Thống kê Quảng cáo Native 2026: Những gì 635.443 Quảng cáo Trực tiếp Nói cho chúng ta

Hầu hết các trang thống kê quảng cáo native tái sử dụng những phát hiện khảo sát đã cũ hàng thập kỷ ("70% người dùng thích tìm hiểu sản phẩm qua nội dung"). Trang này không như vậy. Mọi con số dưới đây đều đến từ việc ghi lại quảng cáo trực tiếp: tính đến tháng 7 năm 2026, OpenAdLibrary giám sát 46 mạng quảng cáo native qua việc thu thập API trực tiếp và nắm giữ 635.443 sáng tạo từ 27.256 nhà quảng cáo, với 1.081.997 trang đích được ghi lại và 5.874.698 quan sát quảng cáo phía sau chúng. Đây là các quảng cáo được đếm mà bạn có thể kiểm tra riêng lẻ, không phải ước tính khảo sát.

Bạn có thể trích dẫn tự do với nguồn ("OpenAdLibrary, tháng 7 năm 2026"). Mỗi thống kê được viết để đứng độc lập, vì vậy bạn có thể lấy một câu duy nhất với số liệu nguyên vẹn. Một phần phương pháp luận kèm theo các lưu ý nằm ở cuối; câu chuyện tổng thể nằm trong báo cáo đồng hành State of Native Advertising 2026.

Trang này bao gồm bảy khía cạnh: tổng số tiêu đề, khối lượng theo mạng (thư viện và đầu ra mới 30 ngày), hỗn hợp ngành, phân chia ngôn ngữ, độ bền sáng tạo, các nhà quảng cáo hàng đầu theo mạng, và vòng quay feed — kèm theo hai con số thị trường được lấy từ nguồn bên ngoài để làm ngữ cảnh. Mọi thứ khác bạn đọc về khối lượng quảng cáo native đều là khảo sát, tuyên bố của nhà cung cấp, hoặc suy diễn; đây là các con số thực tế.

Thống kê tiêu đề#

1. Chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 635.443 sáng tạo quảng cáo native được ghi lại trực tiếp tính đến tháng 7 năm 2026.
2. Những sáng tạo này thuộc về 27.256 nhà quảng cáo riêng biệt đã được xác thực — trung bình khoảng 23 sáng tạo cho mỗi nhà quảng cáo.
3. Chỉ mục bao phủ 46 mạng quảng cáo native, từ Taboola và Outbrain tới Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo và Yahoo.
4. 1.081.997 trang đích đã được ghi lại bằng cách theo dõi chuỗi click của quảng cáo tới đích thực — khoảng 1,7 trang đích cho mỗi sáng tạo.
5. 5.874.698 quan sát quảng cáo cá nhân (lần nhìn thấy một sáng tạo trong feed sống) hỗ trợ chỉ mục — trung bình 9,2 quan sát cho mỗi sáng tạo, và là nguyên liệu cho mọi con số độ bền dưới đây.

Khối lượng mạng: ai đang lấp đầy feed#

6. Microsoft Audience Network là nguồn sáng tạo native mới lớn nhất: 257.553 sáng tạo lần đầu xuất hiện trong 30 ngày qua — nhiều hơn bất kỳ mạng nào khác chúng tôi theo dõi, và khoảng 41 % khối lượng mới được gán. (Phân tích sâu: MSN native ads guide.)
7. Taboola tạo ra 167.524 sáng tạo mới trong 30 ngày qua, từ tổng thư viện 171.050 sáng tạo Taboola được ghi lại.
8. Outbrain (hiện là Teads) tạo ra 91.341 sáng tạo mới trong 30 ngày — khoảng 55 % đầu ra mới của Taboola — từ thư viện 92.290 sáng tạo.
9. MGID tạo ra 54.391 sáng tạo mới trong 30 ngày (54.585 trong thư viện).
10. Revcontent tạo ra 12.672 sáng tạo mới trong 30 ngày (12.821 trong thư viện).
11. MediaGo, DSP native quốc tế của Baidu, tạo ra 6.035 sáng tạo mới trong 30 ngày.
12. Yahoo/Verizon native tạo ra 4.709 sáng tạo mới trong 30 ngày, với các nguồn trao đổi dài hạn — Google Ad Manager (2.185), IPONWEB (1.801), SuperEdge (1.571) và Xandr (1.408) — hoàn thiện hỗn hợp mới.
13. Khối lượng mới của Microsoft Audience Network (257.553) vượt qua Taboola và Outbrain cộng lại (258.865) trong khoảng làm tròn — một cuộc đua ba ngựa mà không ai viết về.

Hỗn hợp ngành: gì đang bán trong native#

14. Tài chính là ngành quảng cáo native số 1 với 18.727 sáng tạo được phân loại trong chỉ mục OpenAdLibrary tính đến tháng 7 năm 2026.
15. Bảo hiểm đứng thứ 2 với 17.177 sáng tạo — tài chính và bảo hiểm cùng nhau chiếm 35.904 sáng tạo, khối lớn nhất trong native. (Ví dụ thực tế: finance native ads.)
16. Y tế đứng thứ 3 với 16.511 sáng tạo, vượt qua thương mại điện tử (14.952) và giải trí (13.370) — truyền thuyết "nutra sở hữu native" không tồn tại khi đối chiếu với dữ liệu phân loại, như chúng tôi đã chỉ ra trong vertical deep-dive.
17. Hỗn hợp ngành khác nhau rõ rệt theo mạng: y tế dẫn đầu Taboola (6.857 sáng tạo), bảo hiểm dẫn đầu Outbrain (2.999), và giải trí thống trị MGID (10.225 — gấp 15 lần danh mục thứ hai, y tế với 696). Không có mạng nào có hỗn hợp giống xếp hạng toàn kênh, vì vậy các nghiên cứu ngành riêng mạng thường gây hiểu lầm.

Phân chia ngôn ngữ: native không chỉ tiếng Anh#

18. Tiếng Anh chiếm 251.633 sáng tạo được phân loại ngôn ngữ — nhưng chỉ 49 % tổng 15 ngôn ngữ hàng đầu. Quảng cáo native là kênh đa số không phải tiếng Anh khi bạn rời khỏi bong bóng SERP Mỹ.
19. Tiếng Đức là ngôn ngữ native thứ 2 với 61.469 sáng tạo, tiếp theo là tiếng Tây Ban Nha (40.955), tiếng Pháp (38.325), tiếng Bồ Đào Nha (20.236) và tiếng Ý (19.104).

Đuôi dài quan trọng hơn mức nhìn thấy: tiếng Hebrew (10.630), tiếng Nhật (9.188), tiếng Hàn (9.180) và các ngôn ngữ Bắc Âu mỗi đều duy trì các pool sáng tạo có năm chữ số hoặc cao bốn chữ số — đủ cho một nhà quảng cáo nghiêm túc nghiên cứu các góc đã được chứng minh trước khi vào bất kỳ thị trường nào. Hầu hết nghiên cứu cạnh tranh bằng tiếng Anh bỏ qua nửa kênh này.

Độ bền sáng tạo: quảng cáo native chết nhanh như thế nào#

Số liệu bị hiểu sai nhất trong native. Chúng tôi theo dõi ngày lần đầu và ngày cuối cùng xuất hiện của mỗi sáng tạo hình ảnh; phân nhóm vòng đời quan sát trong các khoảng 10 ngày cho ra:

20. 88,9 % sáng tạo hình ảnh native biến mất trong khoảng 10 ngày kể từ lần đầu được nhìn thấy (566.670 trong số 637.514 vòng đời sáng tạo được theo dõi).
21. 8,8 % sáng tạo tồn tại 10‑20 ngày (56.097 sáng tạo).
22. Chỉ 2,3 % sáng tạo native chạy 20 ngày trở lên (14.747 sáng tạo), và chỉ 330 — 0,05 % — được quan sát vượt qua mốc 30 ngày.
23. Một sáng tạo tồn tại ba tuần do đó nằm trong khoảng top 2 % của tất cả quảng cáo native — vì vậy thời gian chạy là tín hiệu công khai mạnh nhất cho thấy một quảng cáo có lợi nhuận. (Phương pháp: ad longevity as a winning signal; hall of fame: the longest-running native ads.)

Lưu ý quan trọng: cửa sổ quan sát theo mạng của chúng tôi mở khoảng 30 ngày trước khi chụp ảnh này, vì vậy các tỷ lệ chạy lâu là bảo thủ — một sáng tạo được ghi là "31 ngày" đã chạy ít nhất 31 ngày, và nhóm 20+ ngày sẽ tăng khi cửa sổ mở rộng. Phát hiện "chết nhanh" là vững chắc; các tỷ lệ đuôi chính xác là mức tối thiểu, không phải mức tối đa.

Các nhà quảng cáo hàng đầu theo mạng#

24. Nhà quảng cáo duy nhất có số lượng sáng tạo lớn nhất trong chỉ mục là Yahoo Search trên Taboola với 4.184 sáng tạo trong 30 ngày — nhu cầu arbitrage tìm kiếm, không phải thương hiệu tiêu dùng.
25. Trên MGID, các miền arbitrage nội dung chiếm ưu thế: itsvividleaves.com (3.088 sáng tạo) và factripple.com (3.071) là hai nhà quảng cáo lớn nhất của mạng.
26. Nhà quảng cáo direct‑response cổ điển lớn nhất chúng tôi theo dõi là OTTO Insurance, với 2.337 sáng tạo trên Taboola và sáng tạo được quan sát lâu nhất là 30 ngày.
27. Các thương hiệu so sánh giá chạy danh mục đa mạng: Comparisons.org có 1.095 sáng tạo trên Taboola và 1.179 trên Revcontent đồng thời; HomeBuddy chạy 874 (Taboola) cộng 844 (Revcontent).
28. Các nhà quảng cáo hàng đầu thay đổi sáng tạo ở quy mô công nghiệp — 10 cặp nhà quảng cáo‑mạng đứng đầu một mình chiếm hơn 24.000 sáng tạo, nhưng hầu hết sáng tạo của họ vẫn chết trong chuẩn 10 ngày của toàn chỉ mục.

Sự tập trung là có nhưng không cực đoan: với 27.256 nhà quảng cáo đứng sau 635.443 sáng tạo, nhà quảng cáo trung vị là nhỏ, và ngay cả cặp nhà quảng cáo‑mạng số 1 (Yahoo Search trên Taboola) chỉ chiếm dưới 1 % chỉ mục. Native vẫn là một thị trường dài đuôi — nơi một vài chục nhà vận hành danh mục (cửa hàng so sánh, mạng arbitrage, bảo hiểm lead‑gen) vẫn hiện hữu một khi bạn nhóm sáng tạo theo nhà quảng cáo đã được xác thực thay vì nhãn thương hiệu trên thẻ.

Xếp hạng nhà quảng cáo đầy đủ và chi tiết theo nhà quảng cáo: top native advertisers by network và who advertises on Taboola.

Vòng quay feed và độ sâu ghi lại#

So sánh tổng thư viện được ghi lại của mỗi mạng với đầu ra mới 30 ngày cho thấy tốc độ thay thế của feed native:

29. Feed Taboola thực sự thay thế mình mỗi tháng: 167.524 trong số 171.050 sáng tạo được ghi lại (98 %) lần đầu xuất hiện trong 30 ngày qua.
30. Điều tương tự xảy ra với các mạng lớn — tỷ lệ mới của Outbrain là 99 % (91.341 trong 92.290), của MGID là 99,6 % (54.391 trong 54.585) và của Revcontent là 98,8 % (12.672 trong 12.821). Một "thư viện" quảng cáo native không được ghi lại liên tục giống như bảo tàng trong vài tuần.

31. Mỗi sáng tạo trong chỉ mục được hỗ trợ bởi trung bình 9,2 quan sát feed sống (5.874.698 quan sát trên 635.443 sáng tạo) — những lần nhìn thấy lặp lại cho phép đo độ bền first‑seen/last‑seen.
32. Trang đích nhiều hơn sáng tạo: 1.081.997 capture trang đích so với 635.443 sáng tạo (~1,7x), vì cùng một sáng tạo thường quay qua nhiều pre‑lander và đích tracker.
33. Hiện chỉ mục có 66 cảnh báo landing‑page sao chép đang hoạt động — các trường hợp một trang đích được ghi lại sao chép đáng kể trang của thương hiệu khác, được phát hiện bởi brand‑protection detection.

Bối cảnh ngành (nguồn bên ngoài)#

Để định lượng thị trường quanh các quan sát này, hai dự báo bên thứ ba đáng chú ý:

34. Chi tiêu quảng cáo hiển thị native tại Mỹ dự kiến tăng 13,1 % vào năm 2026 lên 147,98 tỷ USD, theo dự báo tháng 12 năm 2025 của eMarketer.
35. Thị trường quảng cáo native toàn cầu ước tính ở mức 125,6 tỷ USD vào năm 2026, theo báo cáo Outlook 2026‑2036 của Future Market Insights — cùng với các dự báo khác (Market Research Future, ước tính ~125 tỷ USD cho 2025 với tăng trưởng CAGR ~12,4 %).

Chúng tôi coi các con số thị trường bên ngoài chỉ là ngữ cảnh; mọi số liệu khác trên trang này là dữ liệu ghi lại nguyên bản.

Ý nghĩa của dữ liệu 2026#

Sáu nhận định mà các trang thống kê dựa trên khảo sát không đưa ra:

• Feed native lớn nhất là feed không có thư viện quảng cáo. Microsoft Audience Network sản xuất nhiều hơn mọi mạng khác về sáng tạo mới, nhưng không có bề mặt minh bạch chính thức — và hầu như không có coverage. Sự bất đối xứng này là lợi thế nghiên cứu cho người chịu khó tìm hiểu.
• Native là máy churn với một lõi evergreen rất nhỏ. Chín trong mười sáng tạo chết trong ~10 ngày. Khoảng 2 % tồn tại hơn 20 ngày là nơi các góc đã được xác thực tồn tại — vì vậy sắp xếp theo độ bền vượt trội so với sắp xếp theo thời gian gần nhất để tìm quảng cáo thắng cuộc.
• Hỗn hợp nhà quảng cáo lạ hơn so với các deck pitch. Nhà quảng cáo số 1 là một công cụ tìm kiếm mua traffic arbitrage; hai trong ba nhà quảng cáo hàng đầu của MGID là các trang nội dung. Các thương hiệu tiêu dùng chia sẻ feed với một nền kinh tế giao dịch traffic toàn diện.
• Một nửa native không phải tiếng Anh. Kiểm tra góc ở thị trường Đức, Tây Ban Nha hoặc Pháp với 60K/41K/38K sáng tạo sống là một chiến lược chưa được khai thác, đặc biệt cho mở rộng sang các khu vực mới.
• Bất kỳ ảnh chụp tĩnh nào của kênh này đều lỗi thời trong vài tuần. Với các feed lớn làm mới 98‑99 % sáng tạo mỗi tháng, nghiên cứu cạnh tranh dựa trên screenshot hoặc báo cáo quý luôn tụt hậu. Ghi lại liên tục không phải là tùy chọn mà là phương pháp tối thiểu — và đó là lý do tồn tại danh mục spy‑tool.
• Các ngành được sắp xếp theo tuân thủ, không chỉ theo khán giả. Tài chính và bảo hiểm tập trung trên các mạng premium (Taboola, Outbrain, Microsoft) nơi các nhà quảng cáo được kiểm soát; khối lượng giải trí‑quiz‑curiosity tràn ngập các mạng cho phép (khối 10.225 sáng tạo giải trí của MGID). Đọc hỗn hợp ngành của một mạng là cách nhanh nhất để hiểu thực tế chính sách của nó, bất kể deck bán hàng nói gì.

Đối với các nhà mua truyền thông, tóm tắt hành động còn ngắn gọn hơn: chọn mạng dựa trên nơi ngành của bạn đã tập trung, đánh giá đối thủ bằng độ bền sáng tạo thay vì khối lượng sáng tạo, và coi feed Microsoft là nguồn inventory native lớn nhất chưa được nghiên cứu hiện nay.

Methodology#

What OpenAdLibrary captures. OpenAdLibrary continuously collects native ad creatives (image, headline, brand label), placement observations, and click-chain data from 46 native advertising networks, including Taboola, Outbrain/Teads, the Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo and Yahoo. Collection is API-based — we request the same ad feeds publishers' pages request, across desktop, Android and iOS device profiles and multiple geos — rather than screenshot-scraping rendered pages. Click chains are unwrapped through tracker redirects to resolve the true advertiser and landing page; landing pages are captured and stored (1,081,997 captures to date).

Snapshot and windows. All figures are a July 2026 snapshot. "Fresh" counts creatives first seen in the trailing 30 days. Longevity is computed from first-seen/last-seen dates per image creative, bucketed in 10-day bands. Advertiser identity is resolved by unwrapping tracker redirects and deduplicating brand labels, so "27,256 advertisers" counts entities, not display names.

Caveats. (1) Creative counts measure creative production, not spend — high-rotation advertisers weigh more than steady ones. (2) Our per-network observation window began roughly 30 days before this snapshot, so lifespan tails are lower bounds. (3) Vertical classification covers a subset of the index (verticals are assigned from traced landing pages, resolved advertisers, copy and imagery — counts reflect classified creatives only). (4) Language stats reflect creatives with detected language, top 15 shown. (5) Geo coverage follows our monitored markets and expands over time; per-network shares can shift as coverage does. (6) 28,124 fresh creatives are currently unattributed to a network pending click-chain resolution.

Verification. Every statistic on this page can be reproduced in the product: browse the index with network, vertical, language and longevity filters, or start free (200 ads, no card). The individual creatives cited across our example galleries — Taboola, finance — are inspectable the same way, image by image. Journalists and researchers: cite as "OpenAdLibrary, July 2026" and link this page; for programmatic access see our native ad data API. We plan to refresh this page as the observation window lengthens, so bookmark the URL rather than the numbers.