Publisher

Ένας publisher είναι ο ιδιοκτήτης ενός ιστότοπου, εφαρμογής, ενημερωτικού δελτίου ή άλλου μέσου που πουλά διαφημιστικό χώρο στα περιεχόμενά του για να αποκτήσει έσοδα. Στο οικοσύστημα της διαφήμισης, ο publisher είναι η πλευρά της προσφοράς, παρέχει το κοινό και τις διαφημιστικές θέσεις που θέλουν να προσεγγίσουν οι διαφημιστές.

Πώς λειτουργεί#

Ένας publisher εξαργυρώνει το κοινό του διαθέτοντας χώρο για διαφημίσεις. Μπορεί να πουλήσει απευθείας σε έναν διαφημιστή, ή, πολύ πιο συχνά σήμερα, να συνδεθεί με τη ζήτηση μέσω προγραμματισμού μέσω ενός δικτύου διαφημίσεων, ενός SSP ή ενός ανταλλακτηρίου, που γεμίζει τις υποδοχές του με διαφημιστές που πλειοδοτούν σε πραγματικό χρόνο. Οι publishers πληρώνονται για τις εντυπώσεις ή τα κλικ που παραδίδουν και μετρούν πόσο καλά εξαργυρώνεται ο διαθέσιμος χώρος τους χρησιμοποιώντας μετρικές όπως το RPM (έσοδα ανά χίλιες εντυπώσεις).

Γιατί είναι σημαντικό#

Στην εγγενή διαφήμιση, ο publisher είναι εκεί που εμφανίζεται πραγματικά το widget προτάσεων ή η διαφήμιση μέσα στη ροή, επομένως το να γνωρίζει κανείς σε ποιους publishers εμφανίζονται οι διαφημίσεις ενός διαφημιστή αποκαλύπτει τις επιλογές του σε στόχευση ιστότοπων και προσφοράς. Η ποιότητα του publisher καθορίζει επίσης την ασφάλεια του brand και την απόδοση: η ίδια διαφήμιση έχει πολύ διαφορετικό conversion rate σε έναν premium ειδησεογραφικό ιστότοπο σε σχέση με μια σελίδα με λεπτό περιεχόμενο arbitrage. Το OpenAdLibrary καταγράφει τον ιστότοπο του publisher πίσω από κάθε καταγεγραμμένη διαφήμιση, επιτρέποντάς σας να δείτε πού οι διαφημιστές κατατάσσουν τα έξοδά τους.

Σχετικοί όροι: Διαφημιστής, Δίκτυο Διαφημίσεων, Διαφημιστική Θέση και RPM.