Publisher

Ένας publisher είναι ο ιδιοκτήτης ενός ιστότοπου, εφαρμογής, ενημερωτικού δελτίου ή άλλου μέσου που πουλά διαφημιστικό χώρο στα περιεχόμενά του για να αποκτήσει έσοδα. Στο οικοσύστημα της διαφήμισης, ο publisher είναι η πλευρά της προσφοράς, παρέχει το κοινό και τις διαφημιστικές θέσεις που θέλουν να προσεγγίσουν οι διαφημιστές.

Πώς λειτουργεί#

Ένας publisher εξαργυρώνει το κοινό του διαθέτοντας χώρο για διαφημίσεις. Μπορεί να πουλήσει απευθείας σε έναν διαφημιστή, ή να συνδεθεί με τη ζήτηση μέσω προγραμματισμού μέσω ενός δικτύου διαφημίσεων, ενός SSP ή ενός ανταλλακτηρίου, που μπορεί να γεμίσει τις υποδοχές του με διαφημιστές που πλειοδοτούν σε πραγματικό χρόνο. Οι publishers συνήθως πληρώνονται για τις εντυπώσεις ή τα κλικ που παραδίδουν και μετρούν πόσο καλά εξαργυρώνεται ο διαθέσιμος χώρος τους χρησιμοποιώντας μετρικές όπως το RPM (έσοδα ανά χίλια). Το RPM μπορεί να υπολογιστεί ανά χίλιες προβολές σελίδας ή ανά χίλιες διαφημιστικές εντυπώσεις, οπότε ελέγξτε ποιος παρονομαστής χρησιμοποιείται σε μια αναφορά.

Γιατί είναι σημαντικό#

Στην εγγενή διαφήμιση, ο publisher είναι εκεί που εμφανίζεται πραγματικά το widget προτάσεων ή η διαφήμιση μέσα στη ροή, επομένως μια καταγεγραμμένη διαφήμιση δείχνει ποιος publisher τη φιλοξενούσε όταν παρατηρήθηκε. Αυτό δεν δείχνει πώς επέλεξε ο διαφημιστής να βρίσκεται εκεί: μια τοποθέτηση μπορεί να προέρχεται από τη στόχευση ιστότοπων του ίδιου του διαφημιστή ή από την αυτόματη βελτιστοποίηση του δικτύου, και μια καταγραφή δεν αποκαλύπτει τις ρυθμίσεις στόχευσης, τις δαπάνες ή τα τιμολόγια του διαφημιστή. Η ποιότητα του publisher επηρεάζει επίσης την ασφάλεια του brand και τα αποτελέσματα, και η ίδια διαφήμιση μπορεί να αποδώσει διαφορετικά σε διαφορετικούς publishers, οπότε ο publisher είναι μία μεταβλητή προς δοκιμή και όχι μια σταθερή κατάταξη. Για τις εγγενείς διαφημίσεις, το OpenAdLibrary καταγράφει πού και πότε εμφανίστηκε μια τοποθέτηση· αυτό είναι ένα δείγμα παρατηρημένων τοποθετήσεων, όχι ένα πλήρες ιστορικό τοποθετήσεων.

Σχετικοί όροι: Διαφημιστής, Δίκτυο Διαφημίσεων, Διαφημιστική Θέση και RPM.