Theo dõi chuyển đổi

Theo dõi chuyển đổi là quá trình ghi lại khi người dùng đã nhấp vào quảng cáo hoàn thành một hành động có giá trị, như mua hàng, điền mẫu khách hàng tiềm năng, đăng ký hoặc cài đặt, và gán hành động đó lại với quảng cáo, sáng tạo, vị trí và chiến dịch cụ thể đã tạo ra nó. Đó là cách các nhà quảng cáo biết quảng cáo nào thực sự mang lại doanh thu thay vì chỉ tạo ra lượt nhấp.

Cách hoạt động#

Hầu hết các thiết lập sẽ kích hoạt một Pixel chuyển đổi trên trang cảm ơn hoặc xác nhận đơn hàng, hoặc gửi một URL Postback phía máy chủ từ hệ thống backend của nhà quảng cáo. Cả hai phương pháp đều truyền lại ID nhấp được ghi nhận khi lần nhấp đầu tiên xảy ra, để mạng lưới có thể ghép chuyển đổi với nguồn gốc của nó. Một chuyển đổi chỉ được tính nếu nó nằm trong Cửa sổ Attribution của chiến dịch, tức là thời gian giới hạn giữa lần nhấp và hành động.

Tại sao nó quan trọng#

Nếu không có theo dõi chuyển đổi, việc tối ưu hoá sẽ chỉ là đoán mò. Các mạng lưới nội địa như Taboola và Outbrain sử dụng dữ liệu chuyển đổi để cung cấp cho Smart Bidding, tự động chuyển ngân sách về phía các nhà xuất bản và sáng tạo có tỷ lệ chuyển đổi cao. Dữ liệu chuyển đổi cũng cung cấp nền tảng cho các chỉ số downstream như CPA, Tỷ lệ chuyển đổi, và ROAS. Đối với các đối tác liên kết và người mua truyền thông, việc theo dõi chính xác là sự khác biệt giữa việc mở rộng một chiến dịch có lợi nhuận và tiêu tốn ngân sách vào lưu lượng không bao giờ hoàn trả.

Các thuật ngữ liên quan: Pixel chuyển đổi, URL Postback, ID nhấp, và Cửa sổ Attribution.