Click ID

Click ID คือตัวระบุที่แพลตฟอร์มโฆษณาหรือตัวติดตามกำหนดให้กับการคลิกโฆษณา และเมื่อการตั้งค่าการติดตามรวมมันไว้ ก็จะส่งมันไปใน URL ปลายทาง เพื่อให้การคลิกนั้นสามารถจับคู่กับสิ่งที่เกิดขึ้นตามมาในภายหลังได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคือการแปลง มันคือเส้นด้ายที่เชื่อมการคลิกเข้ากับผลลัพธ์ของมัน

วิธีการทำงาน#

เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา เครือข่ายจะเติม click ID ของตนและเพิ่มมันเข้าไปใน URL ปลายทาง หากการตั้งค่าการติดตามร้องขอ ชื่อจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม: macro ของ Taboola คือ {click_id} และของ Outbrain คือ {{ob_click_id}} และในทั้งสองกรณีผู้โฆษณาเป็นผู้เลือกพารามิเตอร์ URL ที่บรรจุค่านั้น ส่วน Google Ads จะเพิ่ม gclid โดยอัตโนมัติเมื่อเปิด auto-tagging ขณะที่การคลิกเคลื่อนผ่าน Redirect Chain แต่ละจุดส่งต่อต้องส่ง ID ต่อไป มิฉะนั้นมันจะสูญหายก่อนถึง Landing Page ผู้โฆษณาหรือตัวติดตามของตนจะเก็บ ID ไว้ และเมื่อเกิดการแปลงขึ้น ID จะถูกส่งกลับมา เช่น ผ่าน Postback URL แบบ server-to-server เพื่อให้เครือข่ายสามารถจับคู่ผลลัพธ์กับการคลิกได้

เหตุผลที่สำคัญ#

Click ID เป็นคีย์ทั่วไปสำหรับการระบุแหล่งที่มาแบบอิงการคลิก: เมื่อ ID รอดไปจนถึงการแปลงและถูกส่งกลับมา เครือข่ายหรือตัวติดตามสามารถเชื่อมโยงการแปลงนั้นกับการคลิก และผ่านการคลิกนั้นไปยังแคมเปญ ครีเอทีฟ และตำแหน่งโฆษณา การจับคู่ยังคงขึ้นอยู่กับการนำไปใช้งานที่ถูกต้องและกฎและตั้งค่าเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ตัวอย่างเช่น Apple จะลบพารามิเตอร์การติดตามออกจากลิงก์ใน Mail, Messages และ Safari Private Browsing มันช่วยให้การ Click Tracking แบบละเอียดเป็นไปได้ ช่วยในการจับคู่การแปลงข้ามโดเมน และทำให้อัลกอริทึมการปรับให้เหมาะสมเรียนรู้ได้ว่าตำแหน่งใดที่ทำให้เกิดการแปลง สำหรับนักวิจัยคู่แข่ง ชื่อพารามิเตอร์ใน URL โฆษณาที่ถูกบันทึกไว้อาจบอกใบ้ว่าเครือข่ายหรือตัวติดตามใดเกี่ยวข้องอยู่ แต่ผู้โฆษณาเป็นผู้เลือกชื่อเหล่านี้หลายชื่อ ดังนั้นควรถือเป็นเบาะแสมากกว่าหลักฐาน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Click Tracking, Postback URL และ Redirect Chain