Postback URL

Postback URL คือการเรียกกลับแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ที่รายงานการแปลงกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาหรือแพลตฟอร์มติดตามผล โดยให้เซิร์ฟเวอร์หนึ่งส่งคำขอไปยัง URL บนอีกเซิร์ฟเวอร์หนึ่ง ดังนั้นขั้นตอนการรายงานจึงไม่ต้องใช้เบราว์เซอร์ คุกกี้ หรือพิกเซลบนหน้าเว็บ สิ่งนี้有帮助เมื่อการกระทำเกิดขึ้นนอกเว็บไซต์ต้นทาง แต่ก็ยังต้องอาศัย Click ID ที่ถูกต้อง การติดตั้งใช้งานที่ถูกต้อง และการตรวจสอบว่าเหตุการณ์ส่งมาถึงจริง

วิธีการทำงาน#

เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา เครือข่ายจะเพิ่ม Click ID ไปยัง URL ปลายทาง ผู้โฆษณา เครือข่ายพันธมิตร หรือ Tracker จะเก็บ ID นั้นไว้ เมื่อผู้ใช้ทำการแปลงในภายหลัง เซิร์ฟเวอร์ที่บันทึกการแปลงจะเรียกใช้ postback โดยส่ง Click ID ที่เก็บไว้และมักรวมถึงมูลค่าการจ่ายเงินหรือมูลค่าคำสั่งซื้อกลับไปยังเครือข่าย ตัวอย่างสมมติ บนโดเมนตัวอย่างที่สงวนไว้สำหรับการทดสอบไม่ใช่โดเมนจริง คือ https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20 เครือข่ายจะจับคู่ Click ID กับคลิกต้นทางและบันทึก Conversion นั้น ชื่อพารามิเตอร์ถูกกำหนดโดยแต่ละแพลตฟอร์ม (Realize, Outbrain และ MGID ใช้ชื่อที่แตกต่างกัน) และ Click ID ต้องตรงกับที่เครือข่ายออกให้ เอกสารของ Realize ระบุว่าการแปลงจะไม่ถูกติดตามหากมาโคร {click_id} ของตนถูกแก้ไข

เหตุใดจึงสำคัญ#

พิกเซลที่ทำงานบนเบราว์เซอร์อาจถูกบล็อกหรือถูกจำกัดโดยตัวบล็อกโฆษณา ข้อจำกัดเกี่ยวกับคุกกี้ และขีดจำกัดข้ามโดเมน เนื่องจากขั้นตอนการรายงานของ postback ทำงานแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ จึงไม่ต้องอาศัยการทำงานของพิกเซลในเบราว์เซอร์ของผู้เข้าชม MGID อธิบายว่าการติดตามด้วย postback ต้านทานตัวบล็อกโฆษณาและข้อจำกัดของเบราว์เซอร์ได้ดีกว่าวิธีที่ทำงานบนเบราว์เซอร์ และถูกใช้อย่างแพร่หลายโดยนักการตลาดพันธมิตรและผู้โฆษณาที่พึ่งพาซอฟต์แวร์ติดตามผลจากบุคคลที่สาม ขณะที่ Realize อธิบายว่าการติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ถูกใช้เป็นหลักสำหรับการติดตั้งแอปและในกรณีที่วางพิกเซลบนหน้าคอนเวอร์ชันไม่ได้ มันยังล้มเหลวได้: ต้องมีการเก็บ Click ID ส่งผ่านไปตลอดทั้งฟันเนล และส่งกลับมาโดยไม่เปลี่ยนแปลง ชื่อเหตุการณ์ต้องตรงกับการตั้งค่าของเครือข่าย และต้องทดสอบการส่งข้อมูล (Realize มีลิงก์ทดสอบสำหรับการตั้งค่าแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ และ Outbrain ระบุว่าไม่สามารถแก้ไขปัญหาการติดตั้งใช้งานจากภายนอกได้) กฎด้านความยินยอมและความเป็นส่วนตัวขึ้นอยู่กับเขตอำนาจและข้อมูลที่เกี่ยวข้อง จึงควรขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ หากทำอย่างถูกต้อง Conversion Tracking ที่ใช้ postback จะให้ข้อมูลการแปลงแก่เครือข่ายซึ่งนำไปใช้รายงาน CPA และปรับแต่งเพื่อมุ่งสู่การแปลงได้

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Conversion Tracking, Tracker และ Click ID