Media Buyer

Ένας media buyer είναι το άτομο που σχεδιάζει, ξεκινά και βελτιστοποιεί πληρωμένες διαφημιστικές καμπάνιες, αποφασίζοντας ποιες θέσεις θα αγοράσει, πόσο θα προσφέρει και πώς θα κατανείμει τον προϋπολογισμό για να επιτύχει στόχους όπως το κόστος απόκτησης. Είναι ο χειριστής που εκτελεί το Media Buying, υπεύθυνος για τη διαχείριση ενός προϋπολογισμού προς τους στόχους της καμπάνιας.

Τι περιλαμβάνει ο ρόλος#

Ένας media buyer επιλέγει δίκτυα και πηγές επισκεψιμότητας, γράφει ή αναθέτει Ad Creative, ορίζει στόχευση γεωγραφικής περιοχής και συσκευής και ρυθμίζει την παρακολούθηση ώστε να μπορούν να μετρηθούν τα κλικ και οι μετατροπές. Καθημερινά, η δουλειά περιλαμβάνει την ανάγνωση μετρικών όπως το CTR, το CPA και το ROAS, την παύση θέσεων που δεν επιτυγχάνουν τους στόχους τους και τη μετακίνηση του προϋπολογισμού προς θέσεις που τους επιτυγχάνουν, μόλις υπάρχουν αρκετά δεδομένα για να κριθεί αυτό. Σε καμπάνιες απόδοσης, ειδικά στο Affiliate Marketing, οι buyers εξετάζουν συχνά τα αποτελέσματα, ώστε η δαπάνη που δεν επιτυγχάνει τους στόχους να μειώνεται έγκαιρα.

Γιατί έχει σημασία#

Ένας media buyer σχεδιάζει και διαχειρίζεται πληρωμένες καμπάνιες χρησιμοποιώντας τα στοιχεία που είναι διαθέσιμα από τους δικούς του λογαριασμούς και τα συστήματα μέτρησης: δαπάνη, κλικ, μετατροπές και έσοδα όπως καταγράφονται στην πλατφόρμα διαφημίσεων, σε ένα εργαλείο παρακολούθησης και στα αρχεία του ίδιου του διαφημιζόμενου. Οι παρατηρήσεις διαφημίσεων ανταγωνιστών, όπως ποιες διαφημίσεις έχει τρέξει ένας ανταγωνιστής, για πόσο καιρό και πού, μπορούν να υποδείξουν γωνίες προσέγγισης και σελίδες προορισμού προς δοκιμή, αλλά δεν δείχνουν δαπάνη, μετατροπές ή κέρδος, επομένως δεν προσδιορίζουν αποδεδειγμένα κερδοφόρα δημιουργικά. Αν μια καμπάνια επιτυγχάνει τους στόχους της, η επόμενη δουλειά του buyer μπορεί να είναι η κλιμάκωσή της, παρακολουθώντας παράλληλα αν τα οικονομικά της στέκουν.

Σχετικοί όροι: Media Buying, Scaling (Media Buying) και Affiliate Marketing.