ads.txt

Το ads.txt (Authorized Digital Sellers) είναι ένα δημόσιο αρχείο κειμένου που ένας εκδότης φιλοξενεί στη ρίζα του domain του (για παράδειγμα, example.com/ads.txt) για να δηλώσει ποιες εταιρείες είναι εξουσιοδοτημένες να πουλάνε το διαφημιστικό του απόθεμα. Εισήχθη από το IAB Tech Lab το 2017 (δείτε τις προδιαγραφές του ads.txt, έκδοση 1.1 από το 2022) και είναι μια απλή, μηχανικά αναγνώσιμη λίστα επιτρεπόμενων που σχεδιάστηκε για να γίνει δυσκολότερη η πώληση πλαστού ή παραποιημένου αποθέματος στην προγραμματισμένη διαφήμιση.

Πώς λειτουργεί#

Κάθε γραμμή ονομάζει έναν εξουσιοδοτημένο λογαριασμό πωλητή σε έως τέσσερα πεδία χωρισμένα με κόμμα: το κανονικό domain του διαφημιστικού συστήματος, το ID του λογαριασμού πωλητή μέσα σε αυτό το σύστημα, τον τύπο σχέσης (DIRECT αν ο εκδότης ελέγχει ο ίδιος τον λογαριασμό, RESELLER αν έχει εξουσιοδοτήσει άλλη οντότητα να ελέγχει τον λογαριασμό και να μεταπωλεί τον διαφημιστικό του χώρο) και ένα προαιρετικό ID αρχής πιστοποίησης, όπως ένα TAG ID. Η προδιαγραφή αναφέρει ότι τα διαφημιστικά συστήματα θα πρέπει να ανακτούν τις δηλώσεις ενός site πριν αγοράσουν ή πουλήσουν διαφήμιση που ισχυρίζεται ότι βρίσκεται σε αυτό το site, ώστε οι αγοραστές, οι Πλατφόρμες Πλευράς Ζήτησης και τα exchanges να μπορούν να ελέγξουν ότι ο πωλητής που προσφέρει μια εντύπωση είναι στη λίστα και να την απορρίψουν αν δεν είναι. Ένα site χωρίς αρχείο ads.txt (HTTP 404) δεν έχει δηλώσει τίποτα, και η προδιαγραφή επιτρέπει σε ένα σύστημα να υποθέσει ότι κανένα διαφημιστικό σύστημα δεν είναι μη εξουσιοδοτημένο.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το ads.txt αντιμετωπίζει μία μορφή απάτης: το απόθεμα που προσφέρεται με παραποιημένη ετικέτα, όπου το domain μιας σελίδας ή το ID μιας εφαρμογής παραποιείται ώστε να μοιάζει με site ή εφαρμογή που ο πωλητής δεν είναι εξουσιοδοτημένος να πουλήσει (απάτη με πλαστά domains). Η δημοσίευση της λίστας δίνει στους αγοραστές ένα αρχείο με το οποίο μπορούν να ελέγξουν έναν πωλητή, κάτι που, σύμφωνα με το IAB Tech Lab, καθιστά δυσκολότερο για κακόβουλους παράγοντες να κερδίσουν από την πώληση πλαστού αποθέματος. Δεν σταματά από μόνη της την απάτη: καταγράφει ποιους εξουσιοδοτεί ο εκδότης, οπότε δεν λέει τίποτα για το αν η επισκεψιμότητα είναι ανθρώπινη ή αν το περιεχόμενο είναι κατάλληλο, και δεν αποκαλύπτει ποιος βρίσκεται πίσω από κάθε καταγεγραμμένο λογαριασμό. Το sellers.json είναι το αντίστοιχο από την πλευρά του διαφημιστικού συστήματος: τα exchanges, οι SSP και άλλα διαφημιστικά συστήματα το δημοσιεύουν για να δηλώσουν τους πωλητές και τους μεσάζοντες που εκπροσωπούν, ώστε ένας αγοραστής να μπορεί να διασταυρώσει μια γραμμή του ads.txt με αυτό και με το SupplyChain Object (schain) σε ένα αίτημα προσφοράς. Κάθε αρχείο είναι δήλωση του ίδιου του εκδότη του και μπορεί να είναι ελλιπές ή ξεπερασμένο, και η προδιαγραφή του SupplyChain σημειώνει ότι το ads.txt δεν επιχειρεί να αποκαλύψει ή να εξουσιοδοτήσει κάθε μέρος που συναλλάσσεται μια εντύπωση, οπότε η διασταύρωση υποστηρίζει έναν έλεγχο της αλυσίδας προμήθειας διαφημίσεων αλλά δεν αποτελεί απόδειξη. Για απόθεμα εφαρμογών, το αντίστοιχο αρχείο είναι το app-ads.txt.

Σχετικοί όροι: sellers.json, Αντικείμενο Αλυσίδας Προμήθειας (schain) και Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων.