Natiivimainonnan tilastot 2026: Mitä 1 041 637 seurattua mainosta kertoo meille

Useimmat natiivimainonnan tilastosivut kierrättävät samoja vuosikymmeniä vanhoja kyselytuloksia ("70 % ihmisistä haluaa oppia tuotteista sisällön kautta"). Tämä ei. Jokainen alla oleva numero tulee live-mainoskeräyksestä: heinäkuussa 2026 (päivitetty heinäkuun lopulla) OpenAdLibrary valvoo 50 natiivimainosverkostoa suoran API-keräyksen kautta ja seuraa 1 041 637 mainosta 36 009 mainostajalta, joiden takana on 1 975 205 kohdesivun keräystä ja 10 751 604 mainoshavaittoa. Nämä ovat laskettuja mainoksia, joita voi tarkastella yksitellen, eivät kyselyarvioita.

Viittaa vapaasti maininnalla ("OpenAdLibrary, heinäkuu 2026"). Jokainen tilasto on kirjoitettu itsenäisesti, joten voit nostaa yhden lauseen numeroineen. Menetelmäosio varauksineen on lopussa; makronarratiivi löytyy kumppaniraportistamme State of Native Advertising 2026.

Sivu kattaa kuusi ulottuvuutta: otsikkosummat, verkokohtaiset volyymit, toimialasekoitus, luovien mainosten vaihtuvuus ja elinkaaret, pisimpään pyörineet tällä hetkellä aktiiviset mainokset ja keräyssyyvyys — ja niitä seuraa kaksi ulkoisesta lähteestä saatua markkinakokoluokan lukua kontekstiksi. Kaikki muu, mitä luet natiivimainonnan määristä, on joko kysely, myyjän väite tai ekstrapolaatio; nämä ovat laskelmia.

Otsikkotilastot#

1. OpenAdLibraryn indeksi seuraa 1 041 637 natiivimainosta heinäkuussa 2026 (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
2. 615 327 natiivimainosta oli aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana — 59,1 % kaikesta koskaan seuratusta (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
3. 489 511 uutta natiivimainosta tuli liikkeeseen viimeisen 30 päivän aikana — noin 16 300 päivässä (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
4. Seuratut mainokset kuuluvat 36 009 eri selvitettyyn mainostajaan — keskimäärin noin 29 mainosta per mainostaja (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
5. Indeksi kattaa 50 natiivimainosverkostoa, Taboolasta ja Outbrainista Microsoft Audience Networkiin, MGID:ään, Revcontentiin, MediaGoon ja Yahoohon (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
6. 1 975 205 kohdesivua on kerätty seuraamalla mainosklikkiketjuja niiden todellisiin kohteisiin — noin 1,9 kohdesivun keräystä per mainos (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
7. 10 751 604 yksittäistä mainoshavaittoa (mainoksen näkeminen live-syötteessä) tukee indeksiä — keskimäärin 10,3 havaintoa per mainos, ja raaka-aine jokaiselle alla olevalle elinkaareluvulle (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).

Verkostovolyymit: kuka täyttää syötteet#

8. Taboola on suurin natiiviverkosto indeksissä: 352 392 seurattua mainosta, joista 254 020 aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana — 72,1 % aktiivinen osuus (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
9. Microsoft Audience Network on lähellä toisena kirjastokoon suhteen — 332 883 seurattua mainosta — mutta vain 132 784 (39,9 %) oli aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana, alhaisin aktiivinen osuus suurten joukossa, mikä heijastaa syötettä, joka vaihtaa mainoksia nopeasti ulos. (Syväsukellus: MSN-natiivimainosten opas.)
10. Outbrain (nyt Teads) vastaa 150 462 seuratusta mainoksesta, joista 91 668 aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
11. MGID vastaa 96 139 seuratusta mainoksesta, joista 59 604 aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
12. Revcontent vastaa 23 040 seuratusta mainoksesta, joista 15 891 aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
13. Yahoo-natiivi vastaa 14 389 seuratusta mainoksesta, joista 12 473 aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana — 86,7 % aktiivinen osuus, minkä tahansa suuren verkoston vakain mainospooli (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
14. MediaGo, Baidun kansainvälinen natiivi-DSP, vastaa 7 002 seuratusta mainoksesta, joista 797 aktiivisia viimeisen 30 päivän aikana (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
15. Taboola ja Microsoft yhdessä hallitsevat 685 275 seurattua mainosta — 65,8 % koko indeksistä — ja kolmen kärjen (mukaan lukien Outbrain) osuus nousee 80,2 %:iin (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).

Loput 43 valvottua verkostoa — pitkähäntäiset pörssit ja alueelliset toimijat — muodostavat indeksin loppuosan (yhteensä 65 330 seurattua mainosta).

Toimialasekoitus: mitä natiivimainokset myyvät#

Toimialaosuudet alla ovat luokitelluista mainoksista — 182 082 mainosta indeksissä kantaa toimialaluokituksen heinäkuussa 2026.

16. Terveys on natiivimainonnan ykköstoimiala, 14,1 % luokitelluista mainoksista (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
17. Vakuutus on toinen 10,8 %:lla ja rahoitus kolmas 10,2 % luokitelluista mainoksista — yhdessä 21,0 % raharyhmä, keskittyen premium-julkaisijoiden verkostoihin. (Live-esimerkit: rahoitusnatiivimainokset.)
18. Taboolalla vino on voimakkaampi: terveys on 19,2 % verkoston 82 142 luokitellusta mainoksesta, vakuutus 11,4 % ja rahoitus 10,0 % — lähes kaksi viidestä luokitellusta Taboola-mainoksesta myy terveyttä, vakuutusta tai rahoitusta (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).

"Nutra hallitsee natiivia" -kansanperinne ei kestä luokitteludatan kanssa tekemistä: säännellyt, vaatimustenmukaisuuden raskaat toimialat — terveys, vakuutus, rahoitus — hallitsevat kanavaa, kuten osoitimme toimialasyväsukelluksessamme.

Luovien mainosten vaihtuvuus: kuinka nopeasti natiivimainokset kuolevat#

Ymmärretyimmät luvut natiivissa. Seuraamme jokaisen mainoksen ensimmäisen ja viimeisen näkemispäivämääriä; selviytymiskäyrä on raaka:

19. 59 % natiivimainoksista ei koskaan näy uudelleen ensimmäisen päivän jälkeen syötteessä (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
20. Vain 25,2 % natiivimainoksista selviää vähintään 7 päivää — tuskin yksi neljästä selviää viikon (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
21. Vain 10,7 % natiivimainoksista selviää vähintään 30 päivää (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
22. Keskimääräinen havaittu elinikä kypsyneelle natiivimainokselle on 7,1 päivää (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
23. Kuukauden jälkeen vielä pyörivä mainos on suunnilleen kaikkien natiivimainosten kymmenesosassa — miksi päivien pyöriminen on vahvin julkinen signaali siitä, että mainos on kannattava. (Menetelmä: mainoksen pitkäikäisyys voittosignaalina; miten soveltaa: voittavien mainosten löytäminen.)

Tärkeä varaus: nykyinen seurantaikkunamme avattiin 2.6.2026, joten kaikki pitkäikäisyysluvut ovat "vähintään N päivää" — mainos, joka näytetään pyörivän 30 päivää, on pyörinyt vähintään 30 päivää, ja pitkän aikavälin osuudet vahvistuvat ikkunan laajetessa. Nopeasti kuoleva löydös on vankka; hännät ovat alarajoja, ei kattoja.

Pisimpään pyörineet tällä hetkellä aktiiviset mainokset#

Koska ikkuna avattiin 2.6.2026, suurin havaittavissa oleva pyörimisaika tässä tilannekuvassa on noin kahdeksan viikkoa — ja useilla verkostoilla on mainoksia kiinnitettynä tähän kattoon:

24. Pisimpään pyörineet tällä hetkellä aktiiviset natiivimainokset Microsoft Audience Networkillä ja Outbrainilla ovat kumpikin pyörineet vähintään 56 päivää (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
25. Taboolalla, MGID:llä, Revcontentilla ja MediaGolla on kullakin tällä hetkellä mainoksia, jotka pyörivät vähintään 55 päivää — käytännössä koko havaittavissa oleva ikkuna (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026). Jokaisella suurella syötteellä on ikuisvihreä ydin, joka on aiempaa kuin ikkunamme ja yksinkertaisesti kieltäytyy kuolemasta; profiloimme näitä selviytyjiä pisimpään pyörineissä natiivimainoksissa.

Mainostajat ja pitkä häntä#

Keskittyminen on todellista mutta ei äärimmäistä: 36 009 mainostajalla 1 041 637 mainoksen takana, mediaanimainostaja on pieni, ja kanava pysyy pitkähäntäisenä markkinapaikkana. Mitä selvitetty-mainostaja-näkymä paljastaa, on näkyvä kerros portfolio-operaattoreita — vertailukaupat, hakukonearbitraasin ostajat ja vakuutusliidien tuottajat — jotka pyörittävät mainoksia teollisessa mittakaavassa useilla verkostoilla samanaikaisesti, kuluttajabrändien rinnalla. Mainosten ryhmittely selvitetyn mainostajan mukaan eikä kortille maalattujen brändimerkintöjen mukaan tekee tästä taloudesta luettavan; täydelliset sijoitukset ja mainostajakohtaiset syväluotaamiset löytyvät top native advertisers by network ja who advertises on Taboola.

Keräyssyyvyys#

26. Jokaista seurattua mainosta tukee keskimäärin 10,3 live-syötteen havaintoa (10 751 604 havaintoa 1 041 637 mainoksen kattavasti) — toistuvat näkemiset, jotka mahdollistavat ensimmäisen/viimeisen näkemisen elinkaaren mittauksen (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026).
27. Kohdesivuja on enemmän kuin mainoksia: 1 975 205 kohdesivukeräystä 1 041 637 mainosta vastaan (~1,9x), koska sama mainos usein pyörii useiden esikohdesivujen ja seuraimen kohteiden kautta (OpenAdLibrary, heinäkuu 2026). Kerätyt kohdesivut myös mahdollistavat kopiointikohdesivujen havaitsemisen, joka liputtaa sivut, jotka huomattavasti kloonaavat toisen brändin sivun.

Toimialakonteksti (ulkoiset lähteet)#

Markkinoiden koon arvioimiseksi näiden havaintojen ympärillä, kaksi kolmannen osapuolen ennustetta on syytä mainita keräysdatamme rinnalla:

28. Yhdysvaltojen natiivimainonnan näyttömainonnan menojen ennustetaan kasvavan 13,1 % vuonna 2026 147,98 miljardiin dollariin, eMarketerin joulukuun 2025 ennusteen mukaan.
29. Maailmanlaajuisten natiivimainonnan markkinoiden arvioidaan olevan 125,6 miljardia dollaria vuonna 2026, Future Market Insightsin 2026-2036 näkymän mukaan — tavallisella leviämisellä tutkimustalojen välillä (Market Research Future vertailuna mallintaa ~125 miljardia dollaria vuodelle 2025 kasvavana ~12,4 % CAGR:lla).

Käsittelemme ulkoisia markkinakoolukuja vain kontekstina; jokainen muu luku tällä sivulla on ensimmäisen osapuolen keräysdataa.

Mitä vuoden 2026 data todella tarkoittaa#

Viisi takeawayta, jotka eivät näy kyselypohjaisilla tilastosivuilla:

• Natiivi on vaihtuvuuskonetehdas pienellä ikuisvihreällä ytimellä. Lähes kuusi kymmenestä mainoksesta ei koskaan näy uudelleen ensimmäisen päivän jälkeen, ja keskimääräinen kypsynyt mainos kestää 7,1 päivää — silti jokainen suuri verkosto kantaa mainoksia, jotka ovat pyörineet koko havaittavissa olevan ikkunan. ~11 %, joka selviää kuukauden, on missä validoitujen kulmien elää, miksi lajittelu pitkäikäisyyden mukaan voittaa lajittelun ajankohtaisuuden mukaan voittavien mainosten löytämisessä.
• Kaksi verkostoa on suurin osa kanavasta. Taboola ja Microsoft Audience Network hallitsevat yhdessä 65,8 % kaikista seuratuista mainoksista — ja Microsoftin valtavalla syötteellä ei vieläkään ole virallista mainoskirjastoa, mikä tekee siitä markkinoiden suurimman alitutkitun natiivivarannon poolin.
• Rahatoimialat pyörittävät syötettä. Terveys, vakuutus ja rahoitus — kolme sääntelyn raskainta kategoriaa mainonnassa — hallitsevat luokitellun sekoituksen kärkeä 14,1 %, 10,8 % ja 10,2 %:lla. Natiivin premium-julkaisijasijoitukset ovat juuri missä säännellyt mainostajat voivat puolustaa mediamyyntiään.
• Natiivi on suurempi kuin englanninkielinen kupla. Keräys useiden maantieteellisten alueiden ja laitteistoprofiilien kattavasti tuo jatkuvasti esiin suuria ei-englanninkielisiä mainospoolia — aidosti alikäytetty tutkimusedellytys skaalautumiselle uusiin maihin.
• Mikä tahansa staattinen tilannekuva tästä kanavasta on vanhentunut viikoissa. ~16 300 uuden mainoksen saapumisella päivässä ja 59 %:n ensimmäisen päivän kuolleisuusasteella, kilpailututkimus, joka perustuu kuvakaappauksiin tai neljännesvuosiraportteihin, on rakenteellisesti jäljessä. Jatkuva keräys ei ole vain mukava tällä kanavalla; se on minimaalinen toteuttamiskelpoinen metodologia — ja se on syy, miksi vakoilutyökalujen luokka on olemassa ollenkaan.

Mediamyyjille toiminnallinen yhteenveto on vielä lyhyempi: valitse verkostot sen mukaan, missä toimialasi jo keskittyy, arvioi kilpailijoita mainosten selviytymisen eikä määrän perusteella, ja käsittele Microsoftin syötettä suurimpana tutkimussokeana pisteenä natiivissa tällä hetkellä.

Metodologia#

Mitä OpenAdLibrary kerää. OpenAdLibrary kerää jatkuvasti natiivimainoksia (kuva, otsikko, brändimerkintä), sijoitushavaintoja ja klikkiketjujen dataa 50 natiivimainosverkostolta, mukaan lukien Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo ja Yahoo. Keräys on API-pohjaista — pyydämme samoja mainossyötteitä kuin julkaisijoiden sivut pyytävät, työpöytä-, Android- ja iOS-laiteprofiilien ja useiden maantieteellisten alueiden kattavasti — eikä kuvakaappauksia kaapimalla renderöidyistä sivuista. Klikkiketjut puretaan seuraimen uudelleenohjausten kautta todellisen mainostajan ja kohdesivun selvittämiseksi; kohdesivut kerätään ja tallennetaan (1 975 205 keräystä tähän mennessä).

Tilannekuva ja ikkunat. Kaikki luvut ovat heinäkuun 2026 tilannekuva, päivitetty heinäkuun lopulla. Nykyinen seurantaikkuna avattiin 2.6.2026; "aktiivinen" laskee mainokset, joita on havaittu viimeisen 30 päivän aikana, ja kaikki pitkäikäisyysluvut ovat siten "vähintään N päivää" — alarajoja, ei tarkkoja eliniköjä. Mainostajan identiteetti selvitetään purkamalla seuraimen uudelleenohjaukset ja poistamalla brändimerkintöjen kaksoiskappaleet, joten "36 009 mainostajaa" laskee entiteetit, ei näyttönimiä.

Varaukset. (1) Mainosmäärät mittaavat mainosten tuotantoa, ei menoja — korkean vaihtuvuuden mainostajat painavat enemmän kuin vakaat. (2) Seurantaikkuna alkoi 2.6.2026, joten elinkaaren hännät ovat konservatiivisia alarajoja. (3) Toimialaosuudet ovat vain luokitelluista mainoksista — 182 082 mainosta kantaa luokituksen (toimialat määritetään johdetuista kohdesivuista, selvitettyistä mainostajista, kopiosta ja kuvista), ei koko indeksiä. (4) Maantieteellinen kattavuus seuraa valvottuja markkinoitamme ja laajenee ajan myötä; verkokohtaiset osuudet voivat muuttua kattavuuden mukana. (5) Verkokohtaiset aktiiviset osuudet riippuvat kunkin verkoston keräystiheydestä sekä todellisesta syötteen vaihtuvuudesta.

Varmennus. Jokainen tilasto tällä sivulla voidaan toistaa tuotteessa: selaa indeksiä verkosto-, toimiala- ja pitkäikäisyyssuodattimilla tai aloita ilmaiseksi (200 mainosta, ei korttia). Yksittäiset mainokset, joihin viitataan esimerkkigallerioissamme — Taboola, rahoitus — ovat tarkasteltavissa samalla tavalla, kuva kerrallaan. Toimittajat ja tutkijat: viittaa "OpenAdLibrary, heinäkuu 2026" ja linkitä tämä sivu; ohjelmallista pääsyä varten katso natiivimainosdata-API. Päivitämme tätä sivua seurantaikkunan pidentyessä, joten kirjanmerkitse URL eikä numeroita.