การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คือการปฏิบัติที่จำกัดการส่งโฆษณาให้กับผู้ใช้ในตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เฉพาะ ตั้งแต่ระดับประเทศทั้งหมดลงไปถึงภูมิภาค เมือง รหัสไปรษณีย์ หรือรัศมีรอบจุดหนึ่ง ผู้โฆษณาใช้เพื่อแสดงโฆษณาเฉพาะในพื้นที่ที่ข้อเสนอมีผลบังคับใช้ พื้นที่ที่สามารถจัดส่งสินค้าหรือให้บริการได้ หรือพื้นที่ที่แคมเปญมีประสิทธิภาพทำกำไรได้

วิธีการทำงาน#

เครือข่ายโฆษณากำหนดตำแหน่งที่ตั้งของผู้ใช้จากสัญญาณต่างๆ เช่น ที่อยู่ IP, GPS (บนมือถือ) และข้อมูล Wi-Fi หรือผู้ให้บริการเครือข่าย จากนั้นจึงจับคู่กับกฎการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญก่อนที่จะแสดงโฆษณา แคมเปญหนึ่งอาจทำงานเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ไม่รวมบางรัฐ หรือมุ่งเน้นที่เขตเมืองเดียวสำหรับโปรโมชันท้องถิ่น

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีความสำคัญเพราะอัตราการแปลง การจ่ายเงิน และการแข่งขันแตกต่างกันอย่างมากตามตำแหน่งที่ตั้ง ข้อเสนอเดียวกันอาจทำกำไรได้อย่างมหาศาลในประเทศหนึ่ง แต่ขาดทุนในอีกประเทศหนึ่ง ดังนั้น ผู้ซื้อสื่อจึงแบ่งแคมเปญออกเป็นส่วนๆ ตามภูมิศาสตร์เพื่อประมูลและปรับให้เหมาะสมอย่างอิสระ นอกจากนี้ยังช่วยบังคับใช้ขอบเขตทางกฎหมายและข้อบังคับ โดยกันข้อเสนอที่จำกัดพื้นที่ออกจากตลาดที่ไม่ได้รับอนุญาต

ในการโฆษณาแบบเนทีฟและพันธมิตร ภูมิศาสตร์มักเป็นตัวแปรประสิทธิภาพที่ใหญ่ที่สุดเพียงตัวเดียว ผู้ซื้อจัดกลุ่มประเทศเป็น ระดับ ตามกำลังซื้อและค่าโฆษณา และพันธมิตรอ้างอิงถึงประเทศเป้าหมายเพียงว่า GEO การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มักถูกใช้ร่วมกับ การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงสถานที่ที่เหมาะสมและบริบทของเพจที่เหมาะสมพร้อมกัน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) และ Contextual Targeting