Click ID

Ένα click ID είναι ένας αναγνωριστικός κωδικός που μια πλατφόρμα διαφημίσεων ή ένας ανιχνευτής αποδίδει σε ένα κλικ διαφήμισης και, όταν η ρύθμιση παρακολούθησης τον περιλαμβάνει, τον μεταφέρει στο URL προορισμού, ώστε το κλικ να μπορεί αργότερα να αντιστοιχηθεί με ό,τι ακολουθεί, κυρίως μια μετατροπή. Είναι το νήμα που δένει ένα κλικ με το αποτέλεσμά του.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, το δίκτυο συμπληρώνει το click ID του και το προσθέτει στο URL προορισμού, εφόσον η ρύθμιση παρακολούθησης το ζητά. Τα ονόματα διαφέρουν ανά πλατφόρμα: το macro της Taboola είναι {click_id} και της Outbrain είναι {{ob_click_id}}, και στις δύο περιπτώσεις ο διαφημιζόμενος επιλέγει την παράμετρο URL που μεταφέρει την τιμή· το Google Ads προσθέτει αυτόματα το gclid όταν είναι ενεργό το auto-tagging. Καθώς το κλικ διασχίζει μια Αλυσίδα Ανακατευθύνσεων, κάθε βήμα πρέπει να μεταβιβάσει το ID, αλλιώς αυτό χάνεται πριν από τη Σελίδα Προορισμού. Ο διαφημιζόμενος ή ο ανιχνευτής του αποθηκεύει το ID, και όταν συμβεί μια μετατροπή, το ID επιστρέφεται, για παράδειγμα μέσω ενός server-to-server Postback URL, ώστε το δίκτυο να μπορεί να αντιστοιχίσει το αποτέλεσμα με το κλικ.

Γιατί είναι σημαντικό#

Τα click ID είναι ένα κοινό κλειδί για την κατανομή πιστώσεων βάσει κλικ: όταν το ID επιβιώνει μέχρι τη μετατροπή και επιστρέφεται, το δίκτυο ή ο ανιχνευτής μπορεί να συνδέσει αυτή τη μετατροπή με το κλικ και, μέσω αυτού, με την καμπάνια, τη δημιουργική και την τοποθέτηση. Η αντιστοίχιση εξακολουθεί να εξαρτάται από τη σωστή υλοποίηση και από κανόνες και ρυθμίσεις απορρήτου· η Apple, για παράδειγμα, αφαιρεί τις παραμέτρους παρακολούθησης από τους συνδέσμους στο Mail, στα Messages και στην Ιδιωτική Περιήγηση του Safari. Ενεργοποιεί λεπτομερή Παρακολούθηση Κλικ, τροφοδοτεί την αντιστοίχιση μετατροπών σε διαφορετικούς τομείς και επιτρέπει στους αλγόριθμους βελτιστοποίησης να μάθουν ποιες τοποθετήσεις μετατρέπονται. Για τους ερευνητές ανταγωνισμού, τα ονόματα παραμέτρων σε καταγραφμένα URLs διαφημίσεων μπορούν να υποδείξουν ποιο δίκτυο ή ποιος ανιχνευτής εμπλέκεται, αλλά οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν πολλά από αυτά τα ονόματα, οπότε αντιμετωπίστε τα ως ενδείξεις και όχι ως απόδειξη.

Σχετικοί όροι: Παρακολούθηση Κλικ, Postback URL, και Αλυσίδα Ανακατευθύνσεων.