Landing Page

Landing Page คือหน้าเว็บที่ผู้เข้าชมมาถึงหลังจากคลิกโฆษณา ลิงก์ หรือผลการค้นหา Google Ads นิยามมันว่า "หน้าเว็บที่ผู้คนไปถึงหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ" ซึ่งมักเป็น final URL ของโฆษณา มันอาจเป็นหน้าเฉพาะที่สร้างขึ้นเพื่อเป้าหมายการแปลงเดียว เช่น การซื้อ การสมัครสมาชิก หรือแบบฟอร์มรับข้อมูลผู้สนใจ หรือเป็นหน้าที่มีอยู่แล้ว เช่น หน้าสินค้า หรือหน้าแรก Landing Page แบบเฉพาะมักตัดเมนูนำทางและสิ่งรบกวนอื่น ๆ ออกไปเพื่อมุ่งความสนใจของผู้เข้าชมไปที่การกระทำเดียว ตัวอย่างสมมติ: โฆษณาสำหรับจดหมายข่าวอาจลิงก์ไปยังหน้าที่มีหัวข้อหนึ่งรายการ คำอธิบายสั้น ๆ และแบบฟอร์มสมัครสมาชิกหนึ่งแบบฟอร์ม

วิธีการทำงาน: หน้านี้สานต่อคำสัญญาจากโฆษณา นำเสนอข้อเสนอพร้อมหลักฐานสนับสนุน และนำทางไปสู่ Call to Action ที่ชัดเจน ตัวชี้วัดทั่วไปตัวหนึ่งคือ Conversion Rate (CVR) ซึ่งคือสัดส่วนของผู้เข้าชมที่ทำตามเป้าหมายสำเร็จ ควบคู่กับตัวอื่น ๆ เช่น ต้นทุนต่อการแปลง นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดมักทดสอบหัวข้อ การจัดวางหน้า และการนำเสนอข้อเสนอ ในกระบวนการแบบฟันเนลที่อุ่นเครื่องผู้เข้าชมก่อน Landing Page มักจะมาหลังจาก Pre-Lander หรือ Advertorial โดยที่ Pre-Lander ทำหน้าที่โน้มน้าวใจและ Landing Page ทำหน้าที่ปิดการขาย

ความสำคัญ: Landing Page คือจุดที่คลิกหนึ่งครั้งกลายเป็นการกระทำที่ผู้โฆษณาต้องการหรือไม่ก็ไม่ ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงมันจึงเปลี่ยนต้นทุนต่อการแปลงได้ ว่าจะมากน้อยเพียงใดต้องวัดกันในแต่ละแคมเปญ สำหรับการวิเคราะห์คู่แข่ง Landing Page ที่บันทึกไว้สามารถแสดงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่ซ่อนอยู่หลังโฆษณา teaser และในกรณีที่หน้าเว็บแสดงราคา ก็จะแสดงราคา ณ เวลาที่บันทึกไว้ หน้านี้อาจแตกต่างกันไปตามตำแหน่ง อุปกรณ์ เวลา และตัวแปรทดสอบ และตัวมันเองไม่ได้ระบุว่าใครเป็นผู้จ่ายค่าโฆษณา หรือโฆษณานั้นแปลงผลได้ดีเพียงใด

เนื่องจากคลิกโฆษณามักผ่านการเปลี่ยนเส้นทางและโดเมนติดตาม การค้นหา Landing Page สุดท้ายจึงอาจต้องตามรอยลำดับการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมด กระบวนการนี้เรียกว่า Click-Trace สำหรับโฆษณาเนทีฟ OpenAdLibrary ตามรอยการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านั้นโดยไม่คลิกโฆษณาจริง และจัดเก็บ Landing Page ที่ไปถึงพร้อมเวลาที่บันทึกไว้ ทำให้หน้านั้นเป็นการสังเกตที่มีการระบุวันที่ของสิ่งที่คำขอหนึ่งได้รับ ไม่ใช่บันทึกของสิ่งที่ผู้เข้าชมทุกคนเห็น

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR) และ Click-Trace