Hiển thị quảng cáo

Hiển thị quảng cáo là một lần quảng cáo được phục vụ và hiển thị trên một trang, feed hoặc ứng dụng mà người dùng có thể nhìn thấy. Một lần hiển thị tương đương với một lần hiển thị của một quảng cáo cho một người dùng; nếu cùng một quảng cáo tải ba lần, sẽ tính là ba lần hiển thị.

Số lần hiển thị là đơn vị cơ bản của việc tiếp xúc quảng cáo và là mẫu số cho nhiều chỉ số hiệu suất. Chúng đo lường độ phủ và tần suất: bao nhiêu lần quảng cáo của bạn được hiển thị, không phải bao nhiêu người thực hiện hành động trên chúng.

Cách hoạt động và cách tính phí#

Một lần hiển thị thường được tính khi một quảng cáo được yêu cầu từ ad server và được hiển thị trên trang. Đây là cơ sở cho việc định giá CPM (Cost Per Mille), trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị. Nó cũng là nền tảng của CTR (Click-Through Rate), chia số lần nhấp chuột cho số lần hiển thị.

Lần hiển thị đã phục vụ không đồng nghĩa với lần hiển thị đã được nhìn thấy#

Một lưu ý quan trọng: một quảng cáo có thể được phục vụ và tính là một lần hiển thị ngay cả khi nó tải dưới phần hiển thị và người dùng không bao giờ cuộn tới. Khoảng trống này chính là vấn đề mà viewability giải quyết, tiêu chuẩn nghiêm ngặt hơn chỉ tính một lần hiển thị khi đủ phần quảng cáo thực sự xuất hiện trong khung nhìn đủ thời gian. Các nhà mua thông minh theo dõi cả số lần hiển thị thô và số lần hiển thị có thể xem, vì việc trả tiền cho quảng cáo mà không ai nhìn thấy là lãng phí.

Các thuật ngữ liên quan: CPM (Cost Per Mille), Viewability, và CTR (Click-Through Rate).