Thống Kê Quảng Cáo Native 2026: Những Gì 1.041.637 Quảng Cáo Được Theo Dõi Tiết Lộ

Hầu hết các trang thống kê quảng cáo native tái chế những phát hiện khảo sát cũ kỹ cả thập kỷ ("70% mọi người thích tìm hiểu về sản phẩm thông qua nội dung"). Trang này thì không. Mọi con số dưới đây đều đến từ việc thu thập quảng cáo trực tiếp: tính đến tháng 7 năm 2026 (được làm mới vào cuối tháng 7), OpenAdLibrary giám sát 50 mạng lưới quảng cáo native thông qua thu thập API trực tiếp và theo dõi 1.041.637 sáng tạo từ 36.009 nhà quảng cáo, với 1.975.205 lượt thu thập trang đích và 10.751.604 lượt quan sát quảng cáo đằng sau chúng. Đây là những quảng cáo được đếm mà bạn có thể kiểm tra riêng lẻ, không phải ước tính khảo sát.

Trích dẫn tự do với ghi công ("OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026"). Mỗi thống kê được viết để đứng độc lập, vì vậy bạn có thể lấy một câu duy nhất với con số nguyên vẹn của nó. Một phần phương pháp luận với các lưu ý ở cuối bài; câu chuyện vĩ mô tồn tại trong báo cáo đồng hành của chúng tôi Tình Trạng Quảng Cáo Native 2026.

Trang này bao gồm sáu chiều kích: tổng số nổi bật, khối lượng theo mạng lưới, phân bổ ngành dọc, tỷ lệ thay mới và tuổi thọ sáng tạo, những quảng cáo chạy lâu nhất hiện đang hoạt động, và độ sâu thu thập — tiếp theo là hai con số định cỡ thị trường từ nguồn bên ngoài để làm bối cảnh. Mọi thứ khác bạn đọc về khối lượng quảng cáo native đều là khảo sát, tuyên bố của nhà cung cấp hoặc phép ngoại suy; đây là những con số đếm.

Thống kê nổi bật#

1. Chỉ mục của OpenAdLibrary theo dõi 1.041.637 sáng tạo quảng cáo native tính đến tháng 7 năm 2026 (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
2. 615.327 sáng tạo quảng cáo native hoạt động trong vòng 30 ngày qua — 59,1% tổng số từng được theo dõi (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
3. 489.511 sáng tạo quảng cáo native mới đi vào lưu thông trong 30 ngày qua — khoảng 16.300 mỗi ngày (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
4. Các sáng tạo được theo dõi thuộc về 36.009 nhà quảng cáo riêng biệt đã được xác định — trung bình khoảng 29 sáng tạo cho mỗi nhà quảng cáo (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
5. Chỉ mục trải rộng trên 50 mạng lưới quảng cáo native, từ Taboola và Outbrain đến Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo và Yahoo (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
6. 1.975.205 trang đích đã được thu thập bằng cách theo dõi chuỗi nhấp chuột quảng cáo đến điểm đến thực sự của chúng — khoảng 1,9 lượt thu thập trang đích cho mỗi sáng tạo (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
7. 10.751.604 lượt quan sát quảng cáo riêng lẻ (lần nhìn thấy một sáng tạo trong luồng trực tiếp) hỗ trợ chỉ mục — trung bình 10,3 lượt quan sát cho mỗi sáng tạo, và là nguyên liệu thô cho mọi con số tuổi thọ dưới đây (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).

Khối lượng mạng lưới: ai lấp đầy các luồng#

8. Taboola là mạng lưới native lớn nhất trong chỉ mục: 352.392 sáng tạo được theo dõi, 254.020 trong số đó hoạt động trong 30 ngày qua — tỷ lệ hoạt động 72,1% (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
9. Microsoft Audience Network đứng thứ hai rất sát về quy mô thư viện — 332.883 sáng tạo được theo dõi — nhưng chỉ 132.784 (39,9%) hoạt động trong 30 ngày qua, tỷ lệ hoạt động thấp nhất trong số các mạng lớn, phản ánh một luồng quảng cáo thay thế sáng tạo rất nhanh. (Đào sâu: Hướng dẫn quảng cáo native MSN.)
10. Outbrain (nay là Teads) chiếm 150.462 sáng tạo được theo dõi, 91.668 trong số đó hoạt động trong 30 ngày qua (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
11. MGID chiếm 96.139 sáng tạo được theo dõi, 59.604 hoạt động trong 30 ngày qua (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
12. Revcontent chiếm 23.040 sáng tạo được theo dõi, 15.891 hoạt động trong 30 ngày qua (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
13. Yahoo native chiếm 14.389 sáng tạo được theo dõi, 12.473 hoạt động trong 30 ngày qua — tỷ lệ hoạt động 86,7%, nhóm sáng tạo ổn định nhất trong số các mạng lớn (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
14. MediaGo, DSP native quốc tế của Baidu, chiếm 7.002 sáng tạo được theo dõi, 797 hoạt động trong 30 ngày qua (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
15. Taboola và Microsoft cùng nắm giữ 685.275 sáng tạo được theo dõi — 65,8% toàn bộ chỉ mục — và ba mạng hàng đầu (thêm Outbrain) đẩy con số đó lên 80,2% (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).

43 mạng lưới được giám sát còn lại — các sàn giao dịch đuôi dài và các đối thủ khu vực — chiếm phần còn lại của chỉ mục (65.330 sáng tạo được theo dõi giữa họ).

Phân bổ ngành dọc: quảng cáo native bán gì#

Tỷ lệ phần trăm ngành dọc dưới đây là của các sáng tạo được phân loại — 182.082 sáng tạo trong toàn chỉ mục mang phân loại ngành dọc tính đến tháng 7 năm 2026.

16. Sức khỏe là ngành dọc quảng cáo native số 1, chiếm 14,1% số sáng tạo được phân loại (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
17. Bảo hiểm đứng thứ 2 với 10,8% và tài chính đứng thứ 3 với 10,2% số sáng tạo được phân loại — cùng nhau tạo thành khối tiền tệ 21,0%, tập trung trên các mạng lưới nhà xuất bản cao cấp. (Ví dụ trực tiếp: quảng cáo native tài chính.)
18. Trên Taboola, xu hướng này còn mạnh hơn: sức khỏe chiếm 19,2% trong số 82.142 sáng tạo được phân loại của mạng lưới này, với bảo hiểm ở mức 11,4% và tài chính ở mức 10,0% — gần hai trong năm quảng cáo Taboola được phân loại bán sức khỏe, bảo hiểm hoặc tài chính (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).

Câu chuyện dân gian "nutra thống trị quảng cáo native" không tồn tại khi tiếp xúc với dữ liệu phân loại: các ngành dọc được quản lý chặt chẽ, nặng về tuân thủ — sức khỏe, bảo hiểm, tài chính — đứng đầu kênh, như chúng tôi đã chỉ ra trong bài đào sâu về ngành dọc.

Tỷ lệ thay mới sáng tạo: quảng cáo native chết nhanh thế nào#

Những con số bị hiểu lầm nhiều nhất trong quảng cáo native. Chúng tôi theo dõi ngày nhìn thấy đầu tiên và cuối cùng cho mọi sáng tạo; đường cong sống sót rất khắc nghiệt:

19. 59% sáng tạo quảng cáo native không bao giờ được nhìn thấy lại sau ngày đầu tiên xuất hiện trong luồng (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
20. Chỉ 25,2% sáng tạo quảng cáo native sống sót ít nhất 7 ngày — chỉ vỏn vẹn một trong bốn sống được một tuần (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
21. Chỉ 10,7% sáng tạo quảng cáo native sống sót ít nhất 30 ngày (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
22. Tuổi thọ quan sát được trung bình của một sáng tạo native đã trưởng thành là 7,1 ngày (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
23. Một sáng tạo vẫn chạy sau một tháng nằm trong khoảng top một phần mười của tất cả quảng cáo native — đó là lý do tại sao số ngày chạy là tín hiệu công khai mạnh mẽ nhất cho thấy một quảng cáo có lợi nhuận. (Phương pháp: tuổi thọ quảng cáo như một tín hiệu chiến thắng; cách áp dụng: tìm quảng cáo chiến thắng.)

Lưu ý quan trọng: cửa sổ theo dõi hiện tại của chúng tôi mở từ ngày 2 tháng 6 năm 2026, vì vậy tất cả các con số về tuổi thọ đều là "ít nhất N ngày" — một sáng tạo được hiển thị là đang chạy 30 ngày đã chạy ít nhất 30 ngày, và tỷ lệ phần trăm dài hạn sẽ tiếp tục được củng cố khi cửa sổ mở rộng. Phát hiện về việc chết nhanh là chắc chắn; các đuôi phân phối là sàn, không phải trần.

Những quảng cáo chạy lâu nhất hiện đang hoạt động#

Vì cửa sổ mở từ ngày 2 tháng 6 năm 2026, thời gian chạy quan sát được tối đa tại thời điểm chụp nhanh này là khoảng tám tuần — và một số mạng lưới có sáng tạo được ghim ở mức trần đó:

24. Những quảng cáo native chạy lâu nhất hiện đang hoạt động trên Microsoft Audience Network và Outbrain đều đã chạy ít nhất 56 ngày (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
25. Taboola, MGID, Revcontent và MediaGo đều mang các sáng tạo hiện tại chạy ít nhất 55 ngày — thực tế là toàn bộ cửa sổ quan sát được (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026). Mọi luồng lớn đều có một lõi trường tồn có từ trước cửa sổ của chúng tôi và đơn giản là từ chối chết; chúng tôi phân tích những người sống sót đó trong những quảng cáo native chạy lâu nhất.

Nhà quảng cáo và đuôi dài#

Sự tập trung là có thật nhưng không cực đoan: với 36.009 nhà quảng cáo đằng sau 1.041.637 sáng tạo, nhà quảng cáo trung bình là nhỏ, và kênh này vẫn là một thị trường đuôi dài. Điều mà góc nhìn nhà quảng cáo đã được xác định tiết lộ là một lớp các nhà điều hành danh mục có thể nhìn thấy — các cửa hàng so sánh, người mua chênh lệch tìm kiếm và tạo khách hàng tiềm năng bảo hiểm — chạy sáng tạo ở quy mô công nghiệp trên nhiều mạng lưới cùng một lúc, song song với các thương hiệu tiêu dùng. Việc nhóm các sáng tạo theo nhà quảng cáo đã được xác định thay vì theo nhãn hiệu được vẽ trên thẻ quảng cáo là điều làm cho nền kinh tế đó có thể đọc được; bảng xếp hạng đầy đủ và các phân tích chi tiết theo nhà quảng cáo tồn tại trong top nhà quảng cáo native theo mạng lưới và ai quảng cáo trên Taboola.

Độ sâu thu thập#

26. Mỗi sáng tạo được theo dõi được hỗ trợ bởi trung bình 10,3 lượt quan sát từ luồng trực tiếp (10.751.604 lượt quan sát trên 1.041.637 sáng tạo) — những lần nhìn thấy lặp lại giúp việc đo lường tuổi thọ ngày nhìn thấy đầu tiên/cuối cùng trở nên khả thi (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026).
27. Số trang đích nhiều hơn số sáng tạo: 1.975.205 lượt thu thập trang đích so với 1.041.637 sáng tạo (~1,9 lần), bởi vì cùng một sáng tạo thường xuyên xoay vòng qua nhiều trang đích trước và điểm đến theo dõi khác nhau (OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026). Các trang đích được thu thập cũng cung cấp năng lượng cho phát hiện trang đích sao chép của chúng tôi, công cụ đánh dấu các trang sao chép đáng kể trang của một thương hiệu khác.

Bối cảnh ngành (nguồn bên ngoài)#

Để định cỡ thị trường xung quanh những quan sát này, hai dự báo từ bên thứ ba đáng để trích dẫn cùng với dữ liệu thu thập của chúng tôi:

28. Chi tiêu quảng cáo hiển thị native tại Mỹ được dự báo tăng 13,1% vào năm 2026 lên 147,98 tỷ USD, theo dự báo tháng 12 năm 2025 của eMarketer.
29. Thị trường quảng cáo native toàn cầu được ước tính ở mức 125,6 tỷ USD vào năm 2026, theo triển vọng 2026-2036 của Future Market Insights — với mức chênh lệch thông thường giữa các công ty nghiên cứu (Market Research Future, để so sánh, mô hình hóa khoảng 125 tỷ USD cho năm 2025 tăng trưởng với CAGR khoảng 12,4%).

Chúng tôi coi các con số định cỡ thị trường bên ngoài chỉ là bối cảnh; mọi con số khác trên trang này đều là dữ liệu thu thập từ nguồn gốc.

Dữ liệu năm 2026 thực sự có ý nghĩa gì#

Năm điểm rút ra không xuất hiện trong các trang thống kê dựa trên khảo sát:

• Quảng cáo native là một cỗ máy thay mới với một lõi trường tồn nhỏ. Gần sáu trong mười sáng tạo không bao giờ được nhìn thấy lại sau ngày đầu tiên, và sáng tạo trưởng thành trung bình tồn tại 7,1 ngày — tuy nhiên mọi mạng lưới lớn đều mang các quảng cáo đã chạy toàn bộ cửa sổ quan sát được. Khoảng 11% sống sót sau một tháng là nơi các góc độ đã được xác thực tồn tại, đó là lý do tại sao việc sắp xếp theo tuổi thọ đánh bại việc sắp xếp theo độ mới để tìm quảng cáo chiến thắng.
• Hai mạng lưới là phần lớn của kênh. Taboola và Microsoft Audience Network cùng nắm giữ 65,8% tổng số sáng tạo được theo dõi giữa họ — và luồng quảng cáo khổng lồ của Microsoft vẫn không có thư viện quảng cáo chính thức, biến nó thành nhóm khoảng không quảng cáo native bị nghiên cứu thiếu nhất trên thị trường.
• Các ngành dọc tiền tệ điều hành luồng quảng cáo. Sức khỏe, bảo hiểm và tài chính — ba danh mục bị ràng buộc tuân thủ nhiều nhất trong quảng cáo — đứng đầu phân bổ được phân loại với tỷ lệ lần lượt là 14,1%, 10,8% và 10,2%. Các vị trí đặt quảng cáo trên nhà xuất bản cao cấp của quảng cáo native chính xác là nơi các nhà quảng cáo được quản lý chặt chẽ có thể bảo vệ việc mua phương tiện của họ.
• Quảng cáo native lớn hơn bong bóng ngôn ngữ Anh. Việc thu thập trên nhiều khu vực địa lý và hồ sơ thiết bị tiếp tục làm nổi lên các nhóm sáng tạo không phải tiếng Anh lớn — một lợi thế nghiên cứu thực sự chưa được tận dụng cho việc mở rộng quy mô sang các khu vực địa lý mới.
• Bất kỳ ảnh chụp nhanh tĩnh nào của kênh này đều lỗi thời trong vài tuần. Với khoảng 16.300 sáng tạo mới đến mỗi ngày và tỷ lệ chết ngày đầu tiên là 59%, nghiên cứu cạnh tranh dựa trên ảnh chụp màn hình hoặc báo cáo hàng quý về cấu trúc đã lạc hậu. Việc thu thập liên tục không phải là một tính năng tốt-để-có cho kênh này; đó là phương pháp luận tối thiểu khả thi — và đó là lý do tại sao danh mục công cụ gián điệp tồn tại ngay từ đầu.

Đối với người mua phương tiện, bản tóm tắt có thể hành động còn ngắn hơn: chọn mạng lưới dựa trên nơi ngành dọc của bạn đã tập trung, đánh giá đối thủ cạnh tranh bằng khả năng sống sót của sáng tạo thay vì khối lượng sáng tạo, và coi luồng quảng cáo của Microsoft là điểm mù nghiên cứu lớn nhất trong quảng cáo native hiện nay.

Phương pháp luận#

Những gì OpenAdLibrary thu thập. OpenAdLibrary liên tục thu thập sáng tạo quảng cáo native (hình ảnh, tiêu đề, nhãn thương hiệu), các quan sát vị trí đặt quảng cáo và dữ liệu chuỗi nhấp chuột từ 50 mạng lưới quảng cáo native, bao gồm Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo và Yahoo. Việc thu thập dựa trên API — chúng tôi yêu cầu cùng các luồng quảng cáo mà các trang của nhà xuất bản yêu cầu, trên các hồ sơ thiết bị desktop, Android và iOS và nhiều khu vực địa lý — thay vì quét ảnh chụp màn hình từ các trang đã được hiển thị. Các chuỗi nhấp chuột được mở gói thông qua các chuyển hướng theo dõi để xác định nhà quảng cáo và trang đích thực sự; các trang đích được thu thập và lưu trữ (1.975.205 lượt thu thập cho đến nay).

Ảnh chụp nhanh và cửa sổ. Tất cả các con số là một ảnh chụp nhanh tháng 7 năm 2026, được làm mới vào cuối tháng 7. Cửa sổ theo dõi hiện tại mở từ ngày 2 tháng 6 năm 2026; "hoạt động" đếm các sáng tạo được quan sát trong 30 ngày trước đó, và do đó tất cả các con số về tuổi thọ đều là "ít nhất N ngày" — các giới hạn dưới, không phải tuổi thọ chính xác. Danh tính nhà quảng cáo được xác định bằng cách mở gói các chuyển hướng theo dõi và loại bỏ trùng lặp các nhãn thương hiệu, vì vậy "36.009 nhà quảng cáo" đếm các thực thể, không phải tên hiển thị.

Các lưu ý. (1) Số lượng sáng tạo đo lường việc sản xuất sáng tạo, không phải chi tiêu — các nhà quảng cáo có tỷ lệ xoay vòng cao có trọng số lớn hơn những người ổn định. (2) Cửa sổ theo dõi bắt đầu từ ngày 2 tháng 6 năm 2026, vì vậy các đuôi tuổi thọ là các sàn bảo thủ. (3) Tỷ lệ phần trăm ngành dọc chỉ dành cho các sáng tạo được phân loại — 182.082 sáng tạo mang phân loại (các ngành dọc được chỉ định từ các trang đích đã được theo dõi, nhà quảng cáo đã được xác định, bản sao và hình ảnh), không phải toàn bộ chỉ mục. (4) Phạm vi bao phủ theo khu vực địa lý tuân theo các thị trường được giám sát của chúng tôi và mở rộng theo thời gian; tỷ lệ phần trăm theo mạng lưới có thể thay đổi khi phạm vi bao phủ thay đổi. (5) Tỷ lệ phần trăm hoạt động theo mạng lưới phụ thuộc vào nhịp độ thu thập của mỗi mạng lưới cũng như tỷ lệ thay mới thực tế của luồng quảng cáo.

Xác minh. Mọi thống kê trên trang này đều có thể được tái tạo trong sản phẩm: duyệt chỉ mục với các bộ lọc mạng lưới, ngành dọc và tuổi thọ, hoặc bắt đầu miễn phí (200 quảng cáo, không cần thẻ). Các sáng tạo riêng lẻ được trích dẫn trong các bộ sưu tập ví dụ của chúng tôi — Taboola, tài chính — có thể được kiểm tra theo cùng cách, từng hình ảnh một. Các nhà báo và nhà nghiên cứu: trích dẫn là "OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026" và liên kết trang này; để truy cập theo chương trình, xem API dữ liệu quảng cáo native của chúng tôi. Chúng tôi làm mới trang này khi cửa sổ quan sát kéo dài, vì vậy hãy đánh dấu URL thay vì các con số.