Deal ID

Bir Deal ID, satın alma tarafı ve satış tarafının, ister tercih edilen bir anlaşma, ister bir özel pazar yeri anlaşması veya programmatic garantili bir anlaşma olsun, pazarlık edilmiş bir programmatic anlaşmaya eklediği benzersiz bir alfasayısal tanımlayıcıdır. Bu sayede bu ID'yi taşıyan herhangi bir teklif talebi, iki tarafın önceden anlaştığı belirli fiyat, envanter ve koşullarla eşleştirilir.

Deal ID nasıl çalışır#

Bir yayıncı veya onun arz tarafı platformu, bir fiyat ve herhangi bir özel koşulla birlikte bir envanter dilimini (bir yerleşim, bir kitle segmenti, bir içerik bölümü) paketler, ardından bunun için bir Deal ID verir. Bu ID, bir alıcıyla özel olarak paylaşılır ve alıcı bunu kendi talep tarafı platformuna bir satır öğesi hedefi olarak girer.

Oradan sonrası altyapı işidir. OpenRTB altında, Deal ID, teklif talebinin anlaşma nesnesi içinde ilerler. Eşleşen bir gösterim tetiklendiğinde, SSP teklif talebini bu ID ile işaretler ve yalnızca bu ID'ye sahip olan alıcı, anlaşma türüne bağlı olarak (rekabet olmadan garantili bir fiyat veya pazarlık edilmiş bir taban fiyatla özel bir açık artırma olarak) pazarlık edilmiş koşulları görür. Aynı gösterim için diğer herkesin teklifleri, eğer varsa, normal gerçek zamanlı teklif verme akışından geçer.

Deal ID'ler neden önemlidir#

İki tarafın, geleneksel bir doğrudan satın alma gibi, sabit fiyat, belirli yerleşim, özel koşullarla pazarlık yapmasına izin verirken, manuel olarak trafiklenmiş bir ekleme emri yerine otomatik programmatic boru hattı üzerinden işlem yapmasını sağlarlar. Bir Deal ID üzerinde yaygın olarak üç anlaşma türü bulunur: tercih edilen anlaşmalar (sabit fiyat, ilk bakış, hacim garantisi yok), özel pazar yeri anlaşmaları (pazarlık edilmiş bir taban fiyatla yalnızca davetli açık artırma) ve programmatic garantili (sabit fiyatla rezerve edilmiş hacim, esasen otomatik bir IO).

Alıcılar için, bir Deal ID aynı zamanda, kullanılabilirlik ve fiyatın her ikisinin de değiştiği açık borsadaki header bidding kazanımlarına güvenmek yerine, belirli bir yayıncının envanterine tutarlı erişim sağlamanın en temiz yoludur.

Deal ID'ler nerede bozulur#

Reklam operasyonlarındaki "anlaşma harcama yapmıyor" biletlerinin çoğu bir Deal ID sorununa dayanır: SSP ile DSP arasında dize kopyalanırken yapılan bir yazım hatası, bir tarafta aktif ama diğer tarafta duraklatılmış veya süresi dolmuş bir anlaşma veya iki sistem arasındaki bütçe ve kampanya tarihi uyuşmazlıkları. Bunların hiçbiri belirgin bir hata vermez. Anlaşma basitçe sıfır teklif veya sıfır gösterim döndürür ve uyuşmazlığı bulmak için her iki platformu yan yana kontrol eden birinin olması gerekir. Bir rakibin veya ortağın büyük ölçekte gerçekte ne tür envanter satın aldığını denetliyorsanız, OpenAdLibrary'nin reklam istihbaratı indeksi, bunu yalnızca anlaşma raporlamasından tersine mühendislikle çözmeye çalışmaktan daha hızlı bir şekilde piyasada canlı olanı görmenin yoludur.

SSS#

Deal ID, Özel Pazar Yeri ile aynı şey midir?

Hayır. PMP, anlaşma türüdür (yalnızca davetli bir açık artırma). Deal ID ise, belirli bir teklif talebini o anlaşmanın pazarlık edilmiş koşullarına yönlendiren tanımlayıcıdır. Bir PMP anlaşması, tercih edilen bir anlaşma ve programmatic garantili bir anlaşma hepsi Deal ID kullanır; sadece ID eşleştikten sonra farklı kurallar uygularlar.

Deal ID'yi kim oluşturur?

Yayıncı veya onun SSP'si oluşturur ve verir, ardından bunu alıcıyla özel olarak paylaşır. Alıcı da bu ID'yi kendi DSP'sinin kampanya veya satır öğesi ayarlarına girer.

Birden fazla alıcı aynı Deal ID'yi kullanabilir mi?

Genellikle hayır. Bir Deal ID, belirli bir pazarlık edilmiş düzenleme için belirli bir alıcıya verilir. Bazı SSP'ler paylaşımlı veya çoklu alıcılı anlaşma kurulumlarını destekler, ancak bu istisnadır, varsayılan değildir.

Geçerli bir Deal ID'ye sahip bir kampanya neden sıfır gösterim alır?

En yaygın nedenler, platformlar arasında uyuşmayan bir ID dizesi, bir tarafta duraklatılmış veya süresi dolmuş bir anlaşma veya bir bütçe veya kampanya tarihi çakışmasıdır. Hedeflemenin kendisinin yanlış olduğunu varsaymak yerine, hem SSP hem de DSP yapılandırmasını yan yana kontrol edin.