainoksen mainoskirjastossa, sijainti, jossa se nähtiin tai jossa se listattiin, on havainto: se ei itsessään osoita mainostajan kohdennusasetuksia, jotka voivat olla laajempia, suppeampia tai jäädä havaitsematta.

Liittyvät termit: Taso 1 / Taso 2 / Taso 3 -maat, GEO (Affiliate-kohdentaminen) ja Kontekstuaalinen kohdentaminen.