sellers.json

Το sellers.json είναι ένα δημόσιο αρχείο που δημοσιεύει μια ανταλλαγή διαφημίσεων ή μια Πλατφόρμα Προσφοράς (SSP) για να δηλώσει τους πωλητές και τους μεσάζοντες που εκπροσωπεί, συμπεριλαμβανομένων των εμπιστευτικών, και τα αναγνωριστικά λογαριασμών που χρησιμοποιούν στο σύστημά της. Δημιουργήθηκε από το IAB Tech Lab και αποτελεί το συμπλήρωμα για την πλευρά του πωλητή του ads.txt: το ads.txt φιλοξενείται από τους εκδότες για να δηλώνουν ποιες εταιρείες εξουσιοδοτούν να πουλήσουν το απόθεμά τους, ενώ το sellers.json φιλοξενείται από τις πλατφόρμες για να λένε ποια οντότητα βρίσκεται πίσω από κάθε αναγνωριστικό πωλητή.

Πώς λειτουργεί#

Το αρχείο παραθέτει το αναγνωριστικό λογαριασμού κάθε πωλητή μαζί με τον τύπο του, ο οποίος χαρακτηρίζεται ως PUBLISHER, INTERMEDIARY ή BOTH, και, εκτός εάν η καταχώριση είναι εμπιστευτική, το όνομα και, όταν ο πωλητής έχει παρουσία στον ιστό, τον τομέα της νομικής οντότητας που πληρώνεται βάσει αυτού του αναγνωριστικού. Ένας αγοραστής που βλέπει ένα αναγνωριστικό πωλητή σε ένα αίτημα προσφοράς μπορεί να το αναζητήσει στο sellers.json της ανταλλαγής για να δει ποια οντότητα λέει η ανταλλαγή ότι αντιπροσωπεύει αυτό το αναγνωριστικό. Οι καταχωρίσεις που επισημαίνονται ως εμπιστευτικές μπορούν να παραλείπουν το όνομα και τον τομέα, ώστε να μην ταυτοποιούν τον πωλητή. Κάθε καταχώριση αποτελεί δήλωση της ίδιας της πλατφόρμας και μπορεί να είναι ελλιπής ή παρωχημένη, επομένως οι αγοραστές τη διασταυρώνουν με το ads.txt του εκδότη και το Αντικείμενο SupplyChain του αιτήματος αντί να τη θεωρούν απόδειξη ότι ένας πωλητής είναι εξουσιοδοτημένος ή αξιόπιστος.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το sellers.json βοηθά τους αγοραστές να αναγνωρίζουν τις δηλωμένες οντότητες πίσω από τα αναγνωριστικά πωλητών σε μια προσφορά, κάτι που μπορεί να αποκαλύψει αλυσίδες επαναπωλούμενων αποθεμάτων και συνεργατών ζήτησης που διαφορετικά θα ήταν αδιαφανείς. Σε συνδυασμό με το Αντικείμενο Αλυσίδας Προσφοράς (schain), το οποίο παραθέτει, με σειρά, τις οντότητες στην άμεση ροή πληρωμής για το απόθεμα ενός αιτήματος προσφοράς και φέρει σήμανση για το αν η αλυσίδα είναι πλήρης, δείχνει ποιος δήλωσε ότι συμμετείχε στην πώληση μιας εμφάνισης, εκτός όπου οι καταχωρίσεις είναι εμπιστευτικές. Κανένα από τα δύο πρότυπα δεν φέρει χρεώσεις ή περιθώρια κέρδους, επομένως δεν μπορούν να δείξουν ποιος πήρε ποιο περιθώριο. Το IAB Tech Lab περιγράφει αυτά τα πρότυπα ως μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας για την εξάλειψη της δυνατότητας κέρδους από πλαστό απόθεμα; οι αγοραστές τα χρησιμοποιούν για να αναζητούν μη δηλωμένους ή μη εξουσιοδοτημένους επαναπωλητές και για να υποστηρίζουν τη βελτιστοποίηση της διαδρομής προσφοράς, αλλά μειώνουν ορισμένους κινδύνους αντί να εντοπίζουν ή να αφαιρούν την απάτη από μόνα τους.

Σχετικοί όροι: ads.txt, Αντικείμενο Αλυσίδας Προσφοράς (schain) και Επαναπωλούμενο Απόθεμα / Συνεργάτης Ζήτησης.