ซัพพลายเชนโฆษณา

ซัพพลายเชนโฆษณา คือลำดับเต็มรูปแบบของบริษัทและแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่โฆษณาผ่านระหว่างผู้โฆษณาที่เป็นผู้จ่ายเงินและหน้าเว็บผู้เผยแพร่ที่โฆษณาปรากฏในที่สุด แต่ละจุดเชื่อมในสายโซ่ ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ (DSP), เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา, แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และผู้ค้าปลีก ต่างก็จัดการส่วนหนึ่งของการซื้อ การขาย หรือการจัดส่ง และส่วนใหญ่จะหักส่วนแบ่งไปตลอดทาง

วิธีการทำงาน#

ในการทำธุรกรรมโปรแกรมแมติกทั่วไป งบประมาณของผู้โฆษณาจะไหลผ่าน แพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ (DSP) เข้าสู่ เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา ซึ่งเชื่อมต่อไปยัง แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ที่เป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่ อินเวนทอรียังสามารถถูกขายต่อได้หนึ่งครั้งหรือมากกว่านั้นก่อนจะถึงหน้าเว็บ ซึ่งทำให้สายโซ่ยาวขึ้น ออบเจกต์ซัพพลายเชน (schain) ในคำขอประมูล (bid request) ระบุรายชื่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับกระแสการจ่ายเงินสำหรับอินเวนทอรีนั้น โดยผู้ขายหรือผู้ขายต่อแต่ละรายจะเพิ่มโหนดของตนเองเข้าไป และแฟล็ก "complete" บอกว่าสายโซ่นั้นย้อนกลับไปถึงเจ้าของอินเวนทอรีหรือไม่ ผู้ซื้อสามารถตรวจสอบโหนดเหล่านั้นกับไฟล์ ads.txt ของผู้เผยแพร่ และไฟล์ sellers.json ของเอ็กซ์เชนจ์หรือ SSP แต่ละราย โดยผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่อยู่นอกกระแสการจ่ายเงินจะไม่ถูกระบุไว้

เหตุผลที่สำคัญ#

สายโซ่ที่ยาวขึ้นหมายถึงค่าธรรมเนียมที่มากขึ้นและมีสถานที่มากขึ้นที่การฉ้อโกงหรืออินเวนทอรีที่ถูกนำเสนออย่างไม่ถูกต้องสามารถซ่อนอยู่ นั่นคือเหตุผลที่ผู้ซื้อใช้แนวทาง การปรับเส้นทางอุปทานให้เหมาะสม (SPO) เพื่อหาเส้นทางที่สั้นที่สุดและสะอาดที่สุดไปยังอิมเพรสชันเดียวกัน สำหรับนักวิจัยด้านการแข่งขัน schain เดินทางอยู่ในคำขอประมูล ดังนั้นผู้ซื้อและแพลตฟอร์มของผู้ซื้อจึงเป็นผู้ที่มองเห็นข้อมูลนี้ ไม่ใช่ผู้สังเกตการณ์จากภายนอก หลักฐานสาธารณะมีขอบเขตแคบกว่า: โฆษณาที่ถูกบันทึกไว้สามารถแสดงได้ว่าเครือข่ายใดเป็นเจ้าของวิดเจ็ตหรือแท็กที่ให้บริการโฆษณาชิ้นนั้น และไฟล์ ads.txt กับ sellers.json แสดงว่าผู้ขายรายใดได้รับการประกาศไว้ ไม่ได้แสดงว่าเส้นทางใดเป็นผู้จัดส่งโฆษณาชิ้นนั้นโดยเฉพาะ Click-Trace ของ OpenAdLibrary บันทึกเส้นทางที่แตกต่างออกไป นั่นคือการเปลี่ยนเส้นทางจาก URL ปลายทางของโฆษณาไปยังหน้าแลนดิ้งเพจ โดยติดตามโดยไม่ต้องคลิกโฆษณาจริง สายโซ่ปลายทางนั้นแสดงให้เห็นแทร็กเกอร์และหน้าแลนดิ้งเพจ ไม่ใช่ผู้ขายในซัพพลายเชนของอินเวนทอรี

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ออบเจกต์ซัพพลายเชน (schain), แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และ การปรับเส้นทางอุปทานให้เหมาะสม (SPO)