Postback URL

Ένα postback URL είναι ένα callback από διακομιστή σε διακομιστή που αναφέρει μια μετατροπή πίσω σε ένα δίκτυο διαφημίσεων ή μια πλατφόρμα παρακολούθησης, κάνοντας έναν διακομιστή να ζητήσει ένα URL σε έναν άλλο διακομιστή, έτσι ώστε το βήμα αναφοράς να μην χρειάζεται πρόγραμμα περιήγησης, cookie ή pixel στη σελίδα. Αυτό βοηθά όταν η ενέργεια συμβαίνει εκτός του αρχικού ιστότοπου, αλλά εξαρτάται ακόμη από ένα έγκυρο click ID, μια σωστή υλοποίηση και ελέγχους ότι τα συμβάντα φτάνουν πραγματικά.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, το δίκτυο προσθέτει ένα Click ID στον URL προορισμού. Ο διαφημιζόμενος, το δίκτυο συνεργατών ή ο Ιχνηλάτης αποθηκεύει αυτό το ID. Όταν ο χρήστης αργότερα κάνει μετατροπή, ο διακομιστής που καταγράφει τη μετατροπή ενεργοποιεί το postback, στέλνοντας το αποθηκευμένο click ID και συχνά μια αξία πληρωμής ή παραγγελίας πίσω στο δίκτυο. Ένα υποθετικό παράδειγμα, σε ένα δεσμευμένο domain παραδείγματος και όχι σε πραγματικό, είναι το https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. Το δίκτυο αντιστοιχίζει το click ID στο αρχικό κλικ και πιστώνει τη Μετατροπή. Τα ονόματα των παραμέτρων ορίζονται από κάθε πλατφόρμα (τα Realize, Outbrain και MGID χρησιμοποιούν διαφορετικά το καθένα) και το click ID πρέπει να ταιριάζει με αυτό που εξέδωσε το δίκτυο: η τεκμηρίωση του Realize αναφέρει ότι οι μετατροπές δεν παρακολουθούνται αν αλλοιωθεί το macro {click_id} του.

Γιατί είναι σημαντικό#

Τα pixel που βασίζονται στο πρόγραμμα περιήγησης μπορούν να αποκλειστούν ή να περιοριστούν από ad blockers, περιορισμούς cookies και όρια διασταυρούμενων domain. Επειδή το βήμα αναφοράς ενός postback εκτελείται από διακομιστή σε διακομιστή, δεν εξαρτάται από την ενεργοποίηση ενός pixel στο πρόγραμμα περιήγησης του επισκέπτη. Η MGID περιγράφει την παρακολούθηση μέσω postback ως πιο ανθεκτική σε ad blockers και περιορισμούς προγράμματος περιήγησης από τις μεθόδους που βασίζονται στο πρόγραμμα περιήγησης και ως ευρέως χρησιμοποιούμενη από affiliate marketers και διαφημιζόμενους που βασίζονται σε λογισμικό παρακολούθησης τρίτων, ενώ η Realize περιγράφει την παρακολούθηση από διακομιστή σε διακομιστή ως χρησιμοποιούμενη κυρίως για εγκαταστάσεις εφαρμογών και όπου το pixel της δεν μπορεί να τοποθετηθεί στη σελίδα μετατροπής. Μπορεί ωστόσο να αποτύχει: το click ID πρέπει να καταγραφεί, να περάσει μέσα από τη διοχέτευση και να επιστραφεί αμετάβλητο, τα ονόματα συμβάντων πρέπει να ταιριάζουν με τη ρύθμιση του δικτύου και η παράδοση πρέπει να δοκιμάζεται (η Realize προσφέρει έναν σύνδεσμο δοκιμής για ρυθμίσεις από διακομιστή σε διακομιστή και η Outbrain αναφέρει ότι δεν μπορεί να αντιμετωπίσει προβλήματα σε εξωτερικές υλοποιήσεις). Οι κανόνες συγκατάθεσης και απορρήτου εξαρτώνται από τη δικαιοδοσία και τα δεδομένα που εμπλέκονται, οπότε ζητήστε εξειδικευμένη συμβουλή. Όταν γίνεται σωστά, η Παρακολούθηση Μετατροπών που βασίζεται σε postback δίνει σε ένα δίκτυο δεδομένα μετατροπών που μπορεί να χρησιμοποιήσει για αναφορά CPA και για βελτιστοποίηση προς μετατροπές.

Σχετικοί όροι: Παρακολούθηση Μετατροπών, Ιχνηλάτης και Click ID.