Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων

Η αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων είναι η πλήρης ακολουθία εταιρειών και πλατφορμών τεχνολογίας που περνά μια διαφήμιση μεταξύ του διαφημιστή που την πληρώνει και της σελίδας του εκδότη όπου τελικά εμφανίζεται. Κάθε κρίκος στην αλυσίδα, όπως οι πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης (DSP), τα ανταλλακτήρια διαφημίσεων, οι πλατφόρμες από την πλευρά της προσφοράς (SSP) και οι μεταπωλητές, διαχειρίζεται ένα μέρος της αγοράς, της πώλησης ή της παράδοσης, και οι περισσότεροι λαμβάνουν ένα μερίδιο στο δρόμο.

Πώς λειτουργεί#

Σε μια τυπική προγραμματιστική συναλλαγή, ο προϋπολογισμός ενός διαφημιστή ρέει μέσω μιας Πλατφόρμας από την Πλευρά της Ζήτησης (DSP) σε ένα Ανταλλακτήριο Διαφημίσεων, το οποίο συνδέεται με μια Πλατφόρμα από την Πλευρά της Προσφοράς (SSP) που αντιπροσωπεύει τον εκδότη. Το απόθεμα μπορεί επίσης να πουληθεί εκ νέου μία ή περισσότερες φορές πριν φτάσει στη σελίδα, επιμηκύνοντας την αλυσίδα. Το Αντικείμενο Αλυσίδας Προμήθειας (schain) σε ένα αίτημα προσφοράς απαριθμεί τις οντότητες που συμμετέχουν στη ροή πληρωμής για αυτό το απόθεμα, με κάθε πωλητή ή μεταπωλητή να προσθέτει τον δικό του κόμβο, και μια σημαία «complete» δηλώνει αν η αλυσίδα φτάνει πίσω στον ιδιοκτήτη του αποθέματος. Οι αγοραστές μπορούν να ελέγξουν αυτούς τους κόμβους με το αρχείο ads.txt του εκδότη και το αρχείο sellers.json κάθε ανταλλακτηρίου ή SSP· οι τεχνολογικοί πάροχοι εκτός της ροής πληρωμής δεν περιλαμβάνονται.

Γιατί έχει σημασία#

Μεγαλύτερες αλυσίδες σημαίνουν περισσότερα τέλη και περισσότερα σημεία όπου μπορεί να κρύβεται απάτη ή παραποιημένο απόθεμα. Γι' αυτό οι αγοραστές εφαρμόζουν Βελτιστοποίηση Διαδρομής Προμήθειας (SPO) για να βρουν τη συντομότερη, καθαρότερη διαδρομή προς την ίδια εντύπωση. Για τους ερευνητές ανταγωνισμού, το schain ταξιδεύει μέσα στα αιτήματα προσφοράς, οπότε το βλέπουν οι αγοραστές και οι πλατφόρμες τους και όχι εξωτερικοί παρατηρητές. Τα δημόσια στοιχεία είναι πιο περιορισμένα: μια διαφήμιση που έχει καταγραφεί μπορεί να δείξει ποιο στοιχείο ή ετικέτα δικτύου την πρόβαλε, και τα αρχεία ads.txt και sellers.json δείχνουν ποιοι πωλητές δηλώνονται, όχι ποια διαδρομή παρέδωσε μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Το Click-Trace του OpenAdLibrary καταγράφει μια διαφορετική διαδρομή: τις ανακατευθύνσεις από τη διεύθυνση URL προορισμού μιας διαφήμισης στη σελίδα προορισμού της, οι οποίες ακολουθούνται χωρίς κλικ σε ενεργές διαφημίσεις. Αυτή η αλυσίδα προορισμού δείχνει ιχνηλάτες και σελίδες προορισμού, όχι τους πωλητές στην αλυσίδα προμήθειας αποθέματος.

Σχετικοί όροι: Αντικείμενο Αλυσίδας Προμήθειας (schain), Πλατφόρμα από την Πλευρά της Προσφοράς (SSP) και Βελτιστοποίηση Διαδρομής Προμήθειας (SPO).