ซัพพลายเชนโฆษณา

ซัพพลายเชนโฆษณา คือลำดับเต็มรูปแบบของบริษัทและแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่โฆษณาผ่านระหว่างผู้โฆษณาที่เป็นผู้จ่ายเงินและหน้าเว็บผู้เผยแพร่ที่โฆษณาปรากฏในที่สุด แต่ละจุดเชื่อมในสายโซ่ ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ (DSP), เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา, แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และผู้ค้าปลีก ต่างก็จัดการส่วนหนึ่งของการซื้อ การขาย หรือการจัดส่ง และส่วนใหญ่จะหักส่วนแบ่งไปตลอดทาง

วิธีการทำงาน#

ในการทำธุรกรรมโปรแกรมแมติกทั่วไป งบประมาณของผู้โฆษณาจะไหลผ่าน แพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ (DSP) เข้าสู่ เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา ซึ่งเชื่อมต่อไปยัง แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ที่เป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่ อินเวนทอรียังสามารถถูกขายต่อได้หนึ่งครั้งหรือมากกว่านั้นก่อนจะถึงหน้าเว็บ ซึ่งทำให้สายโซ่ยาวขึ้น ออบเจกต์ซัพพลายเชน (schain) บันทึกแต่ละจุดพัก เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถตรวจสอบเส้นทางได้

เหตุผลที่สำคัญ#

สายโซ่ที่ยาวขึ้นหมายถึงค่าธรรมเนียมที่มากขึ้นและมีสถานที่มากขึ้นที่การฉ้อโกงหรืออินเวนทอรีที่ถูกนำเสนออย่างไม่ถูกต้องสามารถซ่อนอยู่ นั่นคือเหตุผลที่ผู้ซื้อใช้แนวทาง การปรับเส้นทางอุปทานให้เหมาะสม (SPO) เพื่อหาเส้นทางที่สั้นที่สุดและสะอาดที่สุดไปยังอิมเพรสชันเดียวกัน สำหรับนักวิจัยด้านการแข่งขัน การติดตามสายโซ่เผยให้เห็นว่าเครือข่ายและผู้ค้าปลีกใดที่จัดส่งโฆษณาของผู้โฆษณาจริงๆ Click-Trace ของ OpenAdLibrary ติดตามเส้นทางการจัดส่งจากครีเอทีฟไปยังหน้าแลนดิ้งเพจ ซึ่งเผยให้เห็นว่าความต้องการแบบเนทีฟถูกกำหนดเส้นทางอย่างไรในทางปฏิบัติ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ออบเจกต์ซัพพลายเชน (schain), แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และ การปรับเส้นทางอุปทานให้เหมาะสม (SPO)