Postback URL

Postback URL คือการเรียกกลับแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ที่รายงานการแปลงกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาหรือแพลตฟอร์มติดตามผล โดยให้เซิร์ฟเวอร์หนึ่งส่งคำขอไปยัง URL บนอีกเซิร์ฟเวอร์หนึ่งอย่างเงียบ ๆ โดยไม่ต้องใช้เบราว์เซอร์ คุกกี้ หรือพิกเซลบนหน้าเว็บ มันเป็นวิธีที่เชื่อถือได้ที่สุดในการบันทึกการแปลงเมื่อการกระทำเกิดขึ้นนอกเว็บไซต์ต้นทาง

วิธีการทำงาน#

เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา เครือข่ายจะแนบ Click ID ไปยัง URL ปลายทาง ผู้โฆษณา เครือข่ายพันธมิตร หรือ Tracker จะเก็บ ID นั้นไว้ เมื่อผู้ใช้ทำการแปลงในภายหลัง เซิร์ฟเวอร์ปลายทางจะเรียกใช้ postback เช่น https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20 โดยส่ง Click ID ที่เก็บไว้และมักรวมถึงมูลค่าการจ่ายเงินกลับไปยังแหล่งที่มา เครือข่ายจะจับคู่ Click ID กับโฆษณาต้นทางและบันทึก Conversion นั้น

เหตุใดจึงสำคัญ#

พิกเซลที่ทำงานบนเบราว์เซอร์ถูกบล็อกมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยตัวบล็อกโฆษณา ข้อจำกัดเกี่ยวกับคุกกี้ และขีดจำกัดข้ามโดเมน เนื่องจาก postback ทำงานบนฝั่งเซิร์ฟเวอร์ มันจึงรอดพ้นจากการบล็อกเหล่านั้นได้ ทำให้กลายเป็นมาตรฐานในตลาดพันธมิตรและการตลาดแบบใดก็ตามที่การแปลงเกิดขึ้นบนโดเมนที่แตกต่างจากการคลิก Conversion Tracking ที่ใช้ postback เป็นพื้นฐานของการรายงาน CPA ที่แม่นยำ และทำให้เครือข่ายสามารถปรับปรุงการประมูลได้จากผลลัพธ์จริง แทนที่จะเป็นเหตุการณ์การโหลดหน้าเว็บ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Conversion Tracking, Tracker และ Click ID