การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คือการปฏิบัติที่จำกัดการส่งโฆษณาให้กับผู้ใช้ในตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เฉพาะ ตั้งแต่ระดับประเทศทั้งหมดลงไปถึงภูมิภาค เมือง รหัสไปรษณีย์ หรือรัศมีรอบจุดหนึ่ง ผู้โฆษณาใช้เพื่อแสดงโฆษณาเฉพาะในพื้นที่ที่ข้อเสนอมีผลบังคับใช้ พื้นที่ที่สามารถจัดส่งสินค้าหรือให้บริการได้ หรือพื้นที่ที่แคมเปญมีประสิทธิภาพทำกำไรได้

วิธีการทำงาน#

เครือข่ายโฆษณาประเมินตำแหน่งที่ตั้งของผู้ใช้จากสัญญาณต่างๆ เช่น ที่อยู่ IP, GPS (บนมือถือ) และข้อมูล Wi-Fi หรือผู้ให้บริการเครือข่าย จากนั้นจึงนำค่าประมาณนั้นไปจับคู่กับกฎการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญก่อนที่จะแสดงโฆษณา ค่าประมาณนี้ไม่สมบูรณ์แบบ ตัวอย่างเช่น Google อธิบายว่าการกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งที่ตั้งเป็นความพยายามอย่างดีที่สุด และระบุว่าไม่รับประกันความแม่นยำ 100% อีกทั้งตัวเลือกเริ่มต้นของ Google ยังเข้าถึงผู้ที่แสดงความสนใจในตำแหน่งที่ตั้งที่กำหนดโดยที่ไม่ได้อยู่ที่นั่นด้วย แคมเปญหนึ่งอาจทำงานเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ไม่รวมบางรัฐ หรือมุ่งเน้นที่เขตเมืองเดียวสำหรับโปรโมชันท้องถิ่น

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีความสำคัญเพราะอัตราการแปลง การจ่ายเงิน และการแข่งขันอาจแตกต่างกันมากตามตำแหน่งที่ตั้ง ข้อเสนอเดียวกันอาจทำกำไรได้ในประเทศหนึ่ง แต่ขาดทุนในอีกประเทศหนึ่ง ดังนั้น ผู้ซื้อสื่อจึงแบ่งแคมเปญออกเป็นส่วนๆ ตามภูมิศาสตร์เพื่อประมูลและปรับให้เหมาะสมอย่างอิสระ การกำหนดเป้าหมายยังช่วยให้ข้อเสนออยู่ในภูมิภาคที่ได้รับอนุญาตให้โฆษณาได้ และนโยบายของบางแพลตฟอร์มก็กำหนดให้ต้องทำเช่นนั้น ตัวอย่างเช่น นโยบายการพนันของ Google อนุญาตให้โฆษณาการพนันออนไลน์เฉพาะในประเทศที่ระบุไว้ และกำหนดให้มีใบอนุญาตท้องถิ่นที่ถูกต้องสำหรับทุกภูมิภาคที่กำหนดเป้าหมาย แต่สัญญาณตำแหน่งที่ตั้งเป็นเพียงค่าประมาณ การกำหนดเป้าหมายจึงไม่สามารถรับประกันได้ด้วยตัวเองว่าผู้ชมทุกคนมีสิทธิ์ได้รับข้อเสนอ หรือแคมเปญเป็นไปตามข้อกำหนดทางกฎหมาย โปรดตรวจสอบกฎของแต่ละตลาดกับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

ในการโฆษณาแบบเนทีฟและพันธมิตร ผู้ซื้อมักจัดกลุ่มประเทศเป็น ระดับ ตามกำลังซื้อและค่าโฆษณา ซึ่งเป็นธรรมเนียมอย่างไม่เป็นทางการ และพันธมิตรอ้างอิงถึงประเทศเป้าหมายเพียงว่า GEO การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถใช้ร่วมกับ การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงสถานที่ที่เหมาะสมและบริบทของเพจที่เหมาะสมพร้อมกัน เมื่อคุณเห็นโฆษณาในคลังโฆษณา ตำแหน่งที่พบหรือที่ระบุไว้ถือเป็นข้อสังเกต: ตำแหน่งนั้นไม่ได้แสดงการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของผู้ลงโฆษณาโดยตัวมันเอง ซึ่งอาจกว้างกว่า แคบกว่า หรือไม่ถูกสังเกตเลย

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) และ Contextual Targeting