Natiivimainonnan vertikaalit 2026: Nutra, rahoitus, krypto ja arvonnat tallennetuissa mainoksissa

Kysy kymmeneltä mediamyyjältä, mikä vertikaali "hallitsee" natiivimainontaa, saat kymmenen vastausta, joista jokainen muotoutuu sen mukaan, millä verkostolla ja maassa he sattuvat mainostamaan. Se on useimpien vertikaalilistauksien ongelma. Ne ovat anekdootteja, jotka on puettu datan vaatteisiin, tai toimittaja-arvioita ilman mainoksia, joita voit todella tarkastella. Tämä tutkimus kulkee eri reittiä. Sen sijaan, että antaisi sinulle yhden ulkoa opeteltavan listauksen, se näyttää, miten natiivimainoksia vertaillaan vertikaaleittain luokiteltujen, tallennettujen mainosten avulla, sekä rajat sille, mitä määrät, mainostajamäärät ja havaintopäivät voivat näyttää. Tallennettujen mainosten määrät kuvaavat kokoelmaa; ne eivät osoita, mikä kategoria on hallitseva, suuri tai kannattava.

Kesäkuun 2026 tilannekuva omasta kokoelmastamme näyttää, miksi määriin on suhtauduttava varoen. Neljä vertikaalia, jotka ihmiset mainitsevat ensimmäisinä, ovat nutra, rahoitus, krypto ja arvonnat. Tilannekuvassa oli 589 036 tallennettua mainosta. Tämän tutkimuksen raportoimista vertikaalimerkinnöistä rahoituksessa oli 17 232 mainosta, vakuutuksissa 15 629 ja terveydessä 14 895; tutkimus ei raportoinut määriä kryptolle tai arvonnoille. Nämä luvut kuvaavat sitä, mitä OpenAdLibrary oli siihen mennessä kerännyt ja luokitellut. Ne eivät ole markkinakoko, mainostajien mainosmenot, kysyntä tai kannattavuus. Tutkimus ei kertonut, kuinka monessa 589 036 mainoksesta oli vertikaalimerkintä, eikä sen yhteydessä ole julkaistu otetta taustalla olevista tietueista. Tällainen määrä ei voi ratkaista, mikä vertikaali on suurin, minkä vuoksi menetelmä merkitsee enemmän kuin mikään staattinen top-viisi lista.

Tämä on osa artikkelikokonaisuutta Natiivimainonnan tila 2026 (Data live-mainostallennuksista). Lue se ensin saadaksesi makrokuvan. Tämä sivu menee syvälle vertikaalikatkelmaan.

Mitä "natiivimainonta vertikaaleittain" todella mittaa#

Natiivimainonnan mittaaminen vertikaaleittain tarkoittaa, että jokainen tallennettu mainos sijoitetaan kategoriaan silloin, kun todisteet sen sallivat, ja sitten nämä mainokset lasketaan yhteen verkoston, maan ja ajan mukaan, jotta voit nähdä, missä kukin vertikaali esiintyy tallenteissasi. Hyödyllisimmät signaalit ovat seurattu kohdesivu, mainostajayksikkö sekä mainoksen kulma ja kuva, tässä järjestyksessä. Pelkät määrät johtavat harhaan. Kirjaa erillisten mainostajien määrä ja tallennusikkuna jokaisen määrän yhteyteen, äläkä tulkitse volyymiä tai havaintopäiviä hallinnaksi, mainosmenoiksi tai kannattavuudeksi.

Tuo määritelmä on tärkeä, koska "vertikaali" tekee kaksi työtä samanaikaisesti. Se kuvaa tarjousta (keto-lisäravinne, forex-välittäjä, token-ennakkomyynti, palkinto-osallistuminen) ja se viittaa sääntelyn noudattamiseen (kuinka aggressiivisesti verkosto valvoo tuota tarjousta). Molemmat muovaavat sitä, missä vertikaali näkyy. Jos katsot vain yhtä verkostoa, voit yli- tai aliarvioida pahasti, kuinka yleinen vertikaali on tallenteissasi.

Miten tallennetut mainokset luokitellaan#

Vertikaaliluku on vain niin hyvä kuin sen taustalla oleva luokittelu. Tässä on signaalien järjestys, vahvin ensin, ja miksi kukin niistä on tärkeä.

1. Kohdesivu. Tämä on vahvin käyttämämme signaali. Sama klikkiotsikko voi edustaa ravintolisää, lainaa tai arvonnan osallistumista, ja kohde antaa yleensä enemmän tietoa kuin otsikko. Uudelleenohjausketjun seuraaminen mainostajan kohdesivulle tai esisivulle näyttää tarjouksen, johon mainos johti, vaikka uudelleenohjaukset voivat vaihdella maantieteen ja laitteen mukaan, joten yksi seuranta on yksi havaittu polku. Seuraamme jokaista klikkiä sen kohteeseen ilman live-mainosten klikkaamista, joten vertikaali luetaan siitä, minne funnel meni. Kesäkuun 2026 tilannekuvassa tämä prosessi oli tuottanut 926 259 kohdesivutallennusta.
2. Mainostajayksikkö. Kun tiedät mainostajan mainoksen takana, vertikaalin määrittäminen voi helpottua ja muuttua johdonmukaisemmaksi, koska mainostajan muut mainokset antavat kontekstia kategorialle. Tämä on myös tapa siirtyä "paljon rahoitusmainoksia" tilanteesta erillisten mainostajien määrään ja siihen, mitkä niistä kattavat suurimman osan otoksesi rahoitusmainoksista. Kesäkuun 2026 tilannekuvassa oli 25 933 mainostajaa koko kokoelman yli.
3. Mainoksen teksti ja kulma. Otsikot, pääteksti ja implisiittinen lupaus (uteliaisuus, pelko, sosiaalinen todiste, määräaika) kantavat vertikaalisignaalia jo ennen sivun lataamista. Ne ovat kohinaisia yksinään, mutta erinomaisia tasapelitilanteissa.
4. Mainoskuva. Blister-pakkaus, osakekaavion kuvakaappaus, kuulolaite tai "sinut on valittu"-merkki kartoittuvat ennustettaviin kategorioihin. Todellisen mainoksen tallentaminen täydellä laadulla, pikemminkin kuin pikkukuvan, tekee kuvapohjaisista signaaleista käyttökelpoisia.

Puolustettava vertikaaliluku on se, johon voit porautua mainos mainokselta. Jos työkalu näyttää ympyräkaavion, mutta ei näytä mainoksia jokaisen siivun takana, käsittele kaaviota markkinoinniksi, ei mittaukseksi.

Tämä on raja tarkastettavan tutkimuksen ja arvauksen välillä. Vertikaaliosuus kuten "37 % nutraa" merkitsee vähän, ellei julkaisija näytä otosta, päivämääriä ja luokittelua sen taustalla. Menetelmä, joka perustuu tallennettuihin mainoksiin, mainostajan selvittämiseen ja uudelleenohjausseurantaan, antaa sinun tarkastaa numerot mainos mainokselta, mutta vain jos tiedot on julkaistu. Tämän sivun kesäkuun 2026 lukujen taustalla olevista tiedoista ei ole julkaistu otetta sen mukana, joten kohtele niitä päivättynä kuvauksena kokoelmastamme ja suorita katkelma itse uudelleen.

Miksi vertikaalimäärät vaihtelevat verkostoittain#

Kaksi asiaa voi muovata sitä, missä vertikaali näkyy: kunkin verkoston mainontakäytännöt ja sen julkaisijayleisö. Myös kokoelman kattavuus on tärkeää, koska määrät riippuvat myös siitä, mitkä verkostot, maat ja sijoittelut tallennuksemme tavoitti ja kuinka moni mainos merkittiin. Jakautuma tilannekuvassa on kehotus tutkia asiaa, ei selitys.

Tässä on, miten kesäkuun 2026 tilannekuva jakautui kolmen verkoston osalta. Taboolassa (157 727 tallennettua mainosta) 6 048 merkittiin terveydeksi, 5 558 rahoitukseksi, 4 303 vakuutuksiksi ja 3 330 verkkokaupaksi. Outbrainissa (84 252 tallennettua mainosta) 2 640 merkittiin rahoitukseksi, 2 615 vakuutuksiksi ja 2 016 terveydeksi. Outbrainin emoyhtiö toimii nyt Teads-nimellä sen jälkeen, kun Teadsin yrityskauppa päättyi 3. helmikuuta 2025. Nämä ovat määriä siitä, mitä keräsimme ja merkitsimme. Ne eivät osoita, että kumpikaan verkosto kallistuisi johonkin kategoriaan käytäntöjensä vuoksi tai että näihin kategorioihin liittyisi enemmän mainosrahaa.

MGID:n tilannekuva näyttää erilaiselta. Sen 49 689 tallennetusta mainoksesta 8 904 merkittiin viihteeksi ja 615 terveydeksi. Nämä määrät kuvaavat kokoelmaamme ja merkintöjämme. Ne eivät osoita, että MGID:n mainosvarasto olisi enemmän tai vähemmän rajoitettua kuin muiden verkostojen mainosvarasto, tai kuinka moni sen mainostajista myy tietovisa- tai viihdetarjouksia; siitä, mitä kukin verkosto sallii, lue sen omat mainontakäytännöt.

Myös maantiede on tärkeää. Vertikaali voi olla yleinen yhdessä maassa ja harvinainen toisessa, mikä voi heijastaa paikallista sääntelyä, tuotteita ja kausivaihtelua tai yksinkertaisesti sitä, missä tallennuksemme tapahtui. Alla oleva australialainen henkivakuutusmainos ("Australialaiset, jotka etsivät henkivakuutusta, pitäisi lukea tämä") nimeää yleisönsä, mitä monet mainokset eivät tee, joten kirjaa jokaisen tallennuksen maa sen sijaan, että päättelet sen mainoksesta. Maailmanlaajuinen vertikaalimäärä, joka jättää maan huomiotta, voi piilottaa eroja, joihin reagoisit.

Tämä on myös syy siihen, miksi verkoston valinta ja vertikaalin valinta kuuluvat yhteen: jokainen natiivimainonnan verkosto asettaa omat mainontakäytäntönsä, joten tarkista ne tarjouksellesi ennen kuin suunnittelet sen varaan. Programmaattisen natiivimainonnan mekaniikka on samanlainen alustoilla, mutta jokaisella verkostolla on omat käytäntönsä ja oma mainostajasekoituksensa.

Vertikaalimäärät verkostoittain, kesäkuun 2026 tilannekuva#

Tässä ovat kolmen verkoston mainosmäärät kokoelmamme kesäkuun 2026 tilannekuvassa. Ne kuvaavat sitä, mitä tallensimme ja merkitsimme, eivät markkinan kokoa tai mainosrahaa. "Ei raportoitu" tarkoittaa, että tämän tutkimuksen aiempi versio ei julkaissut tätä määrää.

Määrät vaihtelevat verkostoittain. Rahoituksessa oli 5 558 merkittyä mainosta Taboolassa ja 2 640 Outbrainissa/Teadsissa, kun taas viihteessä oli 8 904 MGID:ssä, eikä kahdesta muusta raportoitu määrää. Nämä erot kuvaavat kokoelmaamme; ne eivät aseta vertikaaleja järjestykseen tärkeyden, mainosrahan tai tuoton perusteella. Ne kyllä osoittavat, miksi yksi maailmanlaajuinen määrä on väärä työkalu: vertaa yhtä verkostoa ja yhtä maata kerrallaan. Mainostajatason näkymän saamiseksi yhdestä näistä sarakkeista katso Kuka mainostaa Taboolassa? Näin löydät mainostajat vertikaaleittain ja maittain, ja menetelmää mainostajien vertaamiseksi verkostojen välillä varten katso Suurimmat natiivimainostajat Taboolassa, Outbrainissa ja MGID:ssä: tutkimusmenetelmä.

Mitä määrät ja havaintojaksot eivät voi näyttää#

Yleinen ansa vertikaalianalyysissä on kohdella mainosmäärää hallinnan todisteena. Määrää voivat paisuttaa mainostajat, jotka pyörittävät monta muunnelmaa yhdestä tarjouksesta, lähes identtiset mainokset tai se, missä tallennuksemme sattui tapahtumaan, joten se voi liioitella vertikaalin läsnäoloa; se voi myös aliarvioida sitä. Laske erilliset mainostajat ja erilliset kohdesivut sekä mainokset.

Havaintojakso on aika mainoksen ensimmäisen ja viimeisen tallennuksen välillä. Se kirjaa, milloin ja missä mainos nähtiin. Se ei näytä mainosrahaa, klikkausprosenttia, konversioita tai tuottoa: mainos voi pyöriä edelleen brändi- tai tunnettuusbudjetin, käyntiin jätetyn testin, hitaan optimoinnin tai laiminlyönnin vuoksi, ja se voi näyttää lyhytikäiseltä tallennuksemme katkosten takia. Kesäkuun 2026 tilannekuvassa pisimmillään havaittu jakso yhdelle mainokselle oli 28 päivää, mikä on kokoelman havaintoikkunan raja, joten tilannekuva ei voinut näyttää, pyörikö mainos pidempään. Koko 28 päivän ajan havaittujen mainosten joukossa olivat SmartAssetin rahoitusmainos ("Kysy Ammattilaiselta: Kuinka Voin Välttää Verojen Maksamisen IRA-Nostoista?"), Hidden Hearingin terveysmainos, Combat Siege -peli ja ryhmä "My IQ" -tietovisailufunneleita. Nämä ovat historiallisia havaintoja, eivätkä ne kerro mitään näiden mainostajien mainosrahasta tai tuloksista. "90 päivän voittajat" on alan kansanperinnettä, ei tämän tutkimuksen löydös, eikä 28 päivän ikkuna voi vahvistaa eikä kumota sitä. Lisää pitkien havaintojaksojen tulkinnasta löytyy kohdasta pisimpään pyörineet natiivimainokset.

Leviäminen on se, kuinka monella eri julkaisijalla, verkostolla ja maassa mainos havaittiin. Laaja leviäminen pitkällä jaksolla tarkoittaa, että mainos nähtiin monessa paikassa jonkin aikaa; se ei osoita, että mainos tai sen kategoria toimii, koska budjetit ja testiasetukset voivat pitää mainoksen käynnissä. Myös mainostajien määrä on tärkeä: viisi mainostajaa, jotka pyörittävät 200 mainosta, on eri kuva kuin 200 mainostajaa, jotka pyörittävät yhtä kukin, ja mainostajien laskeminen mainosten lisäksi estää muutaman hyperaktiivisen tilin vääristämästä kuvaa. Kesäkuun 2026 tilannekuva sisälsi 5 424 757 mainoshavaitsemista (mainosten toistuvia havaintoja), mikä tukee tämänkaltaisia määriä; se ei tue johtopäätöksiä siitä, mitkä mainokset kannattivat.

Yhdistä nämä, ja kuva voi muuttua: vertikaali, jolla on eniten mainoksia yhdessä tallennuksessa, voi näyttää pienemmältä, kun lasket erilliset mainostajat tai havaintopäivät, mutta kumpikaan näkymä ei osoita, mikä vertikaali tuottaa enemmän. Menetelmää, joka formalisoi mainostajien välisen vertailun, varten katso Havaittujen natiivimainosten osuus: laskenta ja rajoitukset.

Neljä otsikkovertikaalia, luonnehdittuina#

Seuraava on laadullinen luenta kesäkuun 2026 tilannekuvasta, ei mittari sille, kuinka yleinen kukin vertikaali on. Kohtele jokaista kuvausta hypoteesina, jonka voit tarkistaa omista tallennuksistasi. Rahoitus-, vakuutus-, terveys-, krypto- ja arvontatarjouksia säännellään monissa maissa, eikä tallennettu mainos ole todiste siitä, että sen väitteet olivat totuudenmukaisia, sääntöjenmukaisia tai verkoston hyväksymiä.

Rahoitus ja vakuutukset#

Tilannekuva raportoi 17 232 rahoitusmainosta ja 15 629 vakuutusmainosta, ja molemmat kategoriat esiintyivät Taboolassa ja Outbrainissa/Teadsissa (katso taulukko yllä). Lainat, kaupankäynti, veronkevennykset, henkivakuutukset ja luottotarjoukset päätyvät usein tunnistettaville kohdesivuille (hintavertailut, tilin avaaminen, välittäjäfunnelit), mikä voi tehdä niiden merkitsemisestä helpompaa. Yllä oleva SmartAsset-mainos havaittiin koko 28 päivän ikkunan ajan; se osoittaa, että se tallennettiin toistuvasti, ei sitä, että se olisi menestynyt.

Terveys (nutraa lähellä oleva todellisuus)#

Terveydellä oli 14 895 tallennettua mainosta kesäkuun 2026 tilannekuvassa, joista 6 048 Taboolassa. Se on kategoria, joka on lähimpänä "nutra hallitsee" -kansanperinnettä, mutta tilannekuvan mainokset olivat laajempia kuin ravintolisät: kuulolaitteet, muisti- ja kognitiokulmat, unilääkkeet, ikääntyneiden terveyden "katso lista" -koukot. Tässä näytetyt esimerkit käyttävät uteliaisuuteen tai pelkoon perustuvia otsikoita. Terveysväitteet vaativat näyttöä, eikä tallennus voi osoittaa, onko mainoksen väite totuudenmukainen ja perusteltu, joten hanki pätevän tahon arvio ennen kuin lainaat sellaista. Joitakin mainoksia havaittiin muutaman päivän ajan ja toisia viikkoja, mutta jakso ei kerro mitään vastaanotosta.

Krypto#

Kryptomainonta voi seurata markkinatunnelmaa, eikä tämän tutkimuksen aiempi versio raportoinut kryptomäärää, joten tämä artikkeli ei voi mitoittaa sitä. Säännöt vaihtelevat verkostoittain ja maittain. Esimerkiksi Realize (Taboola) sanoo, että kryptopörssien mainonnan on tultava pörssistä, jolla on kohdealueen asianmukaisen sääntelijän myöntämä lisenssi, ja se arvioidaan tapauskohtaisesti, ja se kieltää ICO:t ja token-myynnit; muilla verkostoilla ja sääntelijöillä on omat sääntönsä, joten tarkista nykyinen käytäntö ennen kampanjan rakentamista. Koska volyymi voi liikkua nopeasti, yksittäinen tilannekuva on erityisen harhaanjohtava täällä. Suorita katkelma uudelleen usealta päivämäärältä sen sijaan, että luottaisit kansanperinteiseen listaukseen.

Arvonnat ja lead-gen#

Arvonnat ja lead-gen-tarjoukset ovat "puhdas volyymi" -kansanperinnevertikaali, eikä tämän tutkimuksen aiempi versio raportoinut niistä määrää lainkaan. Tyypillisiä piirteitä ovat lyhyet funnelit, tietojenkeruulomakkeet ja "sinut on valittu" -kehystys. Lähin tallentamamme esimerkki on tietovisailufunnelikuvio ("My IQ" -ryhmä), joka esiintyi viihdesijoitteluissa MSN:llä, tilannekuvassa merkinnällä Microsoft Audience Network. Samat "My IQ" -mainokset olivat tilannekuvan pisimpään havaittujen mainosten joukossa, joten ne eivät havainnollista "matalaa yksittäistä pitkäikäisyyttä", eikä havaintojakso muutenkaan näyttäisi, maksaako funnel itsensä takaisin. Arvonnat ja tietojenkeruutarjoukset ovat lisäksi kuluttajansuoja- ja tietosuojasäännösten alaisia, jotka vaihtelevat maittain, joten hanki pätevä arviointi ennen sellaisen käynnistämistä.

Kuinka suorittaa tämä analyysi OpenAdLibraryssä#

Sinun ei tarvitse uskoa mitään vertikaalilukua uskon perusteella, mukaan lukien meidän. Voit suorittaa saman katkelman omalla markkinallasi OpenAdLibraryssä, mutta haku ja suodattimet vaativat Founders-suunnitelman ($29.99 kuukaudessa, hinta tarkistettu 7. lokakuuta 2026). Ilmainen suunnitelma, ilman korttia, näyttää vain 20 uusinta Meta-, TikTok- ja natiivimainosta.

1. Suodata ensin verkoston ja maan mukaan. Aloita kapeasti: yksi verkosto, yksi maa, kiinteä päivämääräikkuna. Globaalit kokonaismäärät piilottavat etsimäsi signaalin, samalla tavalla kuin MGID:n viihdemäärä hautautuu mihin tahansa verkostojen väliseen kokonaismäärään.
2. Lue luokiteltu vertikaali ja vahvista se sitten. Avaa mainokset ja vahvista kategoria seuratun kohdesivun ja mainostajan perusteella, ei vain otsikon.
3. Lisää havaintopäivät. Lajittele ensimmäisen ja viimeisimmän havainnon mukaan löytääksesi mainokset, jotka tallennettiin toistuvasti, ja käsittele niitä tarkasteltavina esimerkkeinä, ei todistettuina voittajina: mainos voi pysyä ylhäällä syistä, jotka eivät liity vastaukseen, ja pisin näkemäsi ajanjakso rajoittuu siihen, kuinka kauan dataasi on kerätty.
4. Laske mainostajia, ei vain mainoksia. Tarkista, kuinka monta eri mainostajaa muodostaa vertikaalin mainokset, ennen kuin kuvailet sitä keskittyneeksi.
5. Vertaa verkostojen välillä. Suorita sama vertikaali uudelleen Taboolan, Outbrain/Teadsin ja MGID:n yli nähdäksesi, missä se esiintyy useimmin tallennuksissasi. Tuo kontrasti on toimitettava.
6. Tarkkaile mainosta ja funnelia. Käytä Creative Studioa ja Copy DNA:ta (Copy DNA on Founders-ominaisuus) tarkastellaksesi valitsemiesi mainosten otsikoita, CTA:ita ja teemoja, ja seuraa uudelleenohjausketjua kohdesivulle ymmärtääksesi tarjouksen määrän takana.

Jokainen vaihe perustuu tietueisiin, joita voit tarkastella: tallennetut mainokset täydellä laadulla, natiivimainoksille selvitetty mainostaja silloin kun todisteet sen sallivat, ja uudelleenohjausketju kohdesivulle. Kesäkuun 2026 tilannekuva kattoi 42 verkostoa. Tarkastettavat tietueet tekevät vertikaalikaaviosta helpomman tarkistaa, mutta eivät tee siitä kulutuksen tai voiton mittaria. Taustakäsitteisiin natiivimainonnan ja natiivimainonnan verkoston sanastomerkinnät antavat sinulle tarkat määritelmät, joihin tämä menetelmä nojaa.

OpenAdLibrary julkaisee tämän blogin ja myy pääsyä mainoskirjastoonsa, joten suhtaudu tähän sivuun sen mukaisesti. Ilmainen suunnitelma näyttää 20 uusinta Meta-, TikTok- ja natiivimainosta sekä mainoksen tiedot, natiivimainosten taustalla olevan toimitusketjun, uudelleenohjausketjun ja tallennetut kohdesivut. Haku, suodattimet ja tallennettu tutkimus, joita vertikaali-verkosto-katkelma tarvitsee, vaativat Founders-suunnitelman hintaan $29.99 kuukaudessa (hinta tarkistettu 7. lokakuuta 2026). Aloita ilmaiseksi nähdäksesi ensin, miltä data näyttää.

Lähteet, joita on käytetty alustakontekstiin: Outbrain completes the acquisition of Teads (Teads); Outbrain completes change of corporate name to Teads (investor relations).