Click ID

Ένα click ID είναι ένας μοναδικός αλφαριθμητικός κωδικός που δημιουργείται για κάθε μεμονωμένο κλικ σε μια διαφήμιση και μεταφέρεται μέσω του URL, επιτρέποντας σε ένα δίκτυο διαφημίσεων ή σε έναν ανιχνευτή να συνδέσει αυτό το κλικ με ό,τι ακολουθεί, κυρίως, μια μετατροπή. Είναι το νήμα που δένει ένα κλικ με το αποτέλεσμά του.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, το δίκτυο δημιουργεί ένα click ID (το cid της Taboola, το ob_click_id της Outbrain, το gclid της Google, κ.ο.κ.) και το προσαρτά ως παράμετρο URL κατά τη διαδρομή προς την Σελίδα Προορισμού. Καθώς το κλικ διασχίζει μια Αλυσίδα Ανακατευθύνσεων, ο αλφαριθμητικός κωδικός μεταφέρεται. Ο διαφημιζόμενος τον αποθηκεύει και όταν πυροδοτηθεί μια μετατροπή, το click ID επιστρέφεται, συνήθως μέσω ενός Postback URL, ώστε το δίκτυο να μπορεί να αντιστοιχίσει το αποτέλεσμα με την πηγή.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το click ID είναι ο ράχης της ακριβούς κατανομής πιστώσεων (attribution). Χωρίς αυτό, ένα δίκτυο γνωρίζει ότι συνέβη μια μετατροπή αλλά όχι ποιο κλικ, ποια δημιουργική ή ποιος εκδότης την απέφερε. Ενεργοποιεί λεπτομερή Παρακολούθηση Κλικ, τροφοδοτεί την αντιστοίχιση μετατροπών σε διαφορετικούς τομείς και επιτρέπει στους αλγόριθμους βελτιστοποίησης να μάθουν ποιες τοποθετήσεις μετατρέπονται. Για τους ερευνητές ανταγωνισμού, τα click ID σε καταγραφμένα URLs διαφημίσεων αποκαλύπτουν επίσης ποια πλατφόρμα παρακολούθησης και ποιο δίκτυο βρίσκονται πίσω από μια καμπάνια.

Σχετικοί όροι: Παρακολούθηση Κλικ, Postback URL, και Αλυσίδα Ανακατευθύνσεων.