Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων

Η αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων είναι η πλήρης ακολουθία εταιρειών και πλατφορμών τεχνολογίας που περνά μια διαφήμιση μεταξύ του διαφημιστή που την πληρώνει και της σελίδας του εκδότη όπου τελικά εμφανίζεται. Κάθε κρίκος στην αλυσίδα, όπως οι πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης (DSP), τα ανταλλακτήρια διαφημίσεων, οι πλατφόρμες από την πλευρά της προσφοράς (SSP) και οι μεταπωλητές, διαχειρίζεται ένα μέρος της αγοράς, της πώλησης ή της παράδοσης, και οι περισσότεροι λαμβάνουν ένα μερίδιο στο δρόμο.

Πώς λειτουργεί#

Σε μια τυπική προγραμματιστική συναλλαγή, ο προϋπολογισμός ενός διαφημιστή ρέει μέσω μιας Πλατφόρμας από την Πλευρά της Ζήτησης (DSP) σε ένα Ανταλλακτήριο Διαφημίσεων, το οποίο συνδέεται με μια Πλατφόρμα από την Πλευρά της Προσφοράς (SSP) που αντιπροσωπεύει τον εκδότη. Το απόθεμα μπορεί επίσης να πουληθεί εκ νέου μία ή περισσότερες φορές πριν φτάσει στη σελίδα, επιμηκύνοντας την αλυσίδα. Το Αντικείμενο Αλυσίδας Προμήθειας (schain) καταγράφει κάθε βήμα ώστε οι αγοραστές να μπορούν να ελέγξουν τη διαδρομή.

Γιατί έχει σημασία#

Μεγαλύτερες αλυσίδες σημαίνουν περισσότερα τέλη και περισσότερα σημεία όπου μπορεί να κρύβεται απάτη ή παραποιημένο απόθεμα. Γι' αυτό οι αγοραστές εφαρμόζουν Βελτιστοποίηση Διαδρομής Προμήθειας (SPO) για να βρουν τη συντομότερη, καθαρότερη διαδρομή προς την ίδια εντύπωση. Για τους ερευνητές ανταγωνισμού, η ανίχνευση της αλυσίδας αποκαλύπτει ποια δίκτυα και μεταπωλητές πραγματικά παραδίδουν τις διαφημίσεις ενός διαφημιστή. Το Click-Trace του OpenAdLibrary ακολουθεί τη διαδρομή παράδοσης από το δημιουργικό στο landing page, αποκαλύπτοντας πώς δρομολογείται στην πράξη η ζήτηση για native διαφημίσεις.

Σχετικοί όροι: Αντικείμενο Αλυσίδας Προμήθειας (schain), Πλατφόρμα από την Πλευρά της Προσφοράς (SSP) και Βελτιστοποίηση Διαδρομής Προμήθειας (SPO).