Natiivimainonnan tilastot 2026: Mitä 635 443 live-mainosta kertoo meille

Useimmat natiivimainonnan tilastosivut kierrättävät samoja vuosikymmeniä vanhoja kyselytuloksia ("70 % ihmisistä haluaa oppia tuotteista sisällön kautta"). Tämä ei. Jokainen alla oleva luku tulee live-mainoskaappauksesta: heinäkuun 2026 tilanteessa OpenAdLibrary valvoo 46 natiivimainosverkostoa suoran API-keräyksen kautta ja sisältää 635 443 luovuutta 27 256 mainostajalta, joiden takana on 1 081 997 kohdesivukaappausta ja 5 874 698 mainoshavahtoa. Nämä ovat laskettuja mainoksia, joita voi tarkastella yksitellen, eivät kyselyarvioita.

Viittaa vapaasti mainiten lähteen ("OpenAdLibrary, heinäkuu 2026"). Jokainen tilasto on kirjoitettu itsenäisesti, joten voit nostaa yhden lauseen numeroineen. Menetelmäosio varauksineen on lopussa; makronarratiivi löytyy kumppaniraportistamme State of Native Advertising 2026.

Sivu kattaa seitsemän ulottuvuutta: otsikkolukujen summat, verkokohtaiset volyymit (kirjasto ja tuore 30 päivän tuotanto), vertikaalijakauma, kielijakauma, luovuuden kesto, suurimmat mainostajat verkostokohtaisesti sekä syötteen vaihtuvuus — seuraavana kaksi ulkoisesta lähteestä saatua markkinakokoluokkaa kontekstiksi. Kaikki muu, mitä luet natiivimainonnan volyymeistä, on joko kysely, myyjän väite tai ekstrapolaatio; nämä ovat laskelmia.

Otsikkotilastot#

1. OpenAdLibraryn indeksi sisältää 635 443 live-kaapattua natiivimainoksen luovuutta heinäkuun 2026 tilanteessa.
2. Nämä luovuudet kuuluvat 27 256 eri selvitettyyn mainostajaan — keskimäärin noin 23 luovuutta per mainostaja.
3. Indeksi kattaa 46 natiivimainosverkostoa, Taboolasta ja Outbrainista Microsoft Audience Networkiin, MGID:ään, Revcontentiin, MediaGoon ja Yahoohon.
4. 1 081 997 kohdesivua on kaapattu seuraamalla mainosklikkiketjuja niiden todellisiin kohteisiin — noin 1,7 kohdesivukaappausta per luovuus.
5. 5 874 698 yksittäistä mainoshavahtoa (luovuuden näkemistä live-syötteessä) tukee indeksiä — keskimäärin 9,2 havaintoa per luovuus, ja raaka-aine jokaiselle alla olevalle kestoluvulle.

Verkostovolyymit: kuka täyttää syötteet#

6. Microsoft Audience Network on suurin yksittäinen lähde tuoreille natiiviluovuuksille: 257 553 luovuutta, jotka nähtiin ensimmäisen kerran viimeisen 30 päivän aikana — enemmän kuin mikään muu seuraamamme verkosto, ja noin 41 % attriboidusta tuoreesta volyymista. (Syväsukellus: MSN-natiivimainosten opas.)
7. Taboola tuotti 167 524 tuoretta luovuutta viimeisen 30 päivän aikana, yhteensä 171 050 kaapatusta Taboola-luovuudesta.
8. Outbrain (nyt Teads) tuotti 91 341 tuoretta luovuutta 30 päivässä — noin 55 % Taboolan tuoreesta tuotannosta — yhteensä 92 290 luovuuden kirjastosta.
9. MGID tuotti 54 391 tuoretta luovuutta 30 päivässä (54 585 kirjastossa).
10. Revcontent tuotti 12 672 tuoretta luovuutta 30 päivässä (12 821 kirjastossa).
11. MediaGo, Baidun kansainvälinen natiivinen DSP, tuotti 6 035 tuoretta luovuutta 30 päivässä.
12. Yahoo/Verizon-natiivi tuotti 4 709 tuoretta luovuutta 30 päivässä, pitkän hännän vaihtolähteet — Google Ad Manager (2 185), IPONWEB (1 801), SuperEdge (1 571) ja Xandr (1 408) — täydentävät tuoreen sekoituksen.
13. Microsoft Audience Networkin tuore volyymi (257 553) ylittää Taboolan ja Outbrainin yhteensä (258 865) pyöristysvirheen sisällä — kaksin plus yksi -kilpailu, josta kukaan ei kirjoita.

Vertikaalijakauma: mitä natiivimainokset myyvät#

14. Rahoitus on natiivimainonnan #1 vertikaali 18 727 luokitellulla luovuudella OpenAdLibraryn indeksissä heinäkuun 2026 tilanteessa.
15. Vakuutus on #2 17 177 luovuudella — rahoitus ja vakuutus yhdessä muodostavat 35 904 luovuuden lohkon, suurimman luokitellun lohkon natiivissa. (Live-esimerkkejä: rahoitusnatiivimainokset.)
16. Terveys sijoittuu #3 16 511 luovuudella, edellä verkkokaupasta (14 952) ja viihde (13 370) — "nutra omistaa natiivin" -kansantarina ei selviä luokitteludatan kanssa, kuten osoitimme vertikaalisyvässä.
17. Vertikaalijakauma poikkeaa jyrkästi verkostosta: terveys johtaa Taboolalla (6 857 luovuutta), vakuutus johtaa Outbrainilla (2 999) ja viihde hallitsee täysin MGID:ää (10 225 — 15x sen toinen kategoria, terveys 696). Yksikään verkoston jakauma ei muistuta kanavan laajuista sijoittumista, minkä takia yksittäisverkoston vertikaalitutkimukset johtavat harhaan.

Kielijakauma: natiivi ei ole vain englanninkielinen kanava#

18. Englanti vastaa 251 633 kielellisesti luokitellusta luovuudesta — mutta se on vain 49 % 15 suurimman kielen yhteissummasta. Natiivimainonta on enemmistöltään ei-englanninkielinen kanava, kun poistuu Yhdysvaltojen SERP-kuplasta.
19. Saksa on natiivimainonnan #2 kieli 61 469 luovuudella, seuraavana espanja (40 955), ranska (38 325), portugali (20 236) ja italia (19 104).

Pitkä häntä merkitsee enemmän kuin miltä näyttää: heprea (10 630), japani (9 188), korea (9 180) ja pohjoismaiset kielet kukin ylläpitävät viisinumeroisia tai korkeita nelinumeroisia live-luovuusmääriä — riittävästi vakavalle mainostajalle tutkia todistettuja kulmia ennen näiden markkinoiden sisääntuloa. Lähes kaikki englanninkielinen kilpailututkimus jättää huomiotta tämän koko kanavan puolikkaan.

Luovuuden kesto: kuinka nopeasti natiivimainokset kuolevat#

Ymmärretyimmät luvut natiivissa. Seuraamme jokaisen kuvamainoksen ensimmäisen ja viimeisen näkemisen päivämääriä; havaittujen elinikien lokerointi 10 päivän välein antaa:

20. 88,9 % natiivikuvamainosten luovuuksista katoaa noin 10 päivässä ensimmäisen näkemisen jälkeen (566 670 / 637 514 seuratusta luovuuden eliniästä).
21. 8,8 % luovuuksista selviää 10–20 päivää (56 097 luovuutta).
22. Vain 2,3 % natiiviluovuuksista pyörii 20 päivää tai pidempään (14 747 luovuutta), ja vain 330 — 0,05 % — on havaittu yli 30 päivän merkin.
23. Luovuus, joka selviää kolme viikkoa, on siis noin kaikkien natiivimainosten parhaassa 2 %:ssa — minkä takia päivissä pyöriminen on vahvin julkinen signaali siitä, että mainos on kannattava. (Menetelmä: mainoksen kesto voittavan signaalin; kunniagalleria: pisimpään pyörineet natiivimainokset.)

Tärkeä varaus: verkokohtainen havaintotikkunamme avattiin noin 30 päivää ennen tätä tilannekuvaa, joten pitkän ajan osuudet ovat konservatiivisia — luovuus, joka näytetään "31 päivää", on pyörinyt vähintään 31 päivää, ja 20+ päivän kohortti kasvaa tikkunan laajentuessa. Kuole-nopeasti-löytö on vankka; tarkat häntäosuudet ovat alarajalukuja, ei kattoja.

Suurimmat mainostajat verkostokohtaisesti#

24. Yksittäinen tuotteliain mainostaja indeksissä on Yahoo Search Taboolalla 4 184 luovuudella 30 päivässä — hakuvälityksen kysyntää, ei kuluttajabrändiä.
25. MGID:llä sisältövälitysverkkotunnukset hallitsevat: itsvividleaves.com (3 088 luovuutta) ja factripple.com (3 071) ovat verkoston kaksi suurinta mainostajaa.
26. Suurin klassinen suoravastemainostaja, jota seuraamme, on OTTO Insurance, 2 337 Taboola-luovuudella ja pisimmällä havaituilla luovuudella 30 päivää.
27. Vertailuostobrändit pyörittävät moniverkostoista portfoliota: Comparisons.org esittää 1 095 luovuutta Taboolalla ja 1 179 Revcontentilla samanaikaisesti; HomeBuddy pyörittää 874 (Taboola) plus 844 (Revcontent).
28. Huippumainostajat kierrättävät luovuuksia teollisessa mittakaavassa — pelkästään 10 suurimman mainostaja-verkosto-parin osalta yli 24 000 luovuutta, ja silti lähes kaikki niiden luovuudet kuolevat indeksin laajuisen 10 päivän normin mukaisesti.

Keskittyminen on todellista mutta ei äärimmäistä: 27 256 mainostajalla 635 443 luovuuden takana mediaanimainostaja on pieni, ja jopa #1 mainostaja-verkosto-pari (Yahoo Search Taboolalla) omistaa alle 1 % indeksistä. Natiivi pysyy pitkähäntäisenä markkinapaikkana — sellaisena, jossa muutama kymmen portfolio-operaattoria (vertailukaupat, välitysverkostot, vakuutuslead-gen) on kuitenkin näkyvissä kiertoradalta, kun voi ryhmitellä luovuuksia selvitetyn mainostajan mukaan eikä kortille maalattuun brändinimikkeen mukaan.

Täydelliset mainostajasijoitukset ja mainostajakohtaiset syväluotaamiset: suurimmat natiivimainostajat verkostokohtaisesti ja kuka mainostaa Taboolalla.

Syötteen vaihtuvuus ja kaappaussyvyys#

Vertaamalla kunkin verkoston kokonaiskaapattua kirjastoa sen tuoreeseen 30 päivän tuotantoon paljastuu, kuinka nopeasti natiivisyötteet korvaavat itsensä:

29. Taboola-syöte korvaa itsensä käytännössä kuukausittain: 167 524 sen 171 050 kaapatusta luovuudesta (98 %) nähtiin ensimmäisen kerran viimeisen 30 päivän aikana.
30. Sama pätee suurimpiin — Outbrainin tuore osuus on 99 % (91 341 / 92 290), MGID:n 99,6 % (54 391 / 54 585) ja Revcontentin 98,8 % (12 672 / 12 821). Natiivimainosten "kirjasto", jota ei jatkuvasti uudelleenkaavata, on museo viikkojen sisällä.

31. Jokaista indeksin luovuutta tukee keskimäärin 9,2 live-syötteen havaintoa (5 874 698 havaintoa 635 443 luovuudessa) — toistuvat näkemiset, jotka mahdollistavat ensimmäisen/viimeisen näkemisen keston mittauksen.
32. Kohdesivuja on enemmän kuin luovuuksia: 1 081 997 kohdesivukaappausta 635 443 luovuutta vastaan (~1,7x), koska sama luovuus kiertää usein useiden esilaskentasivujen ja tracker-kohteiden kautta.
33. Indeksi sisältää tällä hetkellä 66 aktiivista kopiointikohdesivuhälytystä — tapauksia, joissa kaapattu kohdesivu kloonaa merkittävästi toisen brändin sivua, jotka on nostettu esiin brändinsuojauksen havaitsemisellamme.

Alan konteksti (ulkoiset lähteet)#

Markkinoiden koon arvioimiseksi näiden havaintojen ympärillä kannattaa mainita kaksi kolmannen osapuolen ennustetta kaappausdatan rinnalla:

34. Yhdysvaltojen natiividisplay-mainonnan menojen ennustetaan kasvavan 13,1 % vuonna 2026 147,98 miljardiin dollariin, eMarketerin joulukuun 2025 ennusteen mukaan.
35. Globaalin natiivimainonnan markkinoiden arvioidaan olevan 125,6 miljardia dollaria vuonna 2026, Future Market Insightsin 2026–2036-näkymän mukaan — tavallisella leviämisellä tutkimuslaitosten välillä (Market Research Future vertailuna mallintaa noin 125 miljardia dollaria vuodelle 2025 kasvussa noin 12,4 % CAGR).

Kohtelemme ulkoisia markkinakoolukuja vain kontekstina; jokainen muu luku tällä sivulla on ensimmäisen osapuolen kaappausdataa.

Mitä vuoden 2026 data todella tarkoittaa#

Kuusi takeawayta, jotka eivät näy kyselypohjaisilla tilastosivuilla:

• Suurin natiivisyöte on se, jolla ei ole mainoskirjastoa. Microsoftin Audience Network tuottaa enemmän kuin mikään muu verkosto tuoreissa luovuuksissa, mutta sillä ei ole virallista läpinäkyvyyspintaa — ja tuskin mitään kattavuutta. Tämä epäsymmetria on tutkimusedu sille, joka vaivautuu katsomaan.
• Natiivi on kiertoajokone, jolla on pieni ikivihreä ydin. Yhdeksän kymmenestä luovuudesta kuolee noin 10 päivän sisällä. Noin 2 %, jotka selviävät yli 20 päivää, ovat siellä, missä validoitut kulmat asuvat — minkä takia lajittelu keston mukaan voittaa lajittelun ajankohtaisuuden mukaan voittavien mainosten löytämisessä.
• Mainostajasekoitus on omituisempi kuin pitch-kansiot sanovat. #1 mainostaja on hakukone, joka ostaa välitysliikennettä; kaksi MGID:n kolmesta huippumainostajasta on sisältöviljelmiä. Kuluttajabrändit jakavat syötteen koko liikennekaupan talouden kanssa.
• Puoli natiivista ei ole englanniksi. Kulmien testaaminen saksan-, espanjan- tai ranskankielisillä markkinoilla 60 tuhannen / 41 tuhannen / 38 tuhannen live-luovuuden rinnalla on aidosti alikäytetty pelikirja, erityisesti skaalautumiseen uusiin maantieteellisiin alueisiin.
• Mikä tahansa staattinen tilannekuva tästä kanavasta on vanhentunut viikoissa. Kun suurimmat syötteet päivittävät 98–99 % luovuuksistaan kuukaudessa, kilpailututkimus, joka perustuu kuvakaappauksiin tai neljännesvuosiraportteihin, on rakenteellisesti jäljessä. Jatkuva kaappaus ei ole vain mukava tällä kanavalla; se on minimaalinen elinkelpoinen metodologia — ja se on syy, miksi vakoilutyökalujen luokka on olemassa ollenkaan.
• Vertikaalit lajitellaan noudattavuuden, ei vain yleisön mukaan. Rahoitus ja vakuutus kerääntyvät premium-verkostoihin (Taboola, Outbrain, Microsoft), joiden julkaisijatasoa sääntelyalttiit mainostajat voivat puolustaa; viihde-merkityt tietokilpailu- ja uteliaisuusvolyymit tulvivat salliviin (MGID:n 10 225 luovuuden viihdelohko). Verkoston vertikaalijakauman lukeminen on nopein tapa ymmärtää sen todellinen käytäntöasenne, riippumatta sen myyntikansioista.

Mediatoimijoille toiminnallinen yhteenveto on vielä lyhyempi: valitse verkostot sen mukaan, mihin vertikaalisi keskittyy jo, arvioi kilpailijoita luovuuden selviytymisen eikä volyymin perusteella ja kohtele Microsoftin syötettä suurimpana alitutkittuna natiivin varastona markkinoilla tällä hetkellä.

Menetelmä#

Mitä OpenAdLibrary kaappaa. OpenAdLibrary kerää jatkuvasti natiivimainosten luovuuksia (kuva, otsikko, brändinimi), sijoituksia ja klikkiketjutietoja 46 natiivimainosverkostosta, mukaan lukien Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo ja Yahoo. Keräys on API-pohjaista — pyydämme samoja mainossyötteitä kuin julkaisijoiden sivut pyytävät, työpöytä-, Android- ja iOS-laiteprofiilien sekä useiden maantieteellisten alueiden kautta — eikä kuvakaappauskaivelua renderöidyistä sivuista. Klikkiketjut puretaan tracker-ohjausten kautta selvittääkseen todellisen mainostajan ja kohdesivun; kohdesivut kaapataan ja tallennetaan (1 081 997 kaappausta tähän mennessä).

Tilannekuva ja tikkunat. Kaikki luvut ovat heinäkuun 2026 tilannekuva. "Tuore" laskee luovuudet, jotka nähtiin ensimmäisen kerran viimeisen 30 päivän aikana. Kesto lasketaan kuvamainoksen ensimmäisen/viimeisen näkemisen päivämääristä, lokeroituna 10 päivän välein. Mainostajan identiteetti selvitetään purkamalla tracker-ohjaukset ja poistamalla brändinimikkeiden kaksoiskappaleet, joten "27 256 mainostajaa" laskee entiteetit, ei näyttönimiä.

Varaukset. (1) Luovuusluvut mittaavat luovuustuotantoa, ei menoja — korkean kierron mainostajat painavat enemmän kuin tasaiset. (2) Verkokohtainen havaintotikkunamme alkoi noin 30 päivää ennen tätä tilannekuvaa, joten elinikähännät ovat alarajalukuja. (3) Vertikaaliluokittelu kattaa osan indeksistä (vertikaalit määritetään jäljitetyistä kohdesivuista, selvitettyjen mainostajien, tekstin ja kuvituksen perusteella — luvut heijastavat vain luokiteltuja luovuuksia). (4) Kielitilastot heijastavat luovuuksia, joissa kieli on havaittu, 15 suurinta näytetään. (5) Maantieteellinen kattavuus seuraa valvottuja markkinoitamme ja laajenee ajan myötä; verkokohtaiset osuudet voivat muuttua kattavuuden mukana. (6) 28 124 tuoretta luovuutta ei ole tällä hetkellä attriboitu verkostolle odottaen klikkiketjun selvitystä.

Varmistus. Jokaisen tämän sivun tilaston voi toistaa tuotteessa: selaa indeksiä verkosto-, vertikaali-, kieli- ja kestosuodattimilla tai aloita ilmaiseksi (200 mainosta, ei korttia). Yksittäiset luovuudet, joihin viitataan esimerkkigallerioissamme — Taboola, rahoitus — ovat tarkasteltavissa samalla tavalla, kuva kerrallaan. Toimittajat ja tutkijat: viittaa "OpenAdLibrary, heinäkuu 2026" ja linkitä tälle sivulle; ohjelmallista pääsyä varten katso natiivimainosdata-API. Suunnittelemme päivittävämme tätä sivua havaintotikkunan pidentyessä, joten tallenna URL-osoite kirjanmerkkeihin numeroiden sijaan.