Tình trạng quảng cáo gốc năm 2026 (Dữ liệu từ thu thập quảng cáo trực tiếp)

Quảng cáo gốc bước vào năm 2026 như một kênh hợp nhất, ưu tiên hiệu suất. Không còn là thử nghiệm về nhận diện thương hiệu như mười năm trước. Hai công ty đề xuất nội dung lớn nhất đã tái cấu trúc xoay quanh phản hồi trực tiếp, EU đã biến minh bạch quảng cáo thành luật, và những người mua thành công hiện coi quảng cáo gốc như một lĩnh vực mua phương tiện, không phải một trò chơi nội dung. Trang này là trung tâm cho bài đọc liên tục của chúng tôi về thị trường đó, được xây dựng từ một thứ mà hầu hết các bình luận về quảng cáo gốc đều thiếu: thu thập quảng cáo trực tiếp.

Chúng tôi thực hiện thu thập liên tục trên các mạng đề xuất nội dung và web mở chính (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, MediaGo, Yahoo, MSN và các mạng khác). Chúng tôi ghi lại hình ảnh sáng tạo thực tế, phân loại chuỗi cung ứng công nghệ quảng cáo đằng sau mỗi vị trí và theo dõi click đến trang đích của nhà quảng cáo mà không click vào quảng cáo trực tiếp. Tính đến tháng 6 năm 2026, chỉ số đó có 589.036 quảng cáo sáng tạo đã thu thập, 25.933 nhà quảng cáo, 42 mạng và 5.4 triệu quan sát quảng cáo riêng lẻ (Chỉ số OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Mọi thứ bên dưới đều được định hình bởi những gì dữ liệu nguồn chính đó thực sự hiển thị, với các liên kết đến các nghiên cứu sâu hơn trong cụm này.

Tình trạng quảng cáo gốc năm 2026 là gì?#

Quảng cáo gốc trong năm 2026 là một kênh trưởng thành, theo chương trình, dựa trên hiệu suất, bị chi phối bởi một số ít mạng hợp nhất. Nền tảng Realize của Taboola và Teads (Outbrain đã đổi thương hiệu sau khi mua lại) là nền tảng cung cấp nguồn cung web mở cao cấp, trong khi MGID và Revcontent mang nhu cầu phản hồi trực tiếp mạnh mẽ mà các mạng lớn ngày càng sàng lọc. Chi tiêu tiếp tục tăng trưởng hai con số, minh bạch hiện được quy định tại EU, và các nhà quảng cáo chiến thắng có thể được nhận diện qua thời gian quảng cáo của họ chạy, chứ không phải ước tính chi tiêu của nhà cung cấp.

Một kiểm tra quy mô nhanh từ chỉ số của chúng tôi: riêng Taboola đã chiếm 157.727 quảng cáo sáng tạo chúng tôi thu thập, Outbrain 84.252 và MGID 49.689 (Chỉ số OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Taboola có nhiều quảng cáo sáng tạo thu thập hơn hai mạng tiếp theo cộng lại. Sự bất đối xứng đó quan trọng khi bạn quyết định tập trung thời gian nghiên cứu vào đâu.

Năm lực lượng định hình lại quảng cáo gốc trong năm nay#

Nếu bạn chỉ theo dõi quảng cáo sáng tạo, bạn sẽ bỏ lỡ những thay đổi cấu trúc quyết định ngân sách của bạn nên đi đâu. Năm lực lượng định hình bức tranh năm 2026.

1. Hợp nhất đặt lại bản đồ mạng#

Thay đổi quan trọng nhất là doanh nghiệp, không phải sáng tạo. Vào tháng 2 năm 2025, Outbrain hoàn tất việc mua lại Teads và, đến giữa năm 2025, đổi thương hiệu công ty kết hợp thành Teads, đưa mảng đề xuất nội dung cổ điển vào một nền tảng web mở toàn phễu, ưu tiên video. Trong khi đó, Taboola đã định vị lại dịch vụ hiệu suất của mình dưới thương hiệu Realize, được xây dựng riêng cho các nhà quảng cáo tối ưu hóa theo CPA, ROAS và khối lượng chuyển đổi.

Kết luận thực tế: khung "Taboola vs Outbrain" cũ đã lỗi thời. Thế độc quyền cao cấp hiện nay là Taboola/Realize và Teads, mỗi bên đều hướng tới mua sắm tối ưu hóa chuyển đổi dựa trên AI. Thị trường trung bình (MGID, Revcontent, MediaGo) hấp thụ nhu cầu mà các mạng lớn loại bỏ. Nếu bạn học quảng cáo gốc trên bản đồ cũ, hãy kiểm tra lại mạng nào thực sự mang ngành dọc của bạn. Phân tích phân bổ thị phần mạng của các nhà quảng cáo hàng đầu của chúng tôi cho thấy chi tiêu phân bổ ra sao trên toàn bộ lĩnh vực hiện nay.

2. Chi tiêu tiếp tục tăng trưởng kép#

Các nhà dự báo không đồng ý về con số chính xác. Ước tính cho thị trường quảng cáo gốc toàn cầu năm 2026 dao động rộng tùy theo định nghĩa và khu vực. Họ đồng ý về hướng đi: tăng trưởng hàng năm hai con số, với chi tiêu quảng cáo hiển thị gốc tại Mỹ dự kiến tăng khoảng 13% trong năm nay. Động lực không phải là sự mới lạ. Đó là quảng cáo gốc tiếp cận khán giả web mở trong tâm thế đọc, phù hợp với các pre-lander và advertorial dài mà người mua hiệu suất phụ thuộc vào và các định dạng walled garden không khuyến khích.

Bạn có thể thấy định dạng đang hoạt động trong một quảng cáo thu thập duy nhất. Quảng cáo tài chính trên Taboola này sử dụng khung "IRS tha thứ" kinh điển trên hook hạn nộp thuế, và chúng tôi quan sát thấy nó hoạt động trong 13 ngày.

3. Minh bạch trở thành luật#

Trong nhiều năm, "minh bạch quảng cáo" có nghĩa là các thư viện tự nguyện từ các nền tảng. Năm 2025, nó trở thành nghĩa vụ pháp lý tại EU. Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số hiện yêu cầu các nền tảng trực tuyến rất lớn phải duy trì kho lưu trữ quảng cáo công khai, và Quy định về Minh bạch và Nhắm mục tiêu Quảng cáo Chính trị (TTPA) của EU đã được áp dụng đầy đủ từ ngày 10 tháng 10 năm 2025, yêu cầu ghi nhãn rõ ràng, công bố tài trợ và minh bạch nhắm mục tiêu cho quảng cáo chính trị. Vào tháng 4 năm 2026, Ủy ban đã thông qua đạo luật thực thi cho kho lưu trữ quảng cáo chính trị chung châu Âu với siêu dữ liệu tiêu chuẩn hóa và API dùng chung.

Hướng điều chỉnh là không thể nhầm lẫn: công chúng có quyền thấy ai đang quảng cáo cái gì, ở đâu. Đó cũng là nguyên tắc mà một nền tảng thông tin quảng cáo mở được xây dựng trên đó, áp dụng cho quảng cáo gốc thương mại, không chỉ chính trị.

Đối với người mua phương tiện, tín hiệu là dữ liệu quảng cáo đang trở thành tiện ích công cộng, không phải bí mật của nhà cung cấp. Lợi thế chuyển từ quyền truy cập sang giải thích.

4. AI từ từ khóa chuyển thành động cơ mua sắm#

Cả hai công ty lớn hiện nay đều định tuyến tối ưu hóa thông qua học máy theo mặc định. Realize và Teads đều dẫn đầu bằng đấu thầu AI và công cụ sáng tạo. Về phía nhà quảng cáo, AI đã thay đổi kinh tế sáng tạo: sản xuất hàng chục biến thể góc nhìn giờ đây rẻ, vì vậy nút thắt chuyển từ sản xuất sang biết góc nhìn nào cần sản xuất. Điều đó làm cho thông tin tình báo sáng tạo cạnh tranh trở nên giá trị hơn, không kém hơn. Động thái thông minh là nghiên cứu những gì đã chuyển đổi thay vì đoán. (Xem Creative Studio để biết cách chúng tôi biến những quảng cáo chiến thắng đã thu thập thành các khái niệm có thể chỉnh sửa.)

5. Cuộc cải cách quyền riêng tư ưu ái quảng cáo gốc theo ngữ cảnh#

Khi cookie của bên thứ ba suy yếu và mất tín hiệu định hình lại nhắm mục tiêu, bản chất ngữ cảnh của quảng cáo gốc (đặt nội dung liên quan bên cạnh bài biên tập liên quan) đã già đi tốt. Người mua dựa vào Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) để kết nối khán giả phải xây dựng lại xung quanh ngữ cảnh và dữ liệu bên thứ nhất, và đấu thầu quảng cáo gốc ngày càng thưởng cho sự phù hợp giữa sáng tạo và ngữ cảnh hơn độ chính xác hành vi.

Ai thực sự đang quảng cáo trên quảng cáo gốc vào năm 2026#

Dữ liệu thu thập trả lời câu hỏi mà các ước tính của nhà cung cấp chỉ ước lượng: ai đang có mặt trên thị trường ngay bây giờ, và mức độ như thế nào? Trên toàn bộ chỉ số của chúng tôi, một nhóm các nhà quảng cáo tốc độ cao quen thuộc chiếm ưu thế về thị phần hiển thị, nhưng thành phần khác biệt rõ rệt theo mạng. Bảng dưới đây ghép vai trò của mỗi mạng với các ngành dọc quá chỉ số của nó và số lượng quảng cáo sáng tạo thu thập thực tế từ chỉ số của chúng tôi.

Sự phân chia bên trong Taboola rất đáng nói. Ngành dọc thu thập lớn nhất của nó là sức khỏe (6.048 quảng cáo sáng tạo), tiếp theo là tài chính (5.558) và bảo hiểm (4.303) (Chỉ số OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). MGID nghiêng hoàn toàn khác: riêng giải trí đã chiếm 8.904 quảng cáo sáng tạo thu thập của nó, áp đảo mọi danh mục khác trên mạng. Nếu bạn cho rằng tất cả các mạng quảng cáo gốc đều mang cùng nhu cầu, dữ liệu cho thấy điều ngược lại.

Những cái tên lặp lại nhiều nhất hiếm khi là các thương hiệu bạn đoán. Chúng là các nhà khai thác phản hồi trực tiếp sung mãn chạy hàng chục quảng cáo sáng tạo đồng thời. Chúng tôi phân tích danh sách theo nền tảng trong Ai quảng cáo trên Taboola? Nhà quảng cáo gốc hàng đầu theo ngành dọc, và so sánh sự hiện diện đa mạng trong nghiên cứu nhà quảng cáo hàng đầu theo mạng. Mô hình lặp lại mỗi quý: một số ít nhà quảng cáo chiếm tỷ lệ quá lớn về quảng cáo sáng tạo trực tiếp, và sức bền của họ là tín hiệu rõ ràng nhất về lợi nhuận trên web mở.

Các ngành dọc chiếm hữu quảng cáo gốc#

Sự pha trộn ngành dọc của quảng cáo gốc là thứ ổn định nhất về nó, và cũng là thứ bị hiểu lầm nhiều nhất. Sự dễ dãi của kênh về góc nhìn và khán giả trong tâm thế đọc tập trung một số danh mục vượt xa thị phần của chúng trong nền kinh tế quảng cáo rộng lớn hơn. Đây là đầu bảng trên toàn bộ chỉ số của chúng tôi (Chỉ số OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026):

• Tài chính dẫn đầu với 17.232 quảng cáo sáng tạo thu thập, dựa trên các khung "quy tắc mới" và so sánh lãi suất.
• Bảo hiểm theo sau với 15.629, thường sử dụng cùng cơ chế so sánh và báo giá.
• Sức khỏe ở mức 14.895, là nơi của các góc nhìn trước/sau và tò mò (nghĩ đến máy trợ thính, trí nhớ, giấc ngủ).
• Thương mại điện tử với 13.872 là khối tăng trưởng nhanh nhất khi các mạng lớn theo đuổi bán lẻ hiệu suất.
• Giải trí với 11.784 được nâng đỡ gần như một mình bởi nhu cầu câu đố và trò chơi của MGID.

Phần mềm (10.825), du lịch (10.692), nhà cửa và vườn (7.707), thời trang (6.277) và giáo dục (6.239) hoàn thiện top mười. Quảng cáo sáng tạo về sức khỏe có mặt ở khắp nơi, và hiếm khi trông giống dược phẩm. Quảng cáo Taboola thu thập này là một góc nhìn tò mò về sức khỏe kinh điển: một hook "bác sĩ xác định thuốc liên quan đến vấn đề trí nhớ" dạng danh sách nhằm vào người cao tuổi.

Chúng tôi định lượng toàn bộ sự phân chia, bao gồm thị phần đã thay đổi theo năm, trong Ngành dọc quảng cáo gốc hàng đầu năm 2026: Nutra, Tài chính, Tiền điện tử & Rút thăm trúng thưởng theo số. Lý do điều này quan trọng đối với việc mua sắm của bạn: sự tập trung ngành dọc cho bạn biết nơi đấu thầu cạnh tranh nhất và đã được chứng minh nhất. Việc tham gia vào một ngành dọc bão hòa có nghĩa là cạnh tranh với những nhà quảng cáo có nhiều tháng dữ liệu tối ưu hóa. Việc tham gia vào một ngành dọc mỏng có nghĩa là bạn là người trả tiền để học.

Tuổi thọ tiết lộ điều gì mà ước tính chi tiêu không thể#

Đây là phần cốt lõi phân tích về cách chúng tôi đọc quảng cáo gốc, và tại sao thu thập trực tiếp đánh bại số liệu chi tiêu mô hình. Bạn không thể thấy ngân sách hoặc ROAS của đối thủ cạnh tranh. Nhưng bạn có thể thấy quảng cáo của họ chạy bao lâu, và trên bao nhiêu nhà xuất bản. Hai tín hiệu đó, tuổi thọ và mức độ phủ sóng, là những chỉ số thay thế trung thực nhất cho lợi nhuận trên web mở, bởi vì kinh tế rất khắc nghiệt: không ai giữ một quảng cáo gốc thua lỗ hoạt động.

Điều này định nghĩa lại "quảng cáo chiến thắng" từ một phỏng đoán thành một phép đo:

1. Ngày xuất hiện đầu tiên neo khi một góc nhìn vào thị trường.
2. Ngày xuất hiện cuối cùng xác nhận nó vẫn đang chạy.
3. Mức độ phủ sóng nhà xuất bản cho thấy quy mô. Một quảng cáo chiến thắng chạy trên nhiều trang web, không chỉ một.
4. Lần lặp sáng tạo tiết lộ tối ưu hóa. Một nhà quảng cáo điều chỉnh một quảng cáo chạy dài là đang nhân đôi.

Một lưu ý trung thực về các con số. Cửa sổ quan sát liên tục của chúng tôi hiện kéo dài tới khoảng 28 ngày cho mỗi quảng cáo sáng tạo, vì vậy những người biểu diễn bền bỉ ở đầu chỉ số của chúng tôi là những người chúng tôi đã theo dõi chạy đủ 28 ngày mà không bị ngắt (Chỉ số OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Đó là phát hiện đo được của chúng tôi. Truyền thuyết ngành về "người chiến thắng 90 ngày" là một tuyên bố riêng biệt, rộng hơn: đó là một quy tắc ngón tay cái hợp lý trên toàn kênh, nhưng nó không phải là điều mà cửa sổ thu thập hiện tại của chúng tôi tự chứng minh được. Hãy phân biệt hai điều.

Một người sống sót 28 ngày trông như thế nào? Thường là một cái gì đó đơn giản thế này. Quảng cáo tài chính Outbrain này từ SmartAsset đã chạy toàn bộ cửa sổ chúng tôi quan sát, với một góc nhìn tư vấn "Ask a Pro" nhẹ nhàng thay vì một hook la hét.

Những quảng cáo chạy lâu nhất nghiêng về hai thứ. Thứ nhất, các ưu đãi thường xanh không phụ thuộc vào thời điểm: máy trợ thính, câu đố IQ, tư vấn thuế, pin mặt trời. Thứ hai, các góc nhìn hạn chế sống sót qua nhiều lần tiếp xúc. Nhà khai thác câu đố IQ "My IQ" xuất hiện hết lần này đến lần khác ở đầu bảng xếp hạng tuổi thọ của chúng tôi trên nhiều quảng cáo sáng tạo, đó chính xác là tín hiệu lặp lại mà bạn muốn đọc là "điều này đang hiệu quả, tiếp tục". Chúng tôi lập danh mục những người biểu diễn bền bỉ này, và phân tích tại sao chúng tồn tại lâu, trong Những quảng cáo gốc chạy lâu nhất (Và điều gì khiến chúng thường xanh). Đối với người mua phương tiện, những quảng cáo chạy lâu nhất là một tệp swipe miễn phí về cấu trúc đã được chứng minh: sự phù hợp ưu đãi, góc nhìn và pre-lander đều đã được kiểm tra sức chịu đựng bởi ngân sách của người khác.

Các góc nhìn đang làm công việc nặng nhọc#

Quảng cáo sáng tạo gốc được thúc đẩy bởi góc nhìn, và không gian góc nhìn nhỏ hơn vẻ ngoài. Bỏ qua bề mặt, hầu hết các quảng cáo gốc hiệu suất cao chạy một số khung tâm lý: khoảng cách tò mò, "một mẹo / quy tắc mới này", biến đổi trước/sau, bắt chước quyền lực và tin tức, và khẩn cấp sợ mất mát. Sự kết hợp tiêu đề-hình ảnh trong widget quảng cáo gốc được thiết kế để kiếm click. Trang đích hoặc pre-lander thực hiện công việc chuyển đổi.

Các góc nhìn về sức khỏe và cải thiện nhà cửa yêu thích cấu trúc "các chuyên gia đồng ý về một điều", bởi vì nó hứa hẹn một hiểu biết duy nhất và giấu ưu đãi đằng sau một click. Quảng cáo Taboola thu thập này chạy nó trên pin mặt trời, và chúng tôi quan sát nó trong 27 ngày, gần đỉnh của cửa sổ tuổi thọ của chúng tôi.

Đọc các góc nhìn ở cấp độ danh mục, không phải từng quảng cáo, là nơi có lợi thế. Khi một góc nhìn chiếm ưu thế trong các quảng cáo chạy lâu nhất trong một ngành dọc, đó là khung đã được chứng minh. Khi một góc nhìn mới đột nhiên lan rộng trên nhiều nhà quảng cáo, đó là một xu hướng mới nổi đáng thử nghiệm trước khi nó bão hòa. Phân tích của chúng tôi về các góc nhìn quảng cáo gốc phổ biến nhất phân loại từ các quảng cáo sáng tạo thu thập thực tế để bạn có thể ánh xạ các thử nghiệm của riêng mình với những gì đã được xác thực.

Làm thế nào để thực sự theo dõi quảng cáo gốc (theo cách nguồn chính)#

Hầu hết "thông tin tình báo cạnh tranh" trong quảng cáo gốc là mô hình. Các nhà cung cấp ước tính chi tiêu từ các bảng và ngoại suy. Điều đó hữu ích cho việc định hướng quy mô nhưng yếu đối với các quyết định mà người mua thực sự đưa ra: chạy quảng cáo sáng tạo nào, nghiên cứu nhà quảng cáo nào, click thực sự đi đâu. Một cách tiếp cận nguồn chính trả lời trực tiếp những câu hỏi đó. Đây là quy trình làm việc chúng tôi khuyên dùng, cho dù bạn sử dụng nền tảng của chúng tôi hay nền tảng khác:

1. Bắt đầu từ người chiến thắng, không phải vũ trụ. Lọc đến các quảng cáo có thời gian chạy dài trong ngành dọc của bạn. Đó là các cấu trúc đã được xác thực.
2. Theo dõi click đến điểm đến. Quảng cáo sáng tạo chỉ là một nửa phễu. Pre-lander và trang đích mang chuyển đổi. Biết nhà quảng cáo và điểm đến thực sự đằng sau một quảng cáo là sự khác biệt giữa ngưỡng mộ một quảng cáo sáng tạo và đảo ngược kỹ thuật một ưu đãi.
3. Đo lường mức độ phủ sóng, không chỉ sự hiện diện. Phạm vi tiếp cận đa nhà xuất bản phân biệt một chiến dịch thực sự với một thử nghiệm.
4. Theo dõi lặp lại theo thời gian. Làm mới sáng tạo trên một quảng cáo chạy dài cho bạn biết nơi nhà quảng cáo đang đầu tư.
5. Dịch, không sao chép. Sử dụng người chiến thắng để học cấu trúc và góc nhìn, sau đó xây dựng sự phù hợp ưu đãi của riêng bạn.

Đây chính xác là những gì OpenAdLibrary được xây dựng để làm. Là một công cụ theo dõi quảng cáo gốc mở, chi phí thấp ($29.99/tháng, với gói miễn phí duyệt 200 quảng cáo không cần thẻ), nó thu thập các quảng cáo gốc công khai trực tiếp với chất lượng sáng tạo đầy đủ, phân loại chuỗi cung ứng công nghệ quảng cáo đằng sau mỗi quảng cáo, theo dõi click đến trang đích thực sự và làm nổi bật tuổi thọ và mức độ phủ sóng để người chiến thắng tự xếp hạng. Nó là sự thay thế mở cho các đối thủ $80 đến $400/tháng (Adbeat, AdPlexity, AdSpy, Anstrex), với Creative Studio, Optimize, Copy DNA và API và MCP đầy đủ để truy cập theo chương trình. Mọi con số trên trang này đều đến từ cùng chỉ số 589.036 quảng cáo sáng tạo đó, không phải từ một mô hình.

Bắt đầu miễn phí và duyệt 200 quảng cáo gốc trực tiếp không cần thẻ.

Từ vựng, nếu bạn mới tham gia lĩnh vực này#

Quảng cáo gốc có nhiều thuật ngữ. Nếu bất kỳ thuật ngữ nào ở trên không quen thuộc, các mục từ điển này cung cấp các định nghĩa chính xác ở cấp độ thực hành:

• Quảng cáo gốc (Native Advertising) bao gồm định nghĩa và các định dạng nền tảng.
• Quảng cáo gốc theo chương trình giải thích cách quảng cáo gốc được mua thông qua đấu thầu tự động.
• Quảng cáo theo chương trình là mô hình dựa trên đấu thầu rộng hơn mà quảng cáo gốc nằm trong đó.
• Widget quảng cáo gốc là đơn vị đề xuất bạn thấy dưới các bài viết.
• Đấu thầu quảng cáo gốc là cách các vị trí được định giá và giành thầu theo thời gian thực.
• Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) là cơ sở hạ tầng khán giả được định hình lại bởi cuộc cải cách quyền riêng tư.

Hướng đi sắp tới#

Sợi chỉ xuyên suốt năm 2026 là dữ liệu của quảng cáo gốc đang bắt kịp với quy mô của nó. Hợp nhất đã đơn giản hóa bối cảnh mua sắm, quy định đã biến minh bạch quảng cáo thành mặc định công khai và AI làm cho sáng tạo trở nên rẻ, tất cả đều chuyển lợi thế cho người đọc thị trường rõ ràng nhất. Những người mua chiến thắng trong năm nay không phải là những người có sản lượng sáng tạo lớn nhất. Họ là những người nghiên cứu góc nhìn, nhà quảng cáo và ưu đãi nào đã được xác thực bởi chi tiêu trực tiếp, và hành động nhanh chóng dựa trên điều đó.

Đó là góc nhìn mà chúng tôi áp dụng cho mọi nghiên cứu trong cụm này. Đánh dấu trang này làm trung tâm và đi sâu vào danh sách mạng, phân tích ngành dọc, bảng xếp hạng tuổi thọ và phân loại góc nhìn được liên kết xuyên suốt. Mỗi nghiên cứu được xây dựng từ cùng nguồn thu thập trực tiếp, không phải ước tính.