RPM (Bin Gösterim Başına Gelir)

RPM (bin gösterim başına gelir), bir yayıncının her bin reklam gösterimi veya sayfa görüntülemesi başına kazandığı gelirdir ve RPM = (toplam gelir ÷ gösterimler) × 1,000 olarak hesaplanır. Reklam yayınlayan siteler için öne çıkan para kazanma metriğidir ve yayıncıya her bin görüntülemenin ne kadar değer olduğunu söyler.

RPM iki yaygın biçimde gelir. Sayfa RPM, geliri sayfa görüntülemelerine böler (bir sayfa birden fazla reklam alanı taşıyabilir), gösterim RPM ise bireysel reklam gösterimlerine böler. 12$'lık bir sayfa RPM, bir sitenin sunulan her 1,000 sayfa için 12$ kazandığı anlamına gelir ve bir sayfadaki tüm reklamları tek bir rakamda birleştirir.

CPM'den Farkı#

RPM ve CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) aynı bin gösterimi pazarın karşıt taraflarından tanımlar. CPM, bir Reklamverenin bin gösterim için ödediği tutardır; RPM ise, reklam ağının ücretleri ve doldurulmayan envanter hesaba katıldıktan sonra Yayıncının bin gösterim başına elinde kalandır. Bu nedenle bir yayıncının RPM'si, reklamverenlerin teklif ettiği brüt CPM'lerden her zaman daha düşüktür, çünkü gelir paylaşımı, boş gösterimler ve house reklamlar vardır.

Neden Önemlidir#

RPM, yayıncının karlılık göstergesidir: doluluk oranını, teklif yoğunluğunu ve izleyici değerini tek bir rakamda yakalar ve sayfaları, bölümleri veya trafik kaynaklarını karşılaştırmayı kolaylaştırır. RPM'yi yükseltmek, daha yüksek talep rekabeti, daha iyi yerleşimler veya daha ilgili okuyucularla aynı trafikten daha fazla kazanmak anlamına gelir. Ölçtüğü her envanter birimi, bir Reklam Gösterimi'dir.

İlgili terimler: CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet), Yayıncı ve Reklam Gösterimi.